【摘 要】
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尽管经济全球化已深入各行各业,但这并不一定意味着各国消费者都有着全球化的消费观念.随着市场变得愈加复杂,管理人员必须进行更为细分的市场定位,其中消费者跨文化行为起到
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尽管经济全球化已深入各行各业,但这并不一定意味着各国消费者都有着全球化的消费观念.随着市场变得愈加复杂,管理人员必须进行更为细分的市场定位,其中消费者跨文化行为起到了至关重要的作用,因此,本文将研究视角放在了消费者跨文化行为上,研究世界大同主义、民族中心主义、消费者善意及消费者敌意等消费者对他国态度对购买意愿的影响,从而为市场营销决策者提供可借鉴的思路.
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