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摘 要： 自改革开放以来，招商引资已成为区域经济发展的重要抓手，各地方政府充分认识到招商引资的重要性，不断创新升级招商战略，旨在激烈的竞争中赢得发展先机。本文从打造招商品牌的角度，结合青岛西海岸新区经济发展情况，招商引资现状及存在不足，就新区的招商品牌战略做简要分析和探讨。
关键词：招商引资;招商品牌;青岛西海岸新区
地方经济的发展离不开招商引资，而优惠政策空间越来越小，资源越来越有限，项目引进竞争越来越激烈。根据青岛西海岸新区2017-2019建设发展三年行动计划，到2019年新区的发展目标是实现生产总值年均增长12%左右，海洋生产总值年均增长15%，固定资产投资年均增长12%。面对这一目标，新区必须优化招商战略，打造独有的招商品牌，为新区的投资环境和资源增值，在激烈的区域竞争中斩获佳绩，从而推动经济持续快速增长。
一、青岛西海岸新区经济发展及招商引资情况
青岛西海岸新区位于山东蓝色半岛经济区和环渤海湾经济圈内，自然资源丰富，依托良好的发展理念和产业导向，大力开展招商引资，近年来获得了跨越式发展。2018年实现地区生产总值3517.07亿元，增长9.8%，固定资产投资增速达13.1%。截至2018年12月，洽谈引进项目333个，总投资3530亿元;开工建设项目215个，总投资2261亿元;竣工投产项目188个，总投资1307亿元，招商引资成为新区经济稳定增长、增强转型发展动力的有力支撑。虽然在一定程度上可以看出新区对投资者充满了吸引力，但从2017年、2018年地区生产总值增速来看，离预期的三年增长目标还有一定差距。
二、打造招商品牌的重要性
（一）招商品牌的含义
招商品牌是基于区域经济发展战略，通过科学系统地整合招商资源和条件，总结与投资者互动过程中的经验形成的，它体现的是区域投资资源或环境的价值，以及区域的经济实力和政治形象，是投、引资双方的有效沟通渠道，是信息传递的有效载体， 可以让投资者充分了解区域的特点和投资要素，包括区域形象、战略定位、发展方向、投资环境和条件等，在双方的交流互动中起到重要的促进作用。
（二）打造招商品牌的意义
成功的招商品牌是区域的无形资产，是区域形象强有力的推手。招商品牌的创立和积极推广，能够提升区域知名度，增强区域竞争力，更好地起到投资引领作用，更有效地帮助投资方获取有价值投资信息，最终吸引投资者落户，促成区域与投资方合作共赢。同时，招商引资的成功为招商品牌带来新的活力，品牌的延续和投资者的满意体验，也将有利于形成良好的区域口碑，吸引更多的投资，从而为区域发展带来新的动力。
三、青岛西海岸新区招商品牌战略
（一）新区的招商引资环境及存在问题
新区地理位置优越，基础设施配套齐全，享有省级管理权限，是青岛市经济发展的龙头。新区以海洋经济发展为主题，承接海洋强国、军民融合两大国家战略使命，规划有十大功能区，布局六大支柱产业、十大新兴产业以及六大特色产业。同时，新区不断提升和完善产业发展和投资环境，出台投资促进相关政策措施，加强项目服务，不断提升软实力和综合竞争力，2018年在19个国家级新区中地区生产总值排名第三。
但在招商引资实践中，依然存在一定问题导致新區在区域竞争中与项目失之交臂，主要有：各大功能园区众多，招商资源不集中，在推广中难于统筹形成一股合力;项目从洽谈到落户环节时间较长，亟待优化提速;招商部门引进的项目由落户所在辖区负责服务，这一责任分工往往因项目交接、服务不到位等问题而降低投资满意度。
（二）招商品牌战略的创建与维护
结合上述问题不难看出，资源、效率、服务都是招商品牌的重要内容。招商品牌战略设计要从投资需求出发，首先要抓住品牌的核心，围绕满足项目发展需要的投资环境和资源来打造，包括战略定位、产业布局、投资政策和环境，强化突出新区与其他区域的比较优势，不断优化提升软硬环境;其次要增强品牌的外延价值，让投资者了解除项目落户的可行性之外，可能获得的附加服务和利益、未来发展前景等有利信息，因此打造招商品牌，还应加大服务力度，提高服务效率和水平，全力跑赢竞争对手，让投资者找到归属感，赢得投资者的信任，从而树立新区招商品牌形象，真正实现筑巢引凤。
（三）招商品牌战略的实施与推广
新区招商品牌战略的实施，首先要在全区推广宣传招商品牌，达成招商共识，让新区招商品牌深入人心;二是强化招商人员专业化水平，加强学习和实践，在招商第一线传递新区的招商品牌;三是建立新区的理念识别和视觉识别系统，包括新区的战略定位、发展理念、行动口号、新区形象标志等，通过电视、网络、报纸、微博和微信平台、多语种投资指南和招商手册等媒介广泛宣传;三是借助啤酒节、东亚海洋合作平台、国际电影节等展会活动加以传播推广;四是建设全区统一的招商品牌微营销网络平台，整合各部门资源，实施一体化营销策略，集智能客服、互动交流、客户数据分析等功能为一体，有效实现信息全面共享，形成招商合力，从而更有力地打造招商品牌，提升新区竞争力。
四、结论
综上所述，在各地纷纷出台经济发展新举措，加大力度招商引资的激烈竞争中，青岛西海岸新区应整合招商资源，提高服务效率和水平，积极打造新区招商品牌，提升新区知名度和竞争力，以品牌战略赢得青睐，促进招商引资取得成效，推动新区经济取得长效发展。
参考文献：
[1]李广明.论"招商品牌"和"招商营销"及其对我国招商引资的促进作用[J].暨南学报（哲学社会科学版），2006，28（2）.
[2]王燕.青岛西海岸新区特色小镇品牌推广策略[J].合作经济与科技，2018（14）：38-39.
关键词：招商引资;招商品牌;青岛西海岸新区
地方经济的发展离不开招商引资，而优惠政策空间越来越小，资源越来越有限，项目引进竞争越来越激烈。根据青岛西海岸新区2017-2019建设发展三年行动计划，到2019年新区的发展目标是实现生产总值年均增长12%左右，海洋生产总值年均增长15%，固定资产投资年均增长12%。面对这一目标，新区必须优化招商战略，打造独有的招商品牌，为新区的投资环境和资源增值，在激烈的区域竞争中斩获佳绩，从而推动经济持续快速增长。
一、青岛西海岸新区经济发展及招商引资情况
青岛西海岸新区位于山东蓝色半岛经济区和环渤海湾经济圈内，自然资源丰富，依托良好的发展理念和产业导向，大力开展招商引资，近年来获得了跨越式发展。2018年实现地区生产总值3517.07亿元，增长9.8%，固定资产投资增速达13.1%。截至2018年12月，洽谈引进项目333个，总投资3530亿元;开工建设项目215个，总投资2261亿元;竣工投产项目188个，总投资1307亿元，招商引资成为新区经济稳定增长、增强转型发展动力的有力支撑。虽然在一定程度上可以看出新区对投资者充满了吸引力，但从2017年、2018年地区生产总值增速来看，离预期的三年增长目标还有一定差距。
二、打造招商品牌的重要性
（一）招商品牌的含义
招商品牌是基于区域经济发展战略，通过科学系统地整合招商资源和条件，总结与投资者互动过程中的经验形成的，它体现的是区域投资资源或环境的价值，以及区域的经济实力和政治形象，是投、引资双方的有效沟通渠道，是信息传递的有效载体， 可以让投资者充分了解区域的特点和投资要素，包括区域形象、战略定位、发展方向、投资环境和条件等，在双方的交流互动中起到重要的促进作用。
（二）打造招商品牌的意义
成功的招商品牌是区域的无形资产，是区域形象强有力的推手。招商品牌的创立和积极推广，能够提升区域知名度，增强区域竞争力，更好地起到投资引领作用，更有效地帮助投资方获取有价值投资信息，最终吸引投资者落户，促成区域与投资方合作共赢。同时，招商引资的成功为招商品牌带来新的活力，品牌的延续和投资者的满意体验，也将有利于形成良好的区域口碑，吸引更多的投资，从而为区域发展带来新的动力。
三、青岛西海岸新区招商品牌战略
（一）新区的招商引资环境及存在问题
新区地理位置优越，基础设施配套齐全，享有省级管理权限，是青岛市经济发展的龙头。新区以海洋经济发展为主题，承接海洋强国、军民融合两大国家战略使命，规划有十大功能区，布局六大支柱产业、十大新兴产业以及六大特色产业。同时，新区不断提升和完善产业发展和投资环境，出台投资促进相关政策措施，加强项目服务，不断提升软实力和综合竞争力，2018年在19个国家级新区中地区生产总值排名第三。
但在招商引资实践中，依然存在一定问题导致新區在区域竞争中与项目失之交臂，主要有：各大功能园区众多，招商资源不集中，在推广中难于统筹形成一股合力;项目从洽谈到落户环节时间较长，亟待优化提速;招商部门引进的项目由落户所在辖区负责服务，这一责任分工往往因项目交接、服务不到位等问题而降低投资满意度。
（二）招商品牌战略的创建与维护
结合上述问题不难看出，资源、效率、服务都是招商品牌的重要内容。招商品牌战略设计要从投资需求出发，首先要抓住品牌的核心，围绕满足项目发展需要的投资环境和资源来打造，包括战略定位、产业布局、投资政策和环境，强化突出新区与其他区域的比较优势，不断优化提升软硬环境;其次要增强品牌的外延价值，让投资者了解除项目落户的可行性之外，可能获得的附加服务和利益、未来发展前景等有利信息，因此打造招商品牌，还应加大服务力度，提高服务效率和水平，全力跑赢竞争对手，让投资者找到归属感，赢得投资者的信任，从而树立新区招商品牌形象，真正实现筑巢引凤。
（三）招商品牌战略的实施与推广
新区招商品牌战略的实施，首先要在全区推广宣传招商品牌，达成招商共识，让新区招商品牌深入人心;二是强化招商人员专业化水平，加强学习和实践，在招商第一线传递新区的招商品牌;三是建立新区的理念识别和视觉识别系统，包括新区的战略定位、发展理念、行动口号、新区形象标志等，通过电视、网络、报纸、微博和微信平台、多语种投资指南和招商手册等媒介广泛宣传;三是借助啤酒节、东亚海洋合作平台、国际电影节等展会活动加以传播推广;四是建设全区统一的招商品牌微营销网络平台，整合各部门资源，实施一体化营销策略，集智能客服、互动交流、客户数据分析等功能为一体，有效实现信息全面共享，形成招商合力，从而更有力地打造招商品牌，提升新区竞争力。
四、结论
综上所述，在各地纷纷出台经济发展新举措，加大力度招商引资的激烈竞争中，青岛西海岸新区应整合招商资源，提高服务效率和水平，积极打造新区招商品牌，提升新区知名度和竞争力，以品牌战略赢得青睐，促进招商引资取得成效，推动新区经济取得长效发展。
参考文献：
[1]李广明.论"招商品牌"和"招商营销"及其对我国招商引资的促进作用[J].暨南学报（哲学社会科学版），2006，28（2）.
[2]王燕.青岛西海岸新区特色小镇品牌推广策略[J].合作经济与科技，2018（14）：38-39.