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消费者的认知失调,不但能巩固品牌忠诚度,同时也能导致忠诚度转移。广告人可以充分利用这一心理,采取特殊的诉求方式,来加强品牌忠诚度,或占领其他品牌的市场份额。而不同卷入程度的商品,所引起失调的时间和程度又是不相同的。因此,广告人在利用认知失调心理时,应当视不同商品,采用不同策略。
认知失调心理的广告运用
【摘 要】
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消费者的认知失调,不但能巩固品牌忠诚度,同时也能导致忠诚度转移。广告人可以充分利用这一心理,采取特殊的诉求方式,来加强品牌忠诚度,或占领其他品牌的市场份额。而不同卷
【机 构】
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山西财经大学文化传播学院,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2008年05期
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