20世纪80年代，中国形成了四级办电视的格局，在改革开放之初，依照行政区划布设电视市场格局，有其合理性，不过沿用至今，此种模式已经开始出现这样那样的问题。当下各地正在进行的县级融媒体中心改革、建设，以及部分地区报业与电视台改革，都是在积极探索符合当下市场格局和媒体现状的机构建制。
　　在国外，报业时代的媒体市场大多和我们的四级市场类似，依据行政区划设置，因为那个时代主要靠人工递送和街头销售的方式进行传播，报纸的销售区域基本在本地。进入电波时代，因为电波无法用地图上的疆界进行界定，所以媒体市场基本以无线铁塔的发射覆盖范围进行设置。在地面频道电视竞争时代，我们曾经帮助东部地区一些跨省区域的地面频道提升无线铁塔发射功率，通过覆盖范围的扩大来争取更多到达受众和更多广告收入。事实证明，无线电波的覆盖市场是现实存在的，只是在四级格局下，广告主和媒体甚少关心这个问题，也很少利用这点进行市场营销。
　　卫星电视时代，媒体市场瞬时变成了全球市场，在20世纪90年代卫星电视高歌猛进时，传媒学的主要研究议题就是全球化与本土化的问题，很多电视内容都是具有全球属性的，全球市场的规模效应是媒体赢家通吃的基础。当然，上天容易，落地困难，做好本土化，才能让全球化品牌为广大受众所接受。在中国，卫星电视带来了“水果大战”。各省级卫视通过上星实现了全国覆盖，在全国范围形成了实质竞争。让市场认识到省级卫视的全国收视价值曾经是笔者年轻时工作的主要内容，为此也写了很多文章，跑了很多数据。卫视的全国价值被认可不久，时代又按下了快进键——我们进入了移动互联网时代。不久的将来，我们还将进入5G时代。
　　互联网时代，卫星电视和互联网视频的竞争不在一个跑道上：互联网视频是个性化的、个人性质的前倾观看;卫星电视则是合家欢的、全家后仰的观看。双方相安无事，互联网视频更多程度上是卫星电视的转码而已。在这个时代，大家关心的是版权问题，关心的是传送和下载问题。很少有人会去在意互联网视频网站的全国省市行政属性。
　　不过5G时代和移动互联网时代已经证明，观众的收视行为将普遍移动化，在手机或智能设备上接收信息将成为普遍行为，传统媒体在这个市场中将受到极大冲击。观众可能在非洲关注某个国内四线城市的直播红人，也可能在移动的交通工具上了解将要到达城市的天气状况。现代技术破除掉了原有的地理行政疆界。根据行政级别建立的媒体将面临内容、受众等多重挑战。事实上，当下县级媒体的困局正来源于此。
　　國外传统媒体市场也因移动互联网时代的到来而受到冲击。相关调查发现，媒体从业人员及管理人员对当下的变革无所适从，对于全国性或者地方性媒体的认知，仍然无法走出过去的意识框框。在Netflix的挑战之下，全球的媒体市场格局正在重构，监管当局也急需划定媒体运营边界，新的媒体市场正在形成。
　　中国是幅员辽阔的国家，在北京时间下，其实具备多个时区，拥有五十六个民族，众多方言，众多人口，以及各不相近的生活习俗。这些都要求我们在全国性和地方性的基础上重新建构中国的电视区域市场。当下，我国的经济市场建设正如火如荼，京津冀一体化、粤港澳大湾区、长三角一体化、东北工业振兴、中部崛起，这些都是改革进程中市场化的必然选择。中国有必要在经济区概念的基础上重新划分相关媒体市场，以适应新形势下经济建设的需要，以及新的融合媒体的需求。
　　从传播技术、理论上讲，当下媒体都具备全球属性，只是在到达方面，因为内容，因为市场，因为管理，只能到达局域市场，这些市场恰恰应该是当下媒体整合的重要物理空间。移动互联网时代，并非只有MCN（多频道网络的产品形态）一种业务格局。在区域上进行人为市场区隔还是有其市场价值和可行性的。在明确的市场范围内，内容制造者们更能生产出符合受众需求的内容，如此才能促进内容市场的繁荣。