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2009年最新出台的医改方案提出:建立政府主导的多元卫生投入机制,鼓励和引导社会资本发展医疗卫生事业。随着医疗机构的多元化、医疗保健需求的多层次、多样化的发展趋势,医疗市场竞争的广度和强度加剧。医院只有提高品牌忠诚度,树立医院品牌形象,主动适应并开拓医疗服务市场,才能寻求更大的发展空间。