它的名字叫Absolut，1975年，它诞生在以白夜、烤鱼、新闻纸、冰雪峡谷和９万个湖泊闻名的瑞典，两年以后，它完全改变了伏特加在世人心目中的位置。
　　瑞典人在公元十五世纪便开始酿造伏特加。但Absolutr 的历史却很短。1879年，瑞典酒业批发商史密斯以独特配方酿制出一种纯净烈酒，将之命名为"绝对净化伏特加酒"。1975年，瑞典葡萄酒及烈酒有限公司又根据史密斯的方法，采取现代科技手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，命名为Absolut伏特加。
　　Absolut就像它的名字一样，由内到外绝对的纯净，看不到一丝杂质。从瑞典南部的优质麦种到变成你的杯中物，其间要经过上百道工序，当然，每一道工序在喜欢较真的瑞典人手中也是不含一丝杂质的。八十年代，它首次成为美国最畅销的进口酒品牌，接着它开始周游世界，欧洲，南美，东南亚，非洲，它不是靠广告，而是靠冷冽醇香的北欧口感和简洁得异乎寻常的瓶型在做着一次酒业史上尚无前例的征服。它从不在报纸或电视上做广告，这一点也像它的名字，很绝。它会定期在世界级的杂志上刊登广告，但选择范围很谨慎，它也会在电影院里做一些加片广告，但数量同样很少，不错，它有固定的促销活动，但和它的竞争者相比，这些广告行为在数量上都显得微不足道，为什么？它怕被更多的人接受吗？它是在以退为进，还是故作清高？





　　酒是一种关乎精神的东西。无论生活丰裕或困顿，总是有一个精神的问题要去面对。Absolut提纯的不仅是酒液，更主要的是一种精神，一种生活的去向。当这个世界的生活在表面上越来越多样化时，人的自我却像迷失于开心馆中，所见所触皆是投影，大家都忙于向外伸张切分尽可能多的份额，却少有人返观内心问问自己真正需要什么。这也许就是Absolut为什么不事张扬的原因，它只是等待着，并且以自己的方式开放着，它一直相信，那些有时会在熙来攘往的人群中抬头望见蓝天的人，那些在深夜里慢慢听见自己内心的噪音的人，那些不愿意让生活成为固态的人，那些需要或本身就具备一种纯净感的人，总有一天会在自己熟悉的地方与它不期而遇。



　　据说，这个品牌最大的优势，就是那些不甘心被生活包裹起来，而是要创造自己的生活的人一旦接触到它，就会成为终身的消费者。不过，要想成为Absolut的终身消费者，你首先还得学会发现它的瓶子。因为Absolut总是喜欢在广告招贴上让它的瓶型隐藏起来，在京剧脸谱上，在手表的机械之间，在乐谱里，在集成电路板上，试试看吧，和Absolut捉迷藏，也许就是创造生活的第一步。