【摘 要】
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目前互动剧市场竞争环境表现为:行业内现有腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV和哔哩哔哩五家竞争激烈的视频网站,且存在较大的替代产品威胁和较强的用户议价能力,不过好在潜在进入
【基金项目】
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国家广电总局部级项目“推动广播电视媒体融合纵深发展研究——以湖南广电全媒体平台‘芒果生态圈’为例”(项目编号:GD2043),湖南省社科评审委员会项目“人工智能驱动下的湖南省广电系网络视频产业发展战略研究”(项目编号:XSP20YBC029),湖南省教育厅项目“湖南广电系网络视频产业智能化发展战略研究”(项目编号:19C0779)的阶段性成果。
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目前互动剧市场竞争环境表现为:行业内现有腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV和哔哩哔哩五家竞争激烈的视频网站,且存在较大的替代产品威胁和较强的用户议价能力,不过好在潜在进入者威胁与供应商议价能力较低。在这样的竞争环境下,基于对自身内在优势条件的考虑,芒果TV实施差异化战略决策,具体体现在产品、服务与形象的差异化上。而芒果TV自身内在优势条件主要包括:强大的技术支撑、正能量的价值观、基于用户思维的经营体制以及灵活的管理体制,为差异化战略提供支撑。
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