【摘 要】
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随着新媒体技术的演化升级,无数“信息风口”的出现将人们带入互联网第三次浪潮中。媒介种类日益丰富,信息资源不断增多,微信、微博、微视频盛行登场,将人们的时间进行“切割”,信息碎片化、受众碎片化、媒介碎片化,人们在极短的时间内就可以获取到各种信息,并完成从接受者到传播者的转变。这种时代背景下,短视频广告应运而生,并逐渐成为广告创作的新趋势,成为新的文化传播载体。本文以苹果2018年的贺岁短视频广告《三分钟》为例,来浅析短视频广告对文化传播的作用。
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随着新媒体技术的演化升级,无数“信息风口”的出现将人们带入互联网第三次浪潮中。媒介种类日益丰富,信息资源不断增多,微信、微博、微视频盛行登场,将人们的时间进行“切割”,信息碎片化、受众碎片化、媒介碎片化,人们在极短的时间内就可以获取到各种信息,并完成从接受者到传播者的转变。这种时代背景下,短视频广告应运而生,并逐渐成为广告创作的新趋势,成为新的文化传播载体。本文以苹果2018年的贺岁短视频广告《三分钟》为例,来浅析短视频广告对文化传播的作用。
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