【摘 要】
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网络的大海汹涌澎湃，与互联网时代无缝衔接的Z世代（1995—2009年间出生的一代人，即“网生代”）作为奔涌的后浪，在消费中所占的比重节节攀升。为了在市场的洪流中“拿捏”住Z世代消费者，企业必须深刻探究他们消费需求的特征。通过对Z世代消费者需求的分析，总结Z世代消费需求的特点，并在进一步分析Z世代消费需求与企业营销策略制定的内在联系的基础上，对企业营销策略的制定提出建议。
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网络的大海汹涌澎湃，与互联网时代无缝衔接的Z世代（1995—2009年间出生的一代人，即“网生代”）作为奔涌的后浪，在消费中所占的比重节节攀升。为了在市场的洪流中“拿捏”住Z世代消费者，企业必须深刻探究他们消费需求的特征。通过对Z世代消费者需求的分析，总结Z世代消费需求的特点，并在进一步分析Z世代消费需求与企业营销策略制定的内在联系的基础上，对企业营销策略的制定提出建议。
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