【摘 要】
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摘要：文章于品牌概念类型与品牌延伸架构，深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明，品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响，且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌，声望型品牌下的负面影响减弱；相对于直接品牌延伸，子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。關键词：品牌延伸；品牌忠诚；品牌概念；品牌延伸架构一、 引言目前关于品牌延伸对原品
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摘要：文章于品牌概念类型与品牌延伸架构，深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明，品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响，且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌，声望型品牌下的负面影响减弱；相对于直接品牌延伸，子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。
關键词：品牌延伸；品牌忠诚；品牌概念；品牌延伸架构
一、 引言
目前关于品牌延伸对原品牌的负面影响的研究涵盖范围较广，但关于品牌延伸对品牌忠诚的影响研究相对较少，且缺乏对该问题深入、系统的研究。根据前人研究成果，本文对品牌延伸对品牌忠诚的影响进行了进一步研究：本文基于不同品牌概念类型及不同品牌延伸架构下，研究了品牌延伸对品牌忠诚造成的影响。实证研究表明，相对于声望型品牌，功能型品牌的品牌延伸对消费者品牌忠诚的负面影响更强，且相对于高契合度延伸，低契合度延伸的负面影响更大；相对于子品牌延伸架构，采用直接品牌延伸架构的品牌延伸对消费者品牌忠诚的负面影响更强，且相对于高契合度延伸，低契合度延伸的负面影响更大。最后，本文探讨了研究的理论意义与实践意义，并对未来的相关研究加以展望。
二、 文献综述与研究假设
1. 品牌延伸。品牌延伸指将已有的品牌应用于本品牌下的新产品上（Keller
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