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地理标志的保护和运用在乡村振兴战略实施过程中具有重要作用。为梳理地理标志保护和运用的实际效果,更好地服务于扶贫脱贫和乡村振兴,对山东省日照市的地理标志进行考察研究和实证分析。日照市地理标志保护和运用工作虽然取得了一定成效,但也存在着一些不足。在乡村振兴背景下,为进一步加强地理标志的保护和运用,可以从以下几点进行完善:提升地方对地理标志保护和运用的重视程度;提高社会公众和市场主体的地理标志意识;加强对地理标志的后续监督管理力度;促进地理标志的产业化、区域化发展;加大地理标志的宣传销售力度。