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为提升普速列车客运服务质量,中国铁路兰州局集团有限公司开创了以＂麦积山号＂等品牌列车为主导的＂列车＋＂客运服务模式。为分析该创新模式并提出优化意见,通过问卷调查对＂兰州旅游号＂及＂麦积山号＂列车运营情况进行研究。从品牌列车知名度、特色服务渗透率及旅客体验情况等方面展开分析,针对列车特色服务存在的问题,提出借力新媒体资源巩固品牌列车知名度、推进特色服务、不断优化服务产品质量、打造全列车在线服务新体验、制订考评体系并确立发展目标等品牌列车服务对策,使得品牌列车特色服务更加满足旅客需求。