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摘要将农业技术推广与农户采纳作为一个系统，全面分析了系统中涉及的主要要素以及要素的类型，如技术供给者、技术接受者、技术类型、技术传播与反馈、以及环境要素，并提出影响农户采纳环境友好型技术的因素以及5个方面共15个研究假设，以此作为实证研究的基础，旨在能进一步系统化地提出促进农户采纳环境友好型技术的策略。
关键词环境友好型技术；农业技术；农户采纳；农技推广；影响因素
中图分类号S-9文献标识码A文章编号0517-6611（2015）31-314-03
Influencing Factors about Farmers’ Adoption of Environmental Friendly Agricultural Technology—A Systematic Analysis Based on Agricultural Technology Spreading
CHENG Hongli， HUANG En（School of Economic and Management， Wuhan Polytechnic University， Wuhan， Hubei 430023）
AbstractThe study gave a comprehensive analysis of the agricultural technology promotion and farmers’ adoption system and the main elements of the system such as technology provider， receiver， type of technology， communication technology and feedback mechanism， and environmental factors， and then put forward five aspects of a total of 15 research hypothesis as a basis for empirical research which influence farmers’ adoption of environmental friendly technologies， so as to put forward strategy to promote farmers’ adoption of environmental friendly technologies.
Key wordsEnvironmental friendly technology； Agricultural technology； Farmers adoption； Agricultural technology extension； Influencing factors
2015年中央一号文件再次强调，如何在资源环境硬约束下保障农产品有效供给和质量安全、提升农业可持续发展能力，是必须应对的一个重大挑战。研究环境友好型农业技术的推广及其绩效，农户对这些技术的采纳意愿及影响因素对于发展生态友好型农业，保障粮食安全及其可持续发展具有重要意义。
关于生态友好型技术的推广与农户采纳的研究，目前主要集中在微观的农户认知与采纳上，并且以某一种环境友好型技术——如有机肥、测土配方施肥、绿色农药等的农户采纳与影响因素研究为主，研究对象主要为独立经营的小农户，如杨小山等[1]对经济激励下福建省的农户对绿色农药的使用意愿以及影响因素的研究，郑鑫[2]对丹江水库区的农户使用有机肥的现状以及影响因素的研究等；此外，还有一些对特定生产组织模式下的农户采纳意愿与行为进行研究，如王志刚等[3]选取“大农场生产+合作社经营”“公司+基地+农户”的农场化经营和“社区支持农业”等3种不同的生态农业经营模式，探究了农户在这3种不同农业模式下对绿色农药的认知及采纳行为。由此可见，农户的生产组织与经营模式对环境友好型技术的采纳是有影响的。
農户作为环境友好型农业技术采用的微观基础，其行为还受到农业技术推广服务的形式以及推广力度的影响。目前我国已逐步建立起以国家农业技术推广机构为主导，农村合作经济组织为基础，农业科研、教育等单位和涉农企业参与的多元化基层农业技术推广体系。满明俊等[4]认为这些主体在组织特点、运作机制、职能发挥等方面存在差异，它们在促进农户采用新技术的功能和效果上也表现出不同的特征，并按照作物种植种类和农业技术属性，选择了小麦种植农户、苹果栽植农户和节水灌溉农户3组样本进行对比分析，证实了不同农技推广主体在不同种植种类的农户中推广效果有所不同。陶群山等[5]认为农户特征、市场条件（包括绿色农产品的销售渠道、是否参与龙头企业或合作经济组织等）、政策环境是影响农户对环境约束下新技术选择的主要因素，并进行了实证研究。
农业技术的推广与农户的采纳行为作为农业技术扩散体系中的核心要素，其技术推广与采纳效果是受多种复杂因素影响，环境友好型技术具有正的经济外部性，技术采纳的成本往往较高，而带来的经济效应往往具有风险性与长远性，因此，其技术推广与农户采纳比单纯以增产为目的或降低劳动为目的农业技术的难度更大。对于这类技术的推广与农户采纳行为和效果需要从技术推广与传播行为、技术本身以及技术采纳者多个维度进行系统的分析，才能全面发现问题所在，从而完善环境友好型技术的推广与扩散机制。
1农业技术推广与农户采纳行为的系统分析
农技推广与农户采纳是农村社会系统下的经济行为，是农业生产中的一个子系统，也是一个技术传播系统，从系统论、信息传播理论的角度分析，该子系统的构成要素以及相互关系见图1。
1.1技术从技术的存在方式以及传播推广途径上看，农业技术可分为：①物化型技术，即可直接物化的工艺、技能等，如良种选育、肥料制造、农机制造、农药合成等技术可直接物化为良种、化肥、农机、农药；②非物化型或知识型技术，即操作方法，如施肥、稻田立体种养、水稻直播、抛秧、节水灌溉等工艺与方法等。在非物化型技术中，还包括信息技术、经济效益分析等跟农业没直接关系但能提高农业经营绩效的软技术。而环境友好型技术不仅追求经济效益，还追求生态效益，这种效益往往具有风险性与长远性。 1.2技術推广方通常认为农业技术推广主体主要有政府、农企、科研院所以及合作社。笔者通过现实考察以及资料查阅发现，政府主导的行政型推广体系在示范性农业基地以及局部地区还相对完善，大部分地区的基层农技站由于经费的不足和农资市场的放开，农技人员离岗或转向农资经营，农技推广“网破、线断、人散”，而农资经销商和零售商在售卖农资产品的同时，也提供技术指导与服务，对许多新产品、新技术的普及功不可没。
1.3技术需求方即农户，包括分散经营的小农以及正异军突起的种植大户、家庭农场。目前，前者仍占主导地位。农村生态环境的保护和改善，离不开广大农户对环境友好型农业技术的采用，但农户经营行为具有个体性，而环境资源具有共享性，追求利益最大化和风险最小化的农户生产中，普遍表现出对保护生态环境的责任感不强[7]。因此，农户对环境友好型技术的采纳需要一定的外力推动。
1.4技术传递与信息反馈农业技术的传递有多种方式，如：①通过广播、电视、杂志、传单等信息媒介传播农业新技术；②面对面的集中培训；③田间指导。其中物化技术通常以商品的形式，由农资、农机经销商、零售商等进行市场化推广，使用方法即附着在物化技术上的非物化技术也以服务的方式由销售商推广。技术性强的非物化技术，则往往通过选择示范户进行指导示范成功后再带动其他农户的技术采用。此外，技术推广与农户采纳应该具有反馈机制，即农户的需求意见、技术采纳的效果应及时反馈给技术推广方，以便及时调整，提高系统的整体绩效。
1.5环境因素包括：①宏观的政策与制度环境，如国家对农业技术——尤其是环境友好型技术的政策鼓励与支持，农业生态环境的监测、农产品质量检测等制度是否完善。②优质优价的市场环境，采用生态友好型农业技术需要高投入，并能提高农产品的品质与质量，如果优质优价的市场环境不完善，农户面临着高投入没有高回报的风险，会影响到农户的采纳。③农户所在地区的人文、地理以及经济环境。比如在耕地不足的地方，人们为了谋生，形成了创业或外出经商的传统，这些地方由于农业不受重视，农业科技的推广也自然不受重视。相反，如果一个地方有敢于创新、社会责任心强的种田能手或意见领袖，也会影响到当地农业技术的推广与农户采纳，并会带动专业合作社的成立与维持。
2环境友好型技术农户采纳的影响因素分析与研究假设
根据前面的系统分析以及已有的研究成果，环境友好型农技推广与农户采纳的影响因素分为以下5个方面，并据此提出研究假设。
2.1环境友好型技术本身的特性影响农户的采纳
假设2.1.1：技术有用性越强，越容易被农户采纳。有用性指技术能带来效益，一般用经济效益指标来衡量。如果人们认为一项技术比原有技术经济效益显著，则容易被采纳，反之，则不易被接受。
假设2.1.2：技术易用性越强，越容易被农户采纳。易用性指人们理解、掌握一项新技术的难易程度。能为大多数人所理解的新技术更容易被采纳，相反，一些比较复杂、掌握难度较大的新技术，被采纳速度就比较慢。
假设2.1.3：技术适用性越强，越容易被农户采纳。适用性指一项技术与自然资源、自然区位、原有的技术经验和需求相耦合的程度。
2.2技术服务组织对生态友好型技术的重视及其推广力度对农户的技术采纳具有正向影响
假设2.2.1：农技服务组织在农户中对环境友好型技术的宣传与技术指导越密集，农户越容易采纳。
假设2.2.2：农技推广投入的经费越充足，对生态友好型技术采纳的补贴制度越完善，越容易推动农户的采纳。
假设2.2.3：有龙头企业或专业合作社的地区，农户对环境友好型技术容易采纳。一方面，有龙头企业或专业合作社的带领，不仅有利于技术的传播，改善生产环境，而且规模化运作有利于打出绿色品牌和市场销路，增加收入，降低单个农户优质不能优价的风险；另一方面，有专业合作社牵头，可以申请建设农业生态技术应用示范基地（如有机农产品生产基地），获得技术与资金的资助，推动农户对环境友好型技术的认识与采纳。
假设2.2.4：农技服务组织重视农户的意见反馈并进行效果跟踪对环境友好型技术的持续采纳与绩效产生有积极的影响。
假设2.2.5：经销商与零售商的推广力度影响农户的技术采纳。
2.3农户特征与农户的家庭经营状况影响农户对环境友好型技术的采纳目前关于农户技术采纳的研究，都将农户特征、农户的家庭经营特征作为影响因素，但研究结论不尽相同。以有机肥的采纳为例，巩朦等[7]通过实证研究，购买有机肥的支付意愿的主要影响因素为家庭收入、耕地面积和有机肥使用费用，对有机肥施用的支付意愿的主要影响因素为文化程度、家庭收入和耕地面积，而性别、年龄、是否外出打工没有显著影响。而钟太洋等[8]的研究则证明，户主年龄、户主受教育程度对农户施用商品有机肥有负向影响，非农收入比例对农户施用商品有机肥和农家肥均有负向影响，而负责农业生产家庭成员参与非农就业会显著降低农户施用有机肥的可能性。据此，提出如下假设：
假设2.3.1：农户特征（如年龄、文化程度）影响农户对环境友好型技术的采纳。年龄对农户的技术采纳影响方向不确定，但通常农民文化程度越高，保护生态环境的意识越强，越愿意采纳。
假设2.3.2：农户的家庭经营规模会影响农户对环境友好型技术的采纳。家庭经营规模越大，越有可能倾向于采用能降低成本、降低劳动力或提高产量、质量的技术，对高成本或费工的技术则难采纳。但规模越大，受到地方政府的关注越大，接受培训、补贴的机会越多，则接受生态友好型技术以提高品质增加收入的可能性越大。
假设2.3.3：农户的非农收入占比会影响对环境友好型技术的采纳。非农收入比例越高的农户，其务农的机会成本越高，因而越倾向于从事非农产业，对于环境友好型技术的采纳意愿越低，但如果是自留地，可能会采纳。 2.4农业监管制度与优质优价的市场机制的完善程度影响友好型技术的农户采纳
假设2.4.1：农产品质量检测与环境监测服务是否到位会影响农户的技术采纳。农产品质量检测与环境监测服务制度越完善（包括提高检测的覆盖度，检测结果信息公开，采取一定的奖惩措施），越能增强农户的产品质量安全意识与环保意识，继而影响到农户对环境友好型技术的采纳。
假设2.4.2：采用环境友好型技术后的绿色产品市场成熟度影响农户的技术采纳。
2.5农户所在区域的经济地理条件以及人文环境影响对农户的技术采纳有影响
假设2.5.1：农户所在区域农业资源越丰富、产业优势越明显，也越能引起地方政府的重视，农户务农的意愿越强，从而推动环境友好型技术的采纳。
假设2.5.2：农户所在区域的人文环境，尤其是创新创业型意见领袖的存在及其对环境友好型技术的态度影响着农户的技术采纳。传播学认为，作为连接最新信息和普通群众的意见领袖，是传播链条的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。广大农村受各种条件的限制，农民是传播中不活跃的成员，意见领袖的影响就更为突出。而且农村中不敢想，不敢创，因循守旧、墨守成规的思想观念普遍存在。若在当地的社会网络关系中，存在具有创新创业意识的“草根型意见领袖”（如返乡创业的农户），在他们积极采纳与推动下，农户更容易采纳环境友好型技术。
3结语
该研究将农业技术推广与农户采纳作为一个系统，全面分析了系统中涉及的主要要素及其类型，如技术供给者、技术接受者、技术类型、技术传播与反馈以及环境要素，进一步提出影响农户技术采纳的因素以及研究假设。下一步，将对该研究提出的假设进行验证，并提出促进农户技术采纳的政策建议与策略。具体的实证方法与思路如下：
（1）对于独立分散经营的农户，采取农户调查问卷与访谈相结合的方法，选取绿色无公害农药、杀虫灯、有机肥、测土配方施肥、秸梗还田、稻田立体种养等技术，进行农户调研，获取有关数据进行统计分析，对该研究提出的假设进行验证。在调查时，主要利用学生放假返乡期就近随机选取调研对象。此外，关注成立了专业合作社、有农业基地的区域，有选择性地进行农户调研。
（2）对于假设“2.2”和“2.5”，涉及到加入合作组织或有龙头企业组织的农户、不同经济地理条件与不同人文条件区域的农户，如果样本的选择有一定的困难，则可采用个案调查与二手资料相结合的方法进行深度分析与假设验证。
参考文献
[1] 杨小山，林奇英.经济激励下农户使用无公害农药和绿色农药意愿的影响因素分析：基于对福建省农户的问卷调查[J].农林经济管理学报，2011，10（1）：50-54.
[2] 郑鑫.丹江口库区农户有机肥施用的影响因素分析[J].湖南农业大学学报（社会科学版），2010，11（1）：11-15.
[3] 王志刚，黄圣男，和志鹏，等.不同农业生产模式中农户对绿色农药的认知及采纳行为研究：基于北京海淀、山东寿光、黑龙江庆安三地的调查[J].山西农业大学学报（社会科学版），2012，11（5）：454-459.
[4] 满明俊，周民良， 李同昇.技术推广主体多元化与农户采用新技术研究：基于陕、甘、宁的调查[J].科学管理研究，2011，29（3）：100-103.
[5] 陶群山，胡浩，王其巨.環境约束条件下农户对农业新技术采纳意愿的影响因素分析[J].统计与决策，2013（1）：106-110.
[6] 陈利顶，马岩.农户经营行为及其对生态环境的影响[J].生态环境，2007，16（2）：691-697.
[7] 巩朦，靳乐山.北京市延庆县农户使用有机肥的意愿研究[J].浙江农业科学，2013（4）：470-474.
[8] 钟太洋，黄贤金，王柏源.非农业就业对农户施用有机肥的影响[J].中国土地科学，2011（11）：67-73.
关键词环境友好型技术；农业技术；农户采纳；农技推广；影响因素
中图分类号S-9文献标识码A文章编号0517-6611（2015）31-314-03
Influencing Factors about Farmers’ Adoption of Environmental Friendly Agricultural Technology—A Systematic Analysis Based on Agricultural Technology Spreading
CHENG Hongli， HUANG En（School of Economic and Management， Wuhan Polytechnic University， Wuhan， Hubei 430023）
AbstractThe study gave a comprehensive analysis of the agricultural technology promotion and farmers’ adoption system and the main elements of the system such as technology provider， receiver， type of technology， communication technology and feedback mechanism， and environmental factors， and then put forward five aspects of a total of 15 research hypothesis as a basis for empirical research which influence farmers’ adoption of environmental friendly technologies， so as to put forward strategy to promote farmers’ adoption of environmental friendly technologies.
Key wordsEnvironmental friendly technology； Agricultural technology； Farmers adoption； Agricultural technology extension； Influencing factors
2015年中央一号文件再次强调，如何在资源环境硬约束下保障农产品有效供给和质量安全、提升农业可持续发展能力，是必须应对的一个重大挑战。研究环境友好型农业技术的推广及其绩效，农户对这些技术的采纳意愿及影响因素对于发展生态友好型农业，保障粮食安全及其可持续发展具有重要意义。
关于生态友好型技术的推广与农户采纳的研究，目前主要集中在微观的农户认知与采纳上，并且以某一种环境友好型技术——如有机肥、测土配方施肥、绿色农药等的农户采纳与影响因素研究为主，研究对象主要为独立经营的小农户，如杨小山等[1]对经济激励下福建省的农户对绿色农药的使用意愿以及影响因素的研究，郑鑫[2]对丹江水库区的农户使用有机肥的现状以及影响因素的研究等；此外，还有一些对特定生产组织模式下的农户采纳意愿与行为进行研究，如王志刚等[3]选取“大农场生产+合作社经营”“公司+基地+农户”的农场化经营和“社区支持农业”等3种不同的生态农业经营模式，探究了农户在这3种不同农业模式下对绿色农药的认知及采纳行为。由此可见，农户的生产组织与经营模式对环境友好型技术的采纳是有影响的。
農户作为环境友好型农业技术采用的微观基础，其行为还受到农业技术推广服务的形式以及推广力度的影响。目前我国已逐步建立起以国家农业技术推广机构为主导，农村合作经济组织为基础，农业科研、教育等单位和涉农企业参与的多元化基层农业技术推广体系。满明俊等[4]认为这些主体在组织特点、运作机制、职能发挥等方面存在差异，它们在促进农户采用新技术的功能和效果上也表现出不同的特征，并按照作物种植种类和农业技术属性，选择了小麦种植农户、苹果栽植农户和节水灌溉农户3组样本进行对比分析，证实了不同农技推广主体在不同种植种类的农户中推广效果有所不同。陶群山等[5]认为农户特征、市场条件（包括绿色农产品的销售渠道、是否参与龙头企业或合作经济组织等）、政策环境是影响农户对环境约束下新技术选择的主要因素，并进行了实证研究。
农业技术的推广与农户的采纳行为作为农业技术扩散体系中的核心要素，其技术推广与采纳效果是受多种复杂因素影响，环境友好型技术具有正的经济外部性，技术采纳的成本往往较高，而带来的经济效应往往具有风险性与长远性，因此，其技术推广与农户采纳比单纯以增产为目的或降低劳动为目的农业技术的难度更大。对于这类技术的推广与农户采纳行为和效果需要从技术推广与传播行为、技术本身以及技术采纳者多个维度进行系统的分析，才能全面发现问题所在，从而完善环境友好型技术的推广与扩散机制。
1农业技术推广与农户采纳行为的系统分析
农技推广与农户采纳是农村社会系统下的经济行为，是农业生产中的一个子系统，也是一个技术传播系统，从系统论、信息传播理论的角度分析，该子系统的构成要素以及相互关系见图1。
1.1技术从技术的存在方式以及传播推广途径上看，农业技术可分为：①物化型技术，即可直接物化的工艺、技能等，如良种选育、肥料制造、农机制造、农药合成等技术可直接物化为良种、化肥、农机、农药；②非物化型或知识型技术，即操作方法，如施肥、稻田立体种养、水稻直播、抛秧、节水灌溉等工艺与方法等。在非物化型技术中，还包括信息技术、经济效益分析等跟农业没直接关系但能提高农业经营绩效的软技术。而环境友好型技术不仅追求经济效益，还追求生态效益，这种效益往往具有风险性与长远性。 1.2技術推广方通常认为农业技术推广主体主要有政府、农企、科研院所以及合作社。笔者通过现实考察以及资料查阅发现，政府主导的行政型推广体系在示范性农业基地以及局部地区还相对完善，大部分地区的基层农技站由于经费的不足和农资市场的放开，农技人员离岗或转向农资经营，农技推广“网破、线断、人散”，而农资经销商和零售商在售卖农资产品的同时，也提供技术指导与服务，对许多新产品、新技术的普及功不可没。
1.3技术需求方即农户，包括分散经营的小农以及正异军突起的种植大户、家庭农场。目前，前者仍占主导地位。农村生态环境的保护和改善，离不开广大农户对环境友好型农业技术的采用，但农户经营行为具有个体性，而环境资源具有共享性，追求利益最大化和风险最小化的农户生产中，普遍表现出对保护生态环境的责任感不强[7]。因此，农户对环境友好型技术的采纳需要一定的外力推动。
1.4技术传递与信息反馈农业技术的传递有多种方式，如：①通过广播、电视、杂志、传单等信息媒介传播农业新技术；②面对面的集中培训；③田间指导。其中物化技术通常以商品的形式，由农资、农机经销商、零售商等进行市场化推广，使用方法即附着在物化技术上的非物化技术也以服务的方式由销售商推广。技术性强的非物化技术，则往往通过选择示范户进行指导示范成功后再带动其他农户的技术采用。此外，技术推广与农户采纳应该具有反馈机制，即农户的需求意见、技术采纳的效果应及时反馈给技术推广方，以便及时调整，提高系统的整体绩效。
1.5环境因素包括：①宏观的政策与制度环境，如国家对农业技术——尤其是环境友好型技术的政策鼓励与支持，农业生态环境的监测、农产品质量检测等制度是否完善。②优质优价的市场环境，采用生态友好型农业技术需要高投入，并能提高农产品的品质与质量，如果优质优价的市场环境不完善，农户面临着高投入没有高回报的风险，会影响到农户的采纳。③农户所在地区的人文、地理以及经济环境。比如在耕地不足的地方，人们为了谋生，形成了创业或外出经商的传统，这些地方由于农业不受重视，农业科技的推广也自然不受重视。相反，如果一个地方有敢于创新、社会责任心强的种田能手或意见领袖，也会影响到当地农业技术的推广与农户采纳，并会带动专业合作社的成立与维持。
2环境友好型技术农户采纳的影响因素分析与研究假设
根据前面的系统分析以及已有的研究成果，环境友好型农技推广与农户采纳的影响因素分为以下5个方面，并据此提出研究假设。
2.1环境友好型技术本身的特性影响农户的采纳
假设2.1.1：技术有用性越强，越容易被农户采纳。有用性指技术能带来效益，一般用经济效益指标来衡量。如果人们认为一项技术比原有技术经济效益显著，则容易被采纳，反之，则不易被接受。
假设2.1.2：技术易用性越强，越容易被农户采纳。易用性指人们理解、掌握一项新技术的难易程度。能为大多数人所理解的新技术更容易被采纳，相反，一些比较复杂、掌握难度较大的新技术，被采纳速度就比较慢。
假设2.1.3：技术适用性越强，越容易被农户采纳。适用性指一项技术与自然资源、自然区位、原有的技术经验和需求相耦合的程度。
2.2技术服务组织对生态友好型技术的重视及其推广力度对农户的技术采纳具有正向影响
假设2.2.1：农技服务组织在农户中对环境友好型技术的宣传与技术指导越密集，农户越容易采纳。
假设2.2.2：农技推广投入的经费越充足，对生态友好型技术采纳的补贴制度越完善，越容易推动农户的采纳。
假设2.2.3：有龙头企业或专业合作社的地区，农户对环境友好型技术容易采纳。一方面，有龙头企业或专业合作社的带领，不仅有利于技术的传播，改善生产环境，而且规模化运作有利于打出绿色品牌和市场销路，增加收入，降低单个农户优质不能优价的风险；另一方面，有专业合作社牵头，可以申请建设农业生态技术应用示范基地（如有机农产品生产基地），获得技术与资金的资助，推动农户对环境友好型技术的认识与采纳。
假设2.2.4：农技服务组织重视农户的意见反馈并进行效果跟踪对环境友好型技术的持续采纳与绩效产生有积极的影响。
假设2.2.5：经销商与零售商的推广力度影响农户的技术采纳。
2.3农户特征与农户的家庭经营状况影响农户对环境友好型技术的采纳目前关于农户技术采纳的研究，都将农户特征、农户的家庭经营特征作为影响因素，但研究结论不尽相同。以有机肥的采纳为例，巩朦等[7]通过实证研究，购买有机肥的支付意愿的主要影响因素为家庭收入、耕地面积和有机肥使用费用，对有机肥施用的支付意愿的主要影响因素为文化程度、家庭收入和耕地面积，而性别、年龄、是否外出打工没有显著影响。而钟太洋等[8]的研究则证明，户主年龄、户主受教育程度对农户施用商品有机肥有负向影响，非农收入比例对农户施用商品有机肥和农家肥均有负向影响，而负责农业生产家庭成员参与非农就业会显著降低农户施用有机肥的可能性。据此，提出如下假设：
假设2.3.1：农户特征（如年龄、文化程度）影响农户对环境友好型技术的采纳。年龄对农户的技术采纳影响方向不确定，但通常农民文化程度越高，保护生态环境的意识越强，越愿意采纳。
假设2.3.2：农户的家庭经营规模会影响农户对环境友好型技术的采纳。家庭经营规模越大，越有可能倾向于采用能降低成本、降低劳动力或提高产量、质量的技术，对高成本或费工的技术则难采纳。但规模越大，受到地方政府的关注越大，接受培训、补贴的机会越多，则接受生态友好型技术以提高品质增加收入的可能性越大。
假设2.3.3：农户的非农收入占比会影响对环境友好型技术的采纳。非农收入比例越高的农户，其务农的机会成本越高，因而越倾向于从事非农产业，对于环境友好型技术的采纳意愿越低，但如果是自留地，可能会采纳。 2.4农业监管制度与优质优价的市场机制的完善程度影响友好型技术的农户采纳
假设2.4.1：农产品质量检测与环境监测服务是否到位会影响农户的技术采纳。农产品质量检测与环境监测服务制度越完善（包括提高检测的覆盖度，检测结果信息公开，采取一定的奖惩措施），越能增强农户的产品质量安全意识与环保意识，继而影响到农户对环境友好型技术的采纳。
假设2.4.2：采用环境友好型技术后的绿色产品市场成熟度影响农户的技术采纳。
2.5农户所在区域的经济地理条件以及人文环境影响对农户的技术采纳有影响
假设2.5.1：农户所在区域农业资源越丰富、产业优势越明显，也越能引起地方政府的重视，农户务农的意愿越强，从而推动环境友好型技术的采纳。
假设2.5.2：农户所在区域的人文环境，尤其是创新创业型意见领袖的存在及其对环境友好型技术的态度影响着农户的技术采纳。传播学认为，作为连接最新信息和普通群众的意见领袖，是传播链条的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。广大农村受各种条件的限制，农民是传播中不活跃的成员，意见领袖的影响就更为突出。而且农村中不敢想，不敢创，因循守旧、墨守成规的思想观念普遍存在。若在当地的社会网络关系中，存在具有创新创业意识的“草根型意见领袖”（如返乡创业的农户），在他们积极采纳与推动下，农户更容易采纳环境友好型技术。
3结语
该研究将农业技术推广与农户采纳作为一个系统，全面分析了系统中涉及的主要要素及其类型，如技术供给者、技术接受者、技术类型、技术传播与反馈以及环境要素，进一步提出影响农户技术采纳的因素以及研究假设。下一步，将对该研究提出的假设进行验证，并提出促进农户技术采纳的政策建议与策略。具体的实证方法与思路如下：
（1）对于独立分散经营的农户，采取农户调查问卷与访谈相结合的方法，选取绿色无公害农药、杀虫灯、有机肥、测土配方施肥、秸梗还田、稻田立体种养等技术，进行农户调研，获取有关数据进行统计分析，对该研究提出的假设进行验证。在调查时，主要利用学生放假返乡期就近随机选取调研对象。此外，关注成立了专业合作社、有农业基地的区域，有选择性地进行农户调研。
（2）对于假设“2.2”和“2.5”，涉及到加入合作组织或有龙头企业组织的农户、不同经济地理条件与不同人文条件区域的农户，如果样本的选择有一定的困难，则可采用个案调查与二手资料相结合的方法进行深度分析与假设验证。
参考文献
[1] 杨小山，林奇英.经济激励下农户使用无公害农药和绿色农药意愿的影响因素分析：基于对福建省农户的问卷调查[J].农林经济管理学报，2011，10（1）：50-54.
[2] 郑鑫.丹江口库区农户有机肥施用的影响因素分析[J].湖南农业大学学报（社会科学版），2010，11（1）：11-15.
[3] 王志刚，黄圣男，和志鹏，等.不同农业生产模式中农户对绿色农药的认知及采纳行为研究：基于北京海淀、山东寿光、黑龙江庆安三地的调查[J].山西农业大学学报（社会科学版），2012，11（5）：454-459.
[4] 满明俊，周民良， 李同昇.技术推广主体多元化与农户采用新技术研究：基于陕、甘、宁的调查[J].科学管理研究，2011，29（3）：100-103.
[5] 陶群山，胡浩，王其巨.環境约束条件下农户对农业新技术采纳意愿的影响因素分析[J].统计与决策，2013（1）：106-110.
[6] 陈利顶，马岩.农户经营行为及其对生态环境的影响[J].生态环境，2007，16（2）：691-697.
[7] 巩朦，靳乐山.北京市延庆县农户使用有机肥的意愿研究[J].浙江农业科学，2013（4）：470-474.
[8] 钟太洋，黄贤金，王柏源.非农业就业对农户施用有机肥的影响[J].中国土地科学，2011（11）：67-73.