论文部分内容阅读
OLED为代表的柔性屏及柔性技术的出现，让人们把手机折起来带走的愿望成为现实，三星、华为、OPPO等一众手机厂商齐齐发力折叠手机，成功在终端消费市场掀起一场不小的柔性屏热潮。从折叠手机到折叠电视，家电厂商对于柔性技术这一具有颠覆性价值的技术同样充满兴趣，相对于智能手机而言，庞大的家电市场会否因柔性技术的出现而掀起一场巨大的变革呢？
折叠屏手机的爆发元年
很长一段时间里，可折叠的智能手机都是科幻电影里面才有的元素，在人们对手机及数码终端设备形态的猜测中，折叠从来都是不可或缺的元素，不过从2018年底开始，这些曾经的幻象就离现实越来越近了。
国内柔宇科技、韩国三星电子，一前一后分别发布了自家的可折叠柔性屏手机FlexPai和Infinity Flex-原本只存于科幻作品突然成真，打破了现有行业对于想象力的局限。时间进入2019年后，MWC 2019更成功点燃了市场对柔性屏的热情。华为、三星、中兴.OPPO.小米、TCL等密集发布折叠屏新品，2019年一度被称为折叠屏手机的“爆发元年”。
从大屏幕到超大屏再到全面屏，不断增大的智能手机已经陷入创新瓶颈，这也是造成全球智能手机销量显著萎缩的重要原因之一，折叠产品有望刺激社会消费心理，产生”破壁效应”。除手机厂商积极推动柔性技术的落地外上游面板厂商更对折叠屏和柔性技术的应用颇为看好。
想要弯道超车的上游
密集发布的折叠屏手机给人-种柔性屏应用市场“爆发”的感觉，良好的开局少不了面板厂商的布局与推动。实际上，在2016年以前，全球柔性OLED面板产能几乎全部集中在韩国三星，其市场份额超过90%。近两年来，中国面板企业大规模投资柔性OLED产线，已建或在建的生产线达到12条，投产之后将改变目前韩国厂商独大局面，行业供给格局将进一步优化。
以京东方为代表的中国上有面板企业不仅在产能上扩张迅猛，其产品品质上也拥有了同韩系企业一争高下的实力，这对于长期以来追着日韩面板企业跑的国产面板厂商而言，无异于拥有了弯道超车的机会。
2015年，京东方、深天马相继宣布投建第6代AMOLED生产线，昭示着中国面板产业开始跻身柔性屏军备竞赛领域。2018年3月及12月末，京东方在柔性AMOLED六代线上再度加码：投资额均为465亿元的重庆及福州两条生产线浮出水面（分别将是其第三和第四条柔性屏生产线）。
至此，加上深天马、维信诺、TCL集团、柔宇科技、和辉光电等主要企业在内，中国面板企业在柔性屏领域的投资總额超过3000亿元。根据IHS Markit数据，按现有产线规划来看-到2020年京东方、维信诺和TCL集团分别将占有22%-4%和4%的产能份额。
除了柔性OLED面板，柔性产业链条还包括盖板、铝塑膜、金属转轴等对于柔性技术的应用同样有着至关重要的影响，对于整个产业链的发展有着相当大的影响，而手机之外，家电厂商对柔性技术的应用，更有望打开一个新的万亿级市场空间。
躁动的家电厂商
高分辨率、低功耗～鲜艳色彩等亮点再加上出色的移动性，以折叠平为代表的柔性技术不仅得到众多智能手机厂商的追捧-更令正在追逐智能化的家电厂商心动。
早在几年前，就有家电厂商发布了折叠屏的升级版——“可卷曲”电视，不过无论是体验小效果还是量产成本，最终都让以电视为代表的家电领域品牌最终暂时放弃了大规模普及折叠屏的想法，但在物联网时代，无论是全新的人机交互设计还是信息图形化成像模式tOLED都给市场打开了全新的空间。
除电视这样近乎“红海”的OLED消费市场，智能镜子、智能穿戴等蓝海市场同样对以OLED为代表的柔性显示技术存在刚需。对于家电产品而言，折叠本身属于一种过度应用，可卷曲产品才能真正打开智能家电市场全新应用空间，只不过在可卷曲产品和技术爆发以前，家电企业早已按捺不住内心的躁动开始布局卡位，毕竟柔性技术关乎着未来家电产品形态、交互乃至服务的全方位变革，对于家电企业而言，掌控柔性技术显然有机会在未来的竞争中获得先机。
积极押注柔性技术的黑电企业
刚结束不久的2019 AWE上，创维、海信、康佳及长虹等7家家电企业的OLED产品集体亮相。业内表示，政策利好有望给整个OLED电视产业带来实质性机会，而消费的升级，也有望撬动高端电视市场的消费需求快速增长。
OLED电视的快速发展，得益于OLED阵营的持续壮大。有数据显示，2016年，全球OLED电视厂商只有10家：而到了2017年，全球已经有包括中国厂商在内的13家电视厂商推出了OLED电视.2018年再次扩大到15家。而且.OLED阵营还在持续壮大中。
全球主流彩电企业中，大约4/5选择了OLED路线.1/8选择了量子点路线，仅有不足1/15选择了激光路线。”答案是显而易见的tOLED电视才是未来显示行业的选择a业内表示，2019年有望成为OLED元年，奥维云网（AVC）数据预计，随着消费升级和需求多样化，到2020年，中国售价在8000元以上的高端彩电的市场规模将达到280万台，其中2020年中国OLED电视销量将首次突破100万台。
8K OLED的最佳拍档
2018年CES展会上，三星率先带来了全球首款8K分辨率电视。2019年的CES展会，国内主流电视品牌成为了8K分辨率电视的主力军，创维、康佳、长虹等品牌都相继推出了自家的8K分辨率电视以及柔性屏技术。
与液晶材料通过过滤背光源发出的光线成像的原理不同.OLED采用自发光有机材料，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。由于各像素可以独立控制开闭，OLED也能实现无限对比度和完美的黑色效果，色彩也更加鲜明饱满。这也是众多黑电厂商在对比了量子点、QLED等显示技术发展方向后，选择以OLED为代表的柔性屏技术的主要原因。 在去年9月奥维云网（AVC）做过的一次调研中，数据显示，作为认可度最高的高端电视产品，OLED在已购买用户群体中收获了良好的口碑，高达97%用户对OLED电视感到满意。尤其是有94%的用户愿意推荐OLED电视。
良好的用户口碑确保了市场发展空间，来自IHS的数据显示，目前中国2000美元以上的高端市场中，OLED渗透率为18%，暂时落后于欧美日等发达国家和地区。但业内普通认为，中国人对新技术的接受度高，并且中国的中产阶级日益扩大，对高端产品的需求也日益增加，在消费升级的带动下，OLED电视很快将迎来爆发期。
政策扶持黑电企业技术升级
以电视为代表的黑电企业能够如此坚定支持OLED柔性屏，除技术本身的优势与消费者的肯定外，家电行业的政策引导也是相当重要的。1月29日，国家发展改革委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（以下简称《实施方案》），《实施方案》中特别提到促进家电消费，包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代。业内预计新一轮家电销售旺季将到来，换机成为趋势，OLED等高端电视将被更多消费者选择。
中信证券预计，当OLED面板在手机中的渗透率达到60%，在电视中的渗透率达到25%时，OLED终端材料市场规模将达千亿元量级。根据全球市场研究公司IHS的统计数据，今年第二季度在2000美元以上的高端市场中-OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。
从交互切入柔性技术的白电企业
白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，在冰箱、洗衣机等典型白色家电产品中，OLED为代表的柔性技术的引入，更多是从交互上提升白家产品的智能属性。
以冰箱为例，传统LED显示屏幕的加入能够让用户了解基本的仓室温度，而搭载面积更大的柔性屏后，冰箱熊够即时展示更多有关存储食品信息的内容，并借助大尺寸柔性屏实现视频烹饪介绍或食材搭配介绍。空调、洗衣机同样能够搭载多样化的柔性屏幕以提升信息展示量，同时，在全息技术发展成熟以前，白家电搭载的大尺寸柔性屏完全可以成为家庭虚拟管家的展示平台，全方位改变人们与家电设备的交互方式。
白家电本身属性更多偏生产力替代，其产品形象具有多样化、实用性强等特点，传统液晶屏幕受限于尺寸、形象等相对固定的局限性，很难同白家电产品完美融合在一起，而柔性屏技术的出现，让屏幕能以更灵活、多样化的形式出现在各种设备上，推动白家电产品电子化发展进程，最终提升白家电产品智能化。
多元白电的刚需
以空冰洗为代表的传统白电，在功能上早已满足大众基本的室内降、温、衣物清洗、食物保鲜等基本功能，但并不意味着行业已经止步不前。
冰箱、洗衣机新品往往体现出对事物保鲜、衣物清洁的极致追求。在2019AWE上-美的新推出的COLMO高端品牌旗下的冰洗产品便给入耳目一新的感觉。一款718L风冷变频冰箱，具有AI智熊保鲜功熊，可识别事物类型及存储时间t给出食谱建议;同时可实现干湿分储、分区保鲜等功能。另外，一款COLMO新款洗衣机内筒将滚筒技术与波轮技术结合，可以实现更佳的洗涤效果。新功能嗯实现，不仅需要产品内部技术全面更迭，灵活多变的屏幕同样是重要的载体。
白电产品已经进入到较为成熟的发展阶段，对于白电企业而言，不仅从产品外观设计强带给用户新鲜感，更能借助屏幕将互联网技术服务引入产品。如电饭煲、烤箱等厨电产品将烹饪教程、食疗服务引入产品功能系统中，这类综合服务不仅能有效提升终端用户的使用体验，更能有效提升产品的服务价值。
全屋解决方案中不可或缺的屏幕
智能化室家电领域较为明确的发展趋势，柔性屏技术的引入同样是家电智能化过程中不可或缺的一环。屏幕的搭載，更多是位满足用户通过”看”的形式完成同智能家电产品的交互，而智能家电产品也能借助屏幕完成更详尽的“表达”。
在以空气净化、净水恒温、恒湿等情景化应用为核心打造的全屋智能场景方案中，屏幕是不同设备间、设备与人间交互不可或缺得元素。而无论是赋予家电设备智能还是屏幕，都是从单一的设备向完整的解决方案过度，屏幕在这一过程中不仅充当显示作用，更是全屋解决方案内部及与用户沟通的桥梁。
家电巨头在这一块上已经开始积极布局，格力推出“零碳智能家”、海尔推出”海尔智慧家”等解决方案。记者看到，美的安装了摄像头的立式空调，可识别不同的场景、动作来调节温度、风向和风速。而人机交互的“人口”甚至是一枚镜子。
从全屋智能解决方案看，无论是黑电还是白电产品在推广普及柔性频技术的过程中，都不可能是独立的存在。打通屏幕间的联系不仅能加强设备与设备间交互，更符合品牌企业产品链闭环的需要。事实上，各个家电巨头这些年本身就在不断尝试跨界，海尔、长虹等企业既有黑电产品线，也有白电产品群，将柔性屏技术引入但产品中，对于品牌内部产品的融合也是非常有益的。
柔性屏≠折叠屏
在智能手机厂商的折叠狂欢中，不少消费者将折叠屏同柔性屏画上等号，实际上在我们注意到柔性屏技术在多元化白家电领域的应用过程中发现，折叠仅仅是柔性技术应用的一个方面而已，卷起来带走的电视本身就是柔性屏技术应用的一个主要方向，而柔性智能音箱、柔性智能首饰盒和柔性电子书，都是可以走向实现的产品。从展示的效果来看，显示色彩更绚丽，最关键的是应用场景会变得更多样。
折叠对于柔性屏而言可以说是桥头堡的存在，折叠产品的推出或将真正打开柔性屏市场需求空间，其所占空间小、携带便利等优势有望带动市场增量需求，而柔性显示驱动IC-FPC-Cover材料等模组配套等成本随着供应链成熟仍具备下降空间，柔性显示长期渗透趋势是值得看好的。
调研机构Wi，sView认为，在产品形态需要持续调整、非三星的柔性AMOLED产能与技术尚未完全到位，加上消费者真实需求未明的状态下，折叠式手机初期的需求不会太高。预计最快要到2019年下半年或2020年后一随着更多厂商愿意尝试推出产品，并得到市场更多的反馈后，才有机会逐步提升市场规模。需要注意的是伴随着柔性屏应用市场成长的不仅仅是相关产业链企业，更重要的是以家电为代表的非标柔性屏市场的爆发，将真正令柔性技术应用市场出现爆发式增长，毕竟相对手机的一块屏幕，以家电为代表的生活类电子设备领域对柔性屏幕技术的需求更为庞大。 从技术上来看，柔性产品的发展将会经历不同的阶段，可弯曲、可卷绕、可折叠对于制造的技术难度完全不同-目前一些大公司的产品只是在显示、触控、电池、电路板等方面实现了一定程度的柔性化。随着柔性技术的发展，整体市场空间还是极具想象力的。
高速崛起的小家电市场
非标的屏幕需求让家电市场成为手机以外柔性屏技术的未来主力市场，多元化固然是家电市场打开柔性屏市场需求的钥匙，但多元化同样也有可能降低柔性屏市场的集中度一只不过对于终端市场消费者而言，更多具有个性化或实用性的产品，显然能让自己受益。
在以电视为代表的显示器追求大尺寸柔性屏应用的同时，家具开关、电器插座、小家电实际上都可以安装柔性屏产品，这类应用场景更有想象空间。
屏幕的搭载，让小家电产品更具独立属性，在应用方面具备更优的“去中心化”特性，为用户带来更务实的应用性能，而在分布式计算、边缘计算等新一代云计算、大数据技术的支持下，拥有屏幕的小家电显或许会有非常不错的前景。
有望被激活的智能穿戴市场
长期以来，不温不火的智能穿戴市场同样有机会因柔性屏的出现而进入真正的爆发期。类似nubia-a这样的新物种，成功将智能穿戴同柔性显示技术融合在一起，将电话、智能手表功能融合在一起的同时，也为市场带来新的思路。
除了nubia-a这样的“新物种”产品外，柔性屏同样可以加入衣服、配饰等智能穿戴终端产品中，灵活多变且多样化的形态，让柔性屏能有更大的施展空间。
不过需要注意的是柔性电池是制约可穿戴设备发展的瓶颈所在，在设备追求极致轻薄的过程中，电池形态、续航等方面的性能，将决定穿戴设备发展潜力。
柔性屏与汽车的融合
除家电市场外，汽车绝对是柔性屏技术普及过程中重要的一环。家电产品在总价的压力下，其很难为柔性屏提供太对预算，但单品总价较高的汽车，却为柔性技术的应用提供了宽松的环境。
除了人们熟悉的中控屏幕外-柔性屏更能成为汽车产品个性化的装饰元素。奥迪曾经在2015年的法兰克福车展上展示了“The Swarm”OLED概念尾灯，状若火焰一般的炫酷效果给人印象深刻。不过彼时，OLED尾灯的造价还居高不下，只有在宝马M4 GTS、奔驰S级轿跑车以及奥迪A8L之类的车型有所应用。
同时，柔性屏可以理想贴合汽车内部空间，由整块柔性屏构成的中控面板可以彻底去除物理按键，集显示、按键等交互设计于一体。除了营造出更强的科技感，大面积柔性屏的加入还可以替换掉部分内饰材质，实现“透明顶棚”以及汽车“换主题”的功能。
较高的元器件成本
柔性屏的未来是非常美好的，但现实总是需要务实的，在新技术、新材料乃至新产品成长过程中，需要迈过的第一关便是成本。
以当前火热的手机市场为例，折叠屏定价贵的原因主要还是成本很高，不考虑良品率的情况下单纯折叠屏幕的材料成本就比普通屏至少高出1倍以上。作为新兴产品，其短期内无法形成规模效应，上下游各环节都无法降低成本。另外，折叠产线目前大多是新兴产线，投资较高、良品率较低。
尚未完全成熟的上下游产业链成为折叠屏推广道路上的一大阻碍，安卓手机厂商要生产折叠手机，其折叠屏器件成本要比新款iPhone高出约60%，其成本增加项主要为屏幕模组和铰链元器件。
当然，随着整个柔性屏产业链的成熟，规模化生产除降低成本外-柔性屏本身對于产品成本的影响也是非常直接的。以手机为例，显示屏是所有元器件中最为“昂贵”的一项，约占成本的25%-30%左右。柔性显示屏的材质则可让这部分成本有降低50%的空间。
有待成长的人机交互设计
成本之外，交互性同样是柔性屏及其技术推广过程中需要重点克服的一个环节。相比传统电子技术，柔性电子技术的灵活性更高，能更好地适应不同工作环境，满足各类设备的“变形要求”。正是由于柔性电子技术具备“变身”绝活，包括柔性显示屏、柔性光伏、柔性电池、柔性电子皮肤等多种应用横跨航空、医疗、机器人和工业自动化等多个领域，未来将深刻改变人们的衣食住行。
然而，不同的应用领域获得改变的基础是从硬件到软件的全方位变革，就好比智能手机将触控操作带到了人们面前一样，无论是家电、智能穿戴又或者汽车、医疗等诸多应用领域，柔性技术的普及需要相应的系统和应用整体的支持，这显然不是可以一蹴而就的。
当然，有了PC、智能手机等众多产业周期的成长经历，柔性屏从推广开始，三星、柔宇等上游厂商便开始从硬件、软件、操作系统等方面尝试以生态圈的模式聚拢同盟者，以产业联盟的形式拓展应用空间，加速整个柔性技术的落地。
离不开全产业链的支持
在整个柔性屏技术落地的过程中，产业支持是非常重要的环节。与LCD产业链一样，OLED面板产业链较长，设计零部件、产品多，技术路线多元。OLED产业链包括上游原材料（ITO玻璃、有机发光材料、驱动IC等）、中游OLED面板制造和模组组装、下游的显示应用领域。
从产业链的角度看，我国相关的材料企业主要供应OLED材料的中间体和单体粗品，主要销往欧、美、日、韩等地的企业，这些企业进一步合成或升华成单体，而面板的生产企业将多种单体蒸镀到基板上面，形成OLED材料层。在OLED市场空间逐步打开的过程中，由于国内面板产能的建设仍需时间，但三星、LG等领先面板大厂的已具备量产能力，对原材料的需求量加大，国内发展势头良好的OLED中间体企业已经切人全球产业链，将显著受益于OLED面板市场的爆发。
唯有全产业链的发展才能推动整个柔性技术的应用普及，不过需要注意的是不少柔性屏的核心技术目前依旧被少数国际巨头掌控，全面国产化还有一段不短的路要走。
折叠屏手机的爆发元年
很长一段时间里，可折叠的智能手机都是科幻电影里面才有的元素，在人们对手机及数码终端设备形态的猜测中，折叠从来都是不可或缺的元素，不过从2018年底开始，这些曾经的幻象就离现实越来越近了。
国内柔宇科技、韩国三星电子，一前一后分别发布了自家的可折叠柔性屏手机FlexPai和Infinity Flex-原本只存于科幻作品突然成真，打破了现有行业对于想象力的局限。时间进入2019年后，MWC 2019更成功点燃了市场对柔性屏的热情。华为、三星、中兴.OPPO.小米、TCL等密集发布折叠屏新品，2019年一度被称为折叠屏手机的“爆发元年”。
从大屏幕到超大屏再到全面屏，不断增大的智能手机已经陷入创新瓶颈，这也是造成全球智能手机销量显著萎缩的重要原因之一，折叠产品有望刺激社会消费心理，产生”破壁效应”。除手机厂商积极推动柔性技术的落地外上游面板厂商更对折叠屏和柔性技术的应用颇为看好。
想要弯道超车的上游
密集发布的折叠屏手机给人-种柔性屏应用市场“爆发”的感觉，良好的开局少不了面板厂商的布局与推动。实际上，在2016年以前，全球柔性OLED面板产能几乎全部集中在韩国三星，其市场份额超过90%。近两年来，中国面板企业大规模投资柔性OLED产线，已建或在建的生产线达到12条，投产之后将改变目前韩国厂商独大局面，行业供给格局将进一步优化。
以京东方为代表的中国上有面板企业不仅在产能上扩张迅猛，其产品品质上也拥有了同韩系企业一争高下的实力，这对于长期以来追着日韩面板企业跑的国产面板厂商而言，无异于拥有了弯道超车的机会。
2015年，京东方、深天马相继宣布投建第6代AMOLED生产线，昭示着中国面板产业开始跻身柔性屏军备竞赛领域。2018年3月及12月末，京东方在柔性AMOLED六代线上再度加码：投资额均为465亿元的重庆及福州两条生产线浮出水面（分别将是其第三和第四条柔性屏生产线）。
至此，加上深天马、维信诺、TCL集团、柔宇科技、和辉光电等主要企业在内，中国面板企业在柔性屏领域的投资總额超过3000亿元。根据IHS Markit数据，按现有产线规划来看-到2020年京东方、维信诺和TCL集团分别将占有22%-4%和4%的产能份额。
除了柔性OLED面板，柔性产业链条还包括盖板、铝塑膜、金属转轴等对于柔性技术的应用同样有着至关重要的影响，对于整个产业链的发展有着相当大的影响，而手机之外，家电厂商对柔性技术的应用，更有望打开一个新的万亿级市场空间。
躁动的家电厂商
高分辨率、低功耗～鲜艳色彩等亮点再加上出色的移动性，以折叠平为代表的柔性技术不仅得到众多智能手机厂商的追捧-更令正在追逐智能化的家电厂商心动。
早在几年前，就有家电厂商发布了折叠屏的升级版——“可卷曲”电视，不过无论是体验小效果还是量产成本，最终都让以电视为代表的家电领域品牌最终暂时放弃了大规模普及折叠屏的想法，但在物联网时代，无论是全新的人机交互设计还是信息图形化成像模式tOLED都给市场打开了全新的空间。
除电视这样近乎“红海”的OLED消费市场，智能镜子、智能穿戴等蓝海市场同样对以OLED为代表的柔性显示技术存在刚需。对于家电产品而言，折叠本身属于一种过度应用，可卷曲产品才能真正打开智能家电市场全新应用空间，只不过在可卷曲产品和技术爆发以前，家电企业早已按捺不住内心的躁动开始布局卡位，毕竟柔性技术关乎着未来家电产品形态、交互乃至服务的全方位变革，对于家电企业而言，掌控柔性技术显然有机会在未来的竞争中获得先机。
积极押注柔性技术的黑电企业
刚结束不久的2019 AWE上，创维、海信、康佳及长虹等7家家电企业的OLED产品集体亮相。业内表示，政策利好有望给整个OLED电视产业带来实质性机会，而消费的升级，也有望撬动高端电视市场的消费需求快速增长。
OLED电视的快速发展，得益于OLED阵营的持续壮大。有数据显示，2016年，全球OLED电视厂商只有10家：而到了2017年，全球已经有包括中国厂商在内的13家电视厂商推出了OLED电视.2018年再次扩大到15家。而且.OLED阵营还在持续壮大中。
全球主流彩电企业中，大约4/5选择了OLED路线.1/8选择了量子点路线，仅有不足1/15选择了激光路线。”答案是显而易见的tOLED电视才是未来显示行业的选择a业内表示，2019年有望成为OLED元年，奥维云网（AVC）数据预计，随着消费升级和需求多样化，到2020年，中国售价在8000元以上的高端彩电的市场规模将达到280万台，其中2020年中国OLED电视销量将首次突破100万台。
8K OLED的最佳拍档
2018年CES展会上，三星率先带来了全球首款8K分辨率电视。2019年的CES展会，国内主流电视品牌成为了8K分辨率电视的主力军，创维、康佳、长虹等品牌都相继推出了自家的8K分辨率电视以及柔性屏技术。
与液晶材料通过过滤背光源发出的光线成像的原理不同.OLED采用自发光有机材料，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。由于各像素可以独立控制开闭，OLED也能实现无限对比度和完美的黑色效果，色彩也更加鲜明饱满。这也是众多黑电厂商在对比了量子点、QLED等显示技术发展方向后，选择以OLED为代表的柔性屏技术的主要原因。 在去年9月奥维云网（AVC）做过的一次调研中，数据显示，作为认可度最高的高端电视产品，OLED在已购买用户群体中收获了良好的口碑，高达97%用户对OLED电视感到满意。尤其是有94%的用户愿意推荐OLED电视。
良好的用户口碑确保了市场发展空间，来自IHS的数据显示，目前中国2000美元以上的高端市场中，OLED渗透率为18%，暂时落后于欧美日等发达国家和地区。但业内普通认为，中国人对新技术的接受度高，并且中国的中产阶级日益扩大，对高端产品的需求也日益增加，在消费升级的带动下，OLED电视很快将迎来爆发期。
政策扶持黑电企业技术升级
以电视为代表的黑电企业能够如此坚定支持OLED柔性屏，除技术本身的优势与消费者的肯定外，家电行业的政策引导也是相当重要的。1月29日，国家发展改革委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（以下简称《实施方案》），《实施方案》中特别提到促进家电消费，包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代。业内预计新一轮家电销售旺季将到来，换机成为趋势，OLED等高端电视将被更多消费者选择。
中信证券预计，当OLED面板在手机中的渗透率达到60%，在电视中的渗透率达到25%时，OLED终端材料市场规模将达千亿元量级。根据全球市场研究公司IHS的统计数据，今年第二季度在2000美元以上的高端市场中-OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。
从交互切入柔性技术的白电企业
白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，在冰箱、洗衣机等典型白色家电产品中，OLED为代表的柔性技术的引入，更多是从交互上提升白家产品的智能属性。
以冰箱为例，传统LED显示屏幕的加入能够让用户了解基本的仓室温度，而搭载面积更大的柔性屏后，冰箱熊够即时展示更多有关存储食品信息的内容，并借助大尺寸柔性屏实现视频烹饪介绍或食材搭配介绍。空调、洗衣机同样能够搭载多样化的柔性屏幕以提升信息展示量，同时，在全息技术发展成熟以前，白家电搭载的大尺寸柔性屏完全可以成为家庭虚拟管家的展示平台，全方位改变人们与家电设备的交互方式。
白家电本身属性更多偏生产力替代，其产品形象具有多样化、实用性强等特点，传统液晶屏幕受限于尺寸、形象等相对固定的局限性，很难同白家电产品完美融合在一起，而柔性屏技术的出现，让屏幕能以更灵活、多样化的形式出现在各种设备上，推动白家电产品电子化发展进程，最终提升白家电产品智能化。
多元白电的刚需
以空冰洗为代表的传统白电，在功能上早已满足大众基本的室内降、温、衣物清洗、食物保鲜等基本功能，但并不意味着行业已经止步不前。
冰箱、洗衣机新品往往体现出对事物保鲜、衣物清洁的极致追求。在2019AWE上-美的新推出的COLMO高端品牌旗下的冰洗产品便给入耳目一新的感觉。一款718L风冷变频冰箱，具有AI智熊保鲜功熊，可识别事物类型及存储时间t给出食谱建议;同时可实现干湿分储、分区保鲜等功能。另外，一款COLMO新款洗衣机内筒将滚筒技术与波轮技术结合，可以实现更佳的洗涤效果。新功能嗯实现，不仅需要产品内部技术全面更迭，灵活多变的屏幕同样是重要的载体。
白电产品已经进入到较为成熟的发展阶段，对于白电企业而言，不仅从产品外观设计强带给用户新鲜感，更能借助屏幕将互联网技术服务引入产品。如电饭煲、烤箱等厨电产品将烹饪教程、食疗服务引入产品功能系统中，这类综合服务不仅能有效提升终端用户的使用体验，更能有效提升产品的服务价值。
全屋解决方案中不可或缺的屏幕
智能化室家电领域较为明确的发展趋势，柔性屏技术的引入同样是家电智能化过程中不可或缺的一环。屏幕的搭載，更多是位满足用户通过”看”的形式完成同智能家电产品的交互，而智能家电产品也能借助屏幕完成更详尽的“表达”。
在以空气净化、净水恒温、恒湿等情景化应用为核心打造的全屋智能场景方案中，屏幕是不同设备间、设备与人间交互不可或缺得元素。而无论是赋予家电设备智能还是屏幕，都是从单一的设备向完整的解决方案过度，屏幕在这一过程中不仅充当显示作用，更是全屋解决方案内部及与用户沟通的桥梁。
家电巨头在这一块上已经开始积极布局，格力推出“零碳智能家”、海尔推出”海尔智慧家”等解决方案。记者看到，美的安装了摄像头的立式空调，可识别不同的场景、动作来调节温度、风向和风速。而人机交互的“人口”甚至是一枚镜子。
从全屋智能解决方案看，无论是黑电还是白电产品在推广普及柔性频技术的过程中，都不可能是独立的存在。打通屏幕间的联系不仅能加强设备与设备间交互，更符合品牌企业产品链闭环的需要。事实上，各个家电巨头这些年本身就在不断尝试跨界，海尔、长虹等企业既有黑电产品线，也有白电产品群，将柔性屏技术引入但产品中，对于品牌内部产品的融合也是非常有益的。
柔性屏≠折叠屏
在智能手机厂商的折叠狂欢中，不少消费者将折叠屏同柔性屏画上等号，实际上在我们注意到柔性屏技术在多元化白家电领域的应用过程中发现，折叠仅仅是柔性技术应用的一个方面而已，卷起来带走的电视本身就是柔性屏技术应用的一个主要方向，而柔性智能音箱、柔性智能首饰盒和柔性电子书，都是可以走向实现的产品。从展示的效果来看，显示色彩更绚丽，最关键的是应用场景会变得更多样。
折叠对于柔性屏而言可以说是桥头堡的存在，折叠产品的推出或将真正打开柔性屏市场需求空间，其所占空间小、携带便利等优势有望带动市场增量需求，而柔性显示驱动IC-FPC-Cover材料等模组配套等成本随着供应链成熟仍具备下降空间，柔性显示长期渗透趋势是值得看好的。
调研机构Wi，sView认为，在产品形态需要持续调整、非三星的柔性AMOLED产能与技术尚未完全到位，加上消费者真实需求未明的状态下，折叠式手机初期的需求不会太高。预计最快要到2019年下半年或2020年后一随着更多厂商愿意尝试推出产品，并得到市场更多的反馈后，才有机会逐步提升市场规模。需要注意的是伴随着柔性屏应用市场成长的不仅仅是相关产业链企业，更重要的是以家电为代表的非标柔性屏市场的爆发，将真正令柔性技术应用市场出现爆发式增长，毕竟相对手机的一块屏幕，以家电为代表的生活类电子设备领域对柔性屏幕技术的需求更为庞大。 从技术上来看，柔性产品的发展将会经历不同的阶段，可弯曲、可卷绕、可折叠对于制造的技术难度完全不同-目前一些大公司的产品只是在显示、触控、电池、电路板等方面实现了一定程度的柔性化。随着柔性技术的发展，整体市场空间还是极具想象力的。
高速崛起的小家电市场
非标的屏幕需求让家电市场成为手机以外柔性屏技术的未来主力市场，多元化固然是家电市场打开柔性屏市场需求的钥匙，但多元化同样也有可能降低柔性屏市场的集中度一只不过对于终端市场消费者而言，更多具有个性化或实用性的产品，显然能让自己受益。
在以电视为代表的显示器追求大尺寸柔性屏应用的同时，家具开关、电器插座、小家电实际上都可以安装柔性屏产品，这类应用场景更有想象空间。
屏幕的搭载，让小家电产品更具独立属性，在应用方面具备更优的“去中心化”特性，为用户带来更务实的应用性能，而在分布式计算、边缘计算等新一代云计算、大数据技术的支持下，拥有屏幕的小家电显或许会有非常不错的前景。
有望被激活的智能穿戴市场
长期以来，不温不火的智能穿戴市场同样有机会因柔性屏的出现而进入真正的爆发期。类似nubia-a这样的新物种，成功将智能穿戴同柔性显示技术融合在一起，将电话、智能手表功能融合在一起的同时，也为市场带来新的思路。
除了nubia-a这样的“新物种”产品外，柔性屏同样可以加入衣服、配饰等智能穿戴终端产品中，灵活多变且多样化的形态，让柔性屏能有更大的施展空间。
不过需要注意的是柔性电池是制约可穿戴设备发展的瓶颈所在，在设备追求极致轻薄的过程中，电池形态、续航等方面的性能，将决定穿戴设备发展潜力。
柔性屏与汽车的融合
除家电市场外，汽车绝对是柔性屏技术普及过程中重要的一环。家电产品在总价的压力下，其很难为柔性屏提供太对预算，但单品总价较高的汽车，却为柔性技术的应用提供了宽松的环境。
除了人们熟悉的中控屏幕外-柔性屏更能成为汽车产品个性化的装饰元素。奥迪曾经在2015年的法兰克福车展上展示了“The Swarm”OLED概念尾灯，状若火焰一般的炫酷效果给人印象深刻。不过彼时，OLED尾灯的造价还居高不下，只有在宝马M4 GTS、奔驰S级轿跑车以及奥迪A8L之类的车型有所应用。
同时，柔性屏可以理想贴合汽车内部空间，由整块柔性屏构成的中控面板可以彻底去除物理按键，集显示、按键等交互设计于一体。除了营造出更强的科技感，大面积柔性屏的加入还可以替换掉部分内饰材质，实现“透明顶棚”以及汽车“换主题”的功能。
较高的元器件成本
柔性屏的未来是非常美好的，但现实总是需要务实的，在新技术、新材料乃至新产品成长过程中，需要迈过的第一关便是成本。
以当前火热的手机市场为例，折叠屏定价贵的原因主要还是成本很高，不考虑良品率的情况下单纯折叠屏幕的材料成本就比普通屏至少高出1倍以上。作为新兴产品，其短期内无法形成规模效应，上下游各环节都无法降低成本。另外，折叠产线目前大多是新兴产线，投资较高、良品率较低。
尚未完全成熟的上下游产业链成为折叠屏推广道路上的一大阻碍，安卓手机厂商要生产折叠手机，其折叠屏器件成本要比新款iPhone高出约60%，其成本增加项主要为屏幕模组和铰链元器件。
当然，随着整个柔性屏产业链的成熟，规模化生产除降低成本外-柔性屏本身對于产品成本的影响也是非常直接的。以手机为例，显示屏是所有元器件中最为“昂贵”的一项，约占成本的25%-30%左右。柔性显示屏的材质则可让这部分成本有降低50%的空间。
有待成长的人机交互设计
成本之外，交互性同样是柔性屏及其技术推广过程中需要重点克服的一个环节。相比传统电子技术，柔性电子技术的灵活性更高，能更好地适应不同工作环境，满足各类设备的“变形要求”。正是由于柔性电子技术具备“变身”绝活，包括柔性显示屏、柔性光伏、柔性电池、柔性电子皮肤等多种应用横跨航空、医疗、机器人和工业自动化等多个领域，未来将深刻改变人们的衣食住行。
然而，不同的应用领域获得改变的基础是从硬件到软件的全方位变革，就好比智能手机将触控操作带到了人们面前一样，无论是家电、智能穿戴又或者汽车、医疗等诸多应用领域，柔性技术的普及需要相应的系统和应用整体的支持，这显然不是可以一蹴而就的。
当然，有了PC、智能手机等众多产业周期的成长经历，柔性屏从推广开始，三星、柔宇等上游厂商便开始从硬件、软件、操作系统等方面尝试以生态圈的模式聚拢同盟者，以产业联盟的形式拓展应用空间，加速整个柔性技术的落地。
离不开全产业链的支持
在整个柔性屏技术落地的过程中，产业支持是非常重要的环节。与LCD产业链一样，OLED面板产业链较长，设计零部件、产品多，技术路线多元。OLED产业链包括上游原材料（ITO玻璃、有机发光材料、驱动IC等）、中游OLED面板制造和模组组装、下游的显示应用领域。
从产业链的角度看，我国相关的材料企业主要供应OLED材料的中间体和单体粗品，主要销往欧、美、日、韩等地的企业，这些企业进一步合成或升华成单体，而面板的生产企业将多种单体蒸镀到基板上面，形成OLED材料层。在OLED市场空间逐步打开的过程中，由于国内面板产能的建设仍需时间，但三星、LG等领先面板大厂的已具备量产能力，对原材料的需求量加大，国内发展势头良好的OLED中间体企业已经切人全球产业链，将显著受益于OLED面板市场的爆发。
唯有全产业链的发展才能推动整个柔性技术的应用普及，不过需要注意的是不少柔性屏的核心技术目前依旧被少数国际巨头掌控，全面国产化还有一段不短的路要走。