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营销全球化趋势和非母语广告传播的日益频繁,对广告创作提出了更大挑战.如何使跨国广告更有效,笔者探究出理解文化差异、尊重习俗、规避民族情绪、迎合本土价值观、标准化定位与本土化表现、融合优势文化、引领全球观念等十点基本策略.
非母语广告传播的创作策略
【摘 要】
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营销全球化趋势和非母语广告传播的日益频繁,对广告创作提出了更大挑战.如何使跨国广告更有效,笔者探究出理解文化差异、尊重习俗、规避民族情绪、迎合本土价值观、标准化定
【机 构】
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山东艺术学院设计系
【出 处】
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齐鲁艺苑
【发表日期】
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2004年1期
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