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“不问民生问空姐”让一个不起眼的大连市公安局西岗分局成为网民笑料。有网友发现,这个经实名认证,拥有5000多名粉丝的“西岗分局”只关注了一人——日本性感女星苍井空。
这个荒谬的丑闻立刻在全国爆炸,大连市公安局西岗分局随即出面澄清,“被盗号了。”
一个被忽略已久的环节突然浮出水面,变成网友们关注的焦点:在政务微博的背后,到底是谁在操盘?
开通微博之初,很多领导将之视为“时髦的小玩意儿”,随手扔给有兴趣的年轻属下处理,于是,漏洞百出的政务微博成为网友们“找茬儿”的乐土,哪些政务微博在关注明星?哪些政务微博在跟网友骂架?哪些政务微博在拍领导马屁?
爆了几个典型,领导们突然意识到:重视度不够,于是,重新组队,“主要由各部门负责人、宣传部门人员、新闻发言人和网络信息中心的负责人员负责发布微博。”研究政务微博已久并即将出版专著的榕树下网站副总编辑卢金珠对《中国经济周刊》介绍说,“除此之外,还有个别政务微博是由官办媒体负责,如安徽政务微博就是由江淮新闻网的人员在负责。”
“正规军”掌管微博,也许不会出错,但是传播效果却未必出色,原因很简单,微博与新闻不同,讲究的是有趣、亲和、互动,水土不服的“正规军”在新领域受了挫。
12月3日,由20多个区县和市政府部门组成的北京微博发布厅闪亮登场,阵容之强劲、声势之浩大刷新了微博江湖的新纪录。但尴尬的是,网友们的反响异常冷淡,单条微博的转载、评论数都罕有破十,盛大开幕变成了虎头蛇尾。
“言辞谨慎,生硬刻板,是微博的大忌。”卢金珠分析得出,广受欢迎的“上海发布”、“成都发布”、公安部筹划的各地“平安”系列等,都学会了放下身段说话,与网友们积极互动,才得到了“爱粉你”的回应。
广东省公安厅把知心姐姐的功夫发挥到极致,从交通到天气,从菜价到安全,处处都是温情,网友送绰号——“厅哥”。
“成都发布”用“段子效应”获得了高转发率,并一度引发了网友大接龙。“【打望新地图】成都美女多:1.宽窄巷子文艺 MM 多;2.第一城白领 MM 多;3.新中兴小萝莉多;4.川师学生 MM 多;5.大业路金领 MM 多;6.伊势丹时尚MM 多;7.小通巷小清新多;8.桐梓林贵族 MM 多……更多打望胜地欢迎大家补充!”
外交部微博“外交小灵通”则用网络语言玩转微博,成为首个粉丝破百万的部委微博。“亲,你大学本科毕业不?办公软件使用熟练不?英语交流顺溜不?驾照有木有?快来看,中日韩三国合作秘书处招人啦!……有意咨询65962175~不包邮。”一经发布,这条微博就被转发7000余次,更有1500多名网友留下“亲民、给力”的评论。
成都市人民政府新闻办公室庞惊涛对《中国经济周刊》透露了成功背后的组团秘诀,“成都发布”开通之初,办公室聘用了一位社会人员做兼职,整个新闻发布处协调配合。2010年10月以后,庞惊涛专职负责“成都发布”,并制定了全面系统的考核指标和办法。“连续三个月打分在60分以下,主编职务是要被罢免的。”打分标准包括:发微博数、转发数量、评论数量、好评度等。
据政务微博分析专家马博士透露,“微博外包”已经形成产业,即将微博托管,由专门的人员负责发微博,赢得关注度和影响力。“但客户主要是企业、商人和名人,官员比较谨慎,一旦有政治风险得不偿失,所以托管的官员很少。”
这个荒谬的丑闻立刻在全国爆炸,大连市公安局西岗分局随即出面澄清,“被盗号了。”
一个被忽略已久的环节突然浮出水面,变成网友们关注的焦点:在政务微博的背后,到底是谁在操盘?
开通微博之初,很多领导将之视为“时髦的小玩意儿”,随手扔给有兴趣的年轻属下处理,于是,漏洞百出的政务微博成为网友们“找茬儿”的乐土,哪些政务微博在关注明星?哪些政务微博在跟网友骂架?哪些政务微博在拍领导马屁?
爆了几个典型,领导们突然意识到:重视度不够,于是,重新组队,“主要由各部门负责人、宣传部门人员、新闻发言人和网络信息中心的负责人员负责发布微博。”研究政务微博已久并即将出版专著的榕树下网站副总编辑卢金珠对《中国经济周刊》介绍说,“除此之外,还有个别政务微博是由官办媒体负责,如安徽政务微博就是由江淮新闻网的人员在负责。”
“正规军”掌管微博,也许不会出错,但是传播效果却未必出色,原因很简单,微博与新闻不同,讲究的是有趣、亲和、互动,水土不服的“正规军”在新领域受了挫。
12月3日,由20多个区县和市政府部门组成的北京微博发布厅闪亮登场,阵容之强劲、声势之浩大刷新了微博江湖的新纪录。但尴尬的是,网友们的反响异常冷淡,单条微博的转载、评论数都罕有破十,盛大开幕变成了虎头蛇尾。
“言辞谨慎,生硬刻板,是微博的大忌。”卢金珠分析得出,广受欢迎的“上海发布”、“成都发布”、公安部筹划的各地“平安”系列等,都学会了放下身段说话,与网友们积极互动,才得到了“爱粉你”的回应。
广东省公安厅把知心姐姐的功夫发挥到极致,从交通到天气,从菜价到安全,处处都是温情,网友送绰号——“厅哥”。
“成都发布”用“段子效应”获得了高转发率,并一度引发了网友大接龙。“【打望新地图】成都美女多:1.宽窄巷子文艺 MM 多;2.第一城白领 MM 多;3.新中兴小萝莉多;4.川师学生 MM 多;5.大业路金领 MM 多;6.伊势丹时尚MM 多;7.小通巷小清新多;8.桐梓林贵族 MM 多……更多打望胜地欢迎大家补充!”
外交部微博“外交小灵通”则用网络语言玩转微博,成为首个粉丝破百万的部委微博。“亲,你大学本科毕业不?办公软件使用熟练不?英语交流顺溜不?驾照有木有?快来看,中日韩三国合作秘书处招人啦!……有意咨询65962175~不包邮。”一经发布,这条微博就被转发7000余次,更有1500多名网友留下“亲民、给力”的评论。
成都市人民政府新闻办公室庞惊涛对《中国经济周刊》透露了成功背后的组团秘诀,“成都发布”开通之初,办公室聘用了一位社会人员做兼职,整个新闻发布处协调配合。2010年10月以后,庞惊涛专职负责“成都发布”,并制定了全面系统的考核指标和办法。“连续三个月打分在60分以下,主编职务是要被罢免的。”打分标准包括:发微博数、转发数量、评论数量、好评度等。
据政务微博分析专家马博士透露,“微博外包”已经形成产业,即将微博托管,由专门的人员负责发微博,赢得关注度和影响力。“但客户主要是企业、商人和名人,官员比较谨慎,一旦有政治风险得不偿失,所以托管的官员很少。”