【摘 要】
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借势营销是公共关系中的一种宣传技巧,能帮助企业借助舆情热点,扩大宣传力度,达到提高知名度和品牌资产的效果说起借势营销的成功品牌和案例便不得不提到杜蕾斯,其营销策略和
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借势营销是公共关系中的一种宣传技巧,能帮助企业借助舆情热点,扩大宣传力度,达到提高知名度和品牌资产的效果说起借势营销的成功品牌和案例便不得不提到杜蕾斯,其营销策略和思维不乏借鉴之处。当前学者对借势营销的研究多集中于微观角度的新媒体运营或是市场营销策略,缺少从公共关系的大环境下来分析这种营销现象。因此,本文将从公共关系的视角出发,用理论结合实际,来分析杜蕾斯是如何运用公关关系活动,将组织与公众相联系,帮助组织与公众之间实现有效互动沟通,并使组织能建立良好社会形象。
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