【摘 要】
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在当今"品牌超生"实现的全球化市场竞争中,中国企业的品牌产品如何借助北京冬奥会平台打破市场上原有的竞争秩序,快速超越竞争对手,实现后来者居上,进而成为行业的领导者是中
【机 构】
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黑龙江冰雪体育职业学院,哈尔滨学院,辽宁职业学院
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在当今"品牌超生"实现的全球化市场竞争中,中国企业的品牌产品如何借助北京冬奥会平台打破市场上原有的竞争秩序,快速超越竞争对手,实现后来者居上,进而成为行业的领导者是中国冬奥会品牌需要认真对待的问题。以冬奥会品牌传播瓶颈为出发点,运用体育产业、市场营销等方面的知识,结合实际情况,对冬奥会品牌传播内容、存在问题的了解以及插位战略可能出现的情况进行分析,通过实例来解决冬奥会品牌传播出现的各类问题,旨在帮助广大从业人员树立品牌意识,以期为推动国内品牌走进国际化市场探索有效途径。
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