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从计划行为理论切入,以中国国际动漫节为例,构建了动漫节庆重游倾向的影响机制模型,并对该概念模型进行了实证检验.实证结果显示：行为态度、主观规范、感知行为控制对动漫节庆重游倾向均存在显著的正向影响？行为态度是影响动漫节庆重游倾向的最重要预测变量;相比之下,感知行为控制是影响动漫节庆重游倾向的最次要预测变量.