【摘 要】
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乡村游客中心是游客与乡村旅游目的地服务供给、信息交互的窗口,同时也具有规范乡村旅游发展的作用。以临安大峡谷村为案例,基于“Means-End”理论,运用阶梯法访谈,SPSS20.0
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乡村游客中心是游客与乡村旅游目的地服务供给、信息交互的窗口,同时也具有规范乡村旅游发展的作用。以临安大峡谷村为案例,基于“Means-End”理论,运用阶梯法访谈,SPSS20.0软件进行因子分析与多元回归分析,构建游客感知价值层次模型。研究结果显示:1.游客对于大峡谷村游客中心的感知价值具有层次关系,即属性层的价值感知显著影响结果层的价值感知,结果层价值感知显著影响目的层价值感知。2.结构价值图显示游客较为关注乡村旅游地游客中心的服务与功能等,感知价值模型显示服务质量、功能价值对于功能性结果、心理结果价
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