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煤炭城市枣庄在其产业结构调整中，大力发展第三产业，并将旅游业作为枣庄经济发展的新支柱，而在当今旅游业普遍发展的形势下，实现旅游业的转型升级是推动枣庄旅游业发展、实现产业结构优化的必由之路．作者以枣庄市的产业结构调整为背景，经实际调查后分析了枣庄市旅游业发展的现状及旅游业转型升级的必要性，进而尝试性地提出了其旅游业转型升级过程中所应采取的战略措施．