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广告作为一种宣传策略,为达到其良好效果,运用成语进行换字仿拟是常见方法之一.本文主要从定义及分类,形成动因,运用过程中存在的问题等角度对该现象加以分析,以期对广告语言合理利用成语有一定借鉴作用.
试论广告成语中的换字仿拟现象
【摘 要】
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广告作为一种宣传策略,为达到其良好效果,运用成语进行换字仿拟是常见方法之一.本文主要从定义及分类,形成动因,运用过程中存在的问题等角度对该现象加以分析,以期对广告语言
【机 构】
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华中师范大学文学院,湖北武汉430079
【出 处】
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西江月
【发表日期】
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2012年30期
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