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本文以体育赞助营销效果评估方法为研究对象,采用文献资料等研究方法对大数据分析在效果评估中的运用进行研究。研究发现当前的体育赞助营销效果评估普通存在缺乏事前评估、高估效果、方法使用不当、测量有偏差等问题。采用大数据分析方法可实现事前评估智能化、“消费者记忆”精确化、曝光测量精准化、投资回报明确化、信息来源可靠化,从而让评估的效率更高、效果更好,为企业开展体育赞助营销决策打下坚实的基础。