在研究市场效果时，经常要评价客户所采取的决策的效果。在估价市场效果时，要分析价格与质量关系的作用，介绍了效果的构想和定义，探讨了产品质量评价的特点。同时，对所谓的虚假质量与真实质量进行了区分。确定市场效果的必要条件是价格与质量的关系，为阐明这点，介绍了研究效果时所采用的价格单位的概念。例如，价格与质量的相互关系在静态形势下比动态形势下反映得更为明显。对国家特点、信息来源、产品特点极为重视。尽管已存在价格与质量关系的理论并可作为世界市场的向导，但未形成完善的理论。目前不仅要机械地计算效果的修正系数，而且要研究价格与质量的关系，研究它对市场效果的影响，研究商品达到订货要求质量的期限，对真实质量的影响，包括产品能否在任何情况下都保持所要求的性能。研究所有这些问题就能为价格与质量的相互关系和市场效果开辟新的道路。