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在国家积极推行"互联网+医疗"发展的战略背景下,借助微信公众号平台开展营销推广对提升医疗服务、缓解医患关系具有重要意义。本文以西南医科大学附属医院微信公众号平台为研究对象,通过市场调研指出医院还存在思想意识、运营机制、运营团队、平台功能、科普推广等方面还存在不完善之处,提出从思想意识、平台功能、科普推广、网络传播、管理机制等维度提出参考建议。