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<正>跨国公司作为经济全球化的载体,不仅要与当地公司抢占市场份额,还要与同在一国市场的其他国企业争夺市场。而"入乡随俗"往往成为它们迎合本土消费需求的最佳路径。伴随着连锁企业跨国经营的巨大市场机遇,其经营风险不可忽视。国内和国外市场之间可能存在较大文化差异,导致消费趋势难以完全趋同。充分进行市场调研、把握不同地域消费者的不同需求成为每个跨国企业不能回避