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满足消费者自我表达的需求，给予他们更多释放自己、享受生活、享受过程的自由，而不是追求一个统一的目标，是Lee、彪马等品牌跟目标消费群沟通的特点。也正因为如此，他们的宣传、落地更加贴近消费群体的真实生活。
随着越来越多的国际品牌进入中国市场，以及越来越多国内企业对品牌塑造的重视，在同一品类里面，消费者可选择的品牌可谓花样繁多，甚至有点目不暇接的感觉。“怎么样在中国消费者的品牌识别中占得一席之地”成为品牌在营销实践中探索的重要目标。其中，“满足消费者自我表达的需求”成为品牌营销的重点。
以运动休闲品牌为例，各自的宣传思路就有很大不同。像耐克、阿迪达斯这样的一线国际运动品牌，一直以来在全球都是用“Just do it”、“Impossible is nothing”这样统一的励志语言来鼓舞目标消费群对其品牌精神层面高度看齐，并且从定位上更加注重产品的功能属性。国内运动休闲品牌随之跟进的有李宁的“一切皆有可能”、美特斯邦威的“不走寻常路”、特步“非一般的感觉”等等。而另一些休闲品牌，比如PUMA（彪马）、Lee、Levi's（李维斯）等等，为了和这些功能性较强的品牌避开正面的竞争，正在转向和消费者在生活方式层面的沟通，就像是吉列、德芙、星巴克、斯沃琪等品牌一样，他们希望人们提起这个品牌时，能把品牌跟某种生活方式紧密联系在一起。
来看看去年年底以来比较活跃的Lee和彪马吧，它们在鼓励消费者“自我表达”和“自我享受”的过程中，不仅仅依赖数字媒体平台，而是真正地将这种生活方式融入到消费者的日常生活中。在宣传思路上，两者也有相似之处，那就是通过产品的推广，将倡导的生活方式融入进产品的特性中去，从而将产品宣传和品牌宣传贯穿起来。
Lee以“夜”之名
为了塑造特色鲜明的年轻、潮流形象，Lee品牌在中国及亚太其他国家展开了一场“暗念释放”的战役，结合“夜酷”系列产品的发售，鼓励消费者在夜晚释放自己内心的想法。
北京时尚潮人Celina（化名）和朋友最近在798艺术区参加了一场特别的Party。他们在毫不知情的情况下，先后被带到7个不同的房间与100名专业演员进行即兴的互动，体验多样的夜晚场景。例如能影射出各个角度自己的多面镜房间，参与一个精心编排的热力四射的舞蹈，接受医生和护士的心理指导，与中国最高水平的卡片魔术师玩只会赢不会输的扑克牌，在工作室里与知名制作人录制自己的音乐等。
Celina在各种有趣的场景下所做出的真实反应被隐藏的摄像机拍摄下来，并被剪辑成一段视频放在其微博上，引来粉丝的关注和转发。该视频最后出现一段话：“加入我们，和Lee一起‘暗念释放’”。到此，我们才明白过来，原来这是牛仔品牌Lee发动的一场营销战役“暗念释放”，而798的落地活动是其中一个重要环节。
像Celina这样被邀请来参加活动的嘉宾总共有30位，他们是包括JL符龙飞jason、徐峰立等在内的中国知名博主和网络红人（有的人微博粉丝数已经超过百万）。他们在剧场体验中的剪辑视频也都被各自上传在微博上，从而引来粉丝的关注、转发及与Lee的品牌互动。同时，这些视频还被放在视频网站的品牌专题页面。其主要目的就是想要激发年轻人去探索自己内心的另一面，并在城市的夜晚释放内心的真实想法，表达真实的自我。
一场潮人游戏为什么和牛仔品牌联系在一起？一条牛仔裤是如何激发年轻人的真实自我的？
早在2012年3月，上海奥美团队便接到了Lee品牌在秋冬季的宣传项目，于是一场关于“牛仔、单宁、时尚、夜”的讨论便开始了。“因为Lee品牌在2012年秋冬主推的产品叫‘夜酷’系列，所以活动的主题自然和‘夜’相关。”上海奥美广告客户副总监丁珍说，当时的直观想法是从“夜猫子”下手，了解他们的生活习惯，在夜晚喜欢做的事情、喜欢出现的场合以及喜欢的装扮等等。为了和其他同类品牌相区分，“夜酷”系列被定位在年轻人的第二层肌肤、彰显他们在夜晚的身份上面。
作为最早进驻中国的国际化牛仔品牌之一，Lee在全国设有600多家门店，在中国牛仔市场占有领先位置。Lee希望通过此次秋冬季产品的宣传与推广进一步巩固其鲜明、年轻、时尚的品牌形象。
通过调查发现，Lee的消费人群都喜欢在各种社交场合出现，他们大都处于18-25岁的年龄段，是想要成为社会精英的一群人。他们有自己的朋友圈，希望自己在打扮上与众不同，但又不会过于做作。
丁珍解释说：“这群人在白天和夜晚会表现出不同的自己，他们在夜晚愿意表达的频率会比白天高，而且他们会表达一些难以启齿的话语和发自内心的话。于是就有了‘Free your night side’这样一个英文主题，中文解释就是‘暗念释放’。通过明星效应、意见领袖效应配合新媒体整合传播，鼓励年轻人在夜间释放真正的自己。”
彪马“玩”出自我
彪马在全球一直是一个国际知名的动感生活品牌（Sportlifestyle），虽然彪马的产品分为运动和休闲两大主线，但是在品牌塑造和推广方面早已经开始转向生活方式，以便和耐克、阿迪达斯形成鲜明的区隔，特别是在休闲产品这一块，彪马对其“Play”理念的推广已经渗入到日常生活当中。
在全球，彪马一直在用运动和休闲两条主线主打品牌，彪马的跑步系列和足球系列，已经在全球市场广为熟知，在中国也有一定的知名度。3年前，彪马从代理商那里拿回了在中国的直营权，也从那时候开始，彪马的品牌精神和品牌理念在与中国消费者的沟通中逐渐变得清晰起来。
3年以来，彪马在中国主要通过休闲产品系列的推广主打生活方式，针对22岁至26岁的消费群体，做了很多非常特别、有趣的活动。比如，2011年彪马针对年轻群体开展的“霓灯下的健儿”活动，曾引起业界关注，也受到年轻人欢迎。从2012年开始，彪马的宣传主题更加清晰，提出了“天生玩家”的明确理念，号召消费者无论何时何地，都怀着一种“乐活”的生活态度，用玩去享受身边的点滴。而针对其运动系列，彪马也开始用生活方式的理念去跟消费者沟通，其创意和推广跟那些功能性运动品牌有很大的不同。 从“PUMA Social”到“玩”
彪马市场总监谭静仪女士向《成功营销》记者解释了“天生玩家”这个创意的来源。虽然“天生玩家”的概念是在2012年推出的，但是这个创意早在2011年就全部策划完成。因为彪马在全球一直倡导的理念是“PUMA Social”，体现在具体创意上叫做“After Hours Athletes”，而这个概念搬到中国来，要向消费者解释明白有点困难。所以，谭静仪在回忆“霓灯下的健儿”这个Campaign时，也指出有一点不足就是很多消费者虽然参加了这个活动，但是并没有了解活动背后的真正意义和品牌所要传达的理念。
所以，彪马中国从2012年开始，针对中国目标消费群的消费模式与行为模式将“PUMA Social”这个概念进行了本土化的调整，用“玩”字来表达彪马所提倡的乐活的生活态度，从而扩大了玩的表达方式，与年轻人产生更多的共鸣。“Born to play（天生玩家）”就这样诞生了。而“玩”字因为涵盖范围广，所以也给了创意公司更多发挥创意的空间，从而为接下来的品牌和产品推广做了很好的铺垫。
中国式“Group to Group”
“在活动之前，我们做了很多消费者调研。”谭静仪说，调研发现，中国消费者在社交生活中的行为模式跟国外消费者有一些不同。比如，国外消费者在陌生的地方，和陌生的人，是很容易也很愿意一对一地沟通的，行为模式比较开放。而中国的消费者，更习惯以群和圈子的形式进行“Group to Group”式的沟通。因此，在创意画面上，彪马也在中国做了一些调整——沿袭PUMA Social的精神，鼓励人与人的交流与互动，但是却是不限场合不限地点地发扬玩乐精神。
体现在推广策略上，彪马则在线上主要运用社交媒体散播“天生玩家”的主题，针对那些热衷于使用社交网络的年轻消费者们，彪马在“人人网”推广“天生玩家”互动影像制作游戏，消费者可以将自己的影像上传至“天生玩家”的在线视频，从而赢取彪马提供的当季热销产品。对于社交平台的选择其实也是基于目标受众群的行为模式与交流模式，这一策略也可以更好地帮助品牌传递信息，理解品牌的“天生玩家”精神！
“玩”无处不在
“天生玩家”是彪马首次为中国市场量身定制的营销活动，想用“玩”字传递彪马品牌提倡“乐活”的生活态度。因此，此次营销活动在“玩”字上下了不少工夫。彪马希望活动呈现的感觉是，消费者无论是在白天，还是在黑夜，无论是在上、下班途中，还是在日常生活里，都能随时找到“玩”的方式和“玩”的乐趣。
因此，彪马的此次营销活动不仅局限在传统的线上，而且将触角延伸到目标消费群最容易经过的上下班途中。彪马不仅首创性地采用了车站互动游戏的新颖推广模式，活动期间，地铁站内由范晓萱生动演绎的“天生玩家”招募视频更红极一时，成为众多消费者关注和热议的焦点。同时，在“天生玩家”们最常经过的公交车站、地铁站、乃至出租车身上，“天生玩家”的平面广告同样随处可见。
此外，彪马还拍摄了四组视频短片在视频网站投放，来指导消费者如何利用身边的东西随时随处开玩。不仅如此，彪马还集结众多网络红人例如MIKE隋、Freshboy、狐小狸等来进行视频拍摄与视频传播，以增加消费者的关注度与品牌的号召力，最终该组视频截至2012年末已获得了超过430万浏览量。
通过针对不同人群的差异化传播渠道以及新颖的互动方式，“天生玩家”的活动概念得以增加了150%。
“玩”与产品结合
当然，品牌推广的最终目的还是将产品售卖出去。彪马在宣传“天生玩家”的主题时，也会将应季的产品和“天生玩家”的概念紧密结合在一起。
例如，彪马在推出冬季轻薄羽绒服和时尚保暖鞋等产品时，就会结合产品的特性提出“温‘芯’法宝玩转寒冬”的概念，让消费者在体验产品的特性时带出“玩”的概念。而彪马在2013年春夏即将推出以“天生玩家”为主题的“轻玩一下”活动，也是围绕新品推广，进而传达“玩”的概念。
“‘天生玩家’是彪马在2013年将持续传播的一个主题，我们2012年的传播任务是将这个主题深入年轻消费群体，让大家知道‘天生玩家’这样一个理念，到了2013年，围绕‘玩’字，彪马会做更多有创意的活动和传播，将这个理念更加深挖下去。”谭静仪说。
立体传播一、二、三
“暗念释放”活动主要包括三个部分并集中在8、9、10三个月进行，并且在11月有一个延续。
第一部分：引发关注
主画面
这是“暗念释放”主题活动的主画面，分为左右两个部分，左边是Lee的新代言人彭于晏，右边是明信片，里面用手写体的形式体现了彭于晏内心的想法。这个主画面也是活动后续传播中的主要载体之一。同时，在2012年8月1日这天，Lee召开了秋冬季新品发布会，正式宣布“暗念释放”的传播主题，彭于晏到场并发布了自己和牛仔裤的故事的视频。该发布会最终引来120家媒体曝光，从而引起消费者对Lee此次活动的关注。
视频
活动开始之后，彭于晏先后在自己的微博上转发了他为Lee这次活动拍摄的三段视频，通过他的粉丝的转发，激起更多网友参与这次活动。此外，这几段视频还被放置在土豆网的官方专题页面，到目前为止，仅土豆网就已经达到30万的点击率。
活动
L e e还在微博、豆瓣、人人网三家社交平台发起“Lee‘暗念释放’明信片”活动，鼓励大家上传自己的照片，再在网站提供的模板上写下自己内心想要表达的真实语言，然后就会形成一个主画面，供网友分享。图片是人人网上的获奖明信片。
第二部分：互动新尝试
地铁互动
Lee在上海人民广场地铁站放置了一个互动装置，它是一个两米高、一米宽的LED显示屏。这个互动装置上面有一个感应器，消费者把手放在感应器上，这个装置就会读出他们内心的暗念并显示出来。之后，参与者还可以将此暗念通过彩信转发到自己的手机上面，凭借彩信到附近的店内消费可以享受20%的折扣。在这个装置放置的28天时间里，吸引了2000多名参与者，更有不少网友对现场进行了拍照和分享。
APP尝试
Lee还和名为“大头大头贴”的APP合作，在品牌专区设置了“暗念释放”活动介绍，进入“大头大头贴”的用户大约有一半都会进入Lee的品牌专区，看到这个活动。在这里，也提供了应景的模板供网友上传照片并生成明信片。
第三部分：落地制造二次传播
798落地活动
回到文章开头部分，该活动是本次传播战役的亮点之一。通过真实的场景让消费者产生共鸣，背后是有创意的内容作为支撑，最终将“暗念释放”这个概念落到实处。
与电商衔接
在彭于晏的三段视频中，无形中也展示了他如何用Lee来装扮自己。在收看视频过程中，用户可以点击彭于晏身穿的Lee产品，就可以看到产品信息，并可以链接到天猫店进行购买。另外，在30位潮人参加剧场体验的活动定妆照中，用户也可以点击他们身着的Lee产品并链接到天猫店。
随着越来越多的国际品牌进入中国市场，以及越来越多国内企业对品牌塑造的重视，在同一品类里面，消费者可选择的品牌可谓花样繁多，甚至有点目不暇接的感觉。“怎么样在中国消费者的品牌识别中占得一席之地”成为品牌在营销实践中探索的重要目标。其中，“满足消费者自我表达的需求”成为品牌营销的重点。
以运动休闲品牌为例，各自的宣传思路就有很大不同。像耐克、阿迪达斯这样的一线国际运动品牌，一直以来在全球都是用“Just do it”、“Impossible is nothing”这样统一的励志语言来鼓舞目标消费群对其品牌精神层面高度看齐，并且从定位上更加注重产品的功能属性。国内运动休闲品牌随之跟进的有李宁的“一切皆有可能”、美特斯邦威的“不走寻常路”、特步“非一般的感觉”等等。而另一些休闲品牌，比如PUMA（彪马）、Lee、Levi's（李维斯）等等，为了和这些功能性较强的品牌避开正面的竞争，正在转向和消费者在生活方式层面的沟通，就像是吉列、德芙、星巴克、斯沃琪等品牌一样，他们希望人们提起这个品牌时，能把品牌跟某种生活方式紧密联系在一起。
来看看去年年底以来比较活跃的Lee和彪马吧，它们在鼓励消费者“自我表达”和“自我享受”的过程中，不仅仅依赖数字媒体平台，而是真正地将这种生活方式融入到消费者的日常生活中。在宣传思路上，两者也有相似之处，那就是通过产品的推广，将倡导的生活方式融入进产品的特性中去，从而将产品宣传和品牌宣传贯穿起来。
Lee以“夜”之名
为了塑造特色鲜明的年轻、潮流形象，Lee品牌在中国及亚太其他国家展开了一场“暗念释放”的战役，结合“夜酷”系列产品的发售，鼓励消费者在夜晚释放自己内心的想法。
北京时尚潮人Celina（化名）和朋友最近在798艺术区参加了一场特别的Party。他们在毫不知情的情况下，先后被带到7个不同的房间与100名专业演员进行即兴的互动，体验多样的夜晚场景。例如能影射出各个角度自己的多面镜房间，参与一个精心编排的热力四射的舞蹈，接受医生和护士的心理指导，与中国最高水平的卡片魔术师玩只会赢不会输的扑克牌，在工作室里与知名制作人录制自己的音乐等。
Celina在各种有趣的场景下所做出的真实反应被隐藏的摄像机拍摄下来，并被剪辑成一段视频放在其微博上，引来粉丝的关注和转发。该视频最后出现一段话：“加入我们，和Lee一起‘暗念释放’”。到此，我们才明白过来，原来这是牛仔品牌Lee发动的一场营销战役“暗念释放”，而798的落地活动是其中一个重要环节。
像Celina这样被邀请来参加活动的嘉宾总共有30位，他们是包括JL符龙飞jason、徐峰立等在内的中国知名博主和网络红人（有的人微博粉丝数已经超过百万）。他们在剧场体验中的剪辑视频也都被各自上传在微博上，从而引来粉丝的关注、转发及与Lee的品牌互动。同时，这些视频还被放在视频网站的品牌专题页面。其主要目的就是想要激发年轻人去探索自己内心的另一面，并在城市的夜晚释放内心的真实想法，表达真实的自我。
一场潮人游戏为什么和牛仔品牌联系在一起？一条牛仔裤是如何激发年轻人的真实自我的？
早在2012年3月，上海奥美团队便接到了Lee品牌在秋冬季的宣传项目，于是一场关于“牛仔、单宁、时尚、夜”的讨论便开始了。“因为Lee品牌在2012年秋冬主推的产品叫‘夜酷’系列，所以活动的主题自然和‘夜’相关。”上海奥美广告客户副总监丁珍说，当时的直观想法是从“夜猫子”下手，了解他们的生活习惯，在夜晚喜欢做的事情、喜欢出现的场合以及喜欢的装扮等等。为了和其他同类品牌相区分，“夜酷”系列被定位在年轻人的第二层肌肤、彰显他们在夜晚的身份上面。
作为最早进驻中国的国际化牛仔品牌之一，Lee在全国设有600多家门店，在中国牛仔市场占有领先位置。Lee希望通过此次秋冬季产品的宣传与推广进一步巩固其鲜明、年轻、时尚的品牌形象。
通过调查发现，Lee的消费人群都喜欢在各种社交场合出现，他们大都处于18-25岁的年龄段，是想要成为社会精英的一群人。他们有自己的朋友圈，希望自己在打扮上与众不同，但又不会过于做作。
丁珍解释说：“这群人在白天和夜晚会表现出不同的自己，他们在夜晚愿意表达的频率会比白天高，而且他们会表达一些难以启齿的话语和发自内心的话。于是就有了‘Free your night side’这样一个英文主题，中文解释就是‘暗念释放’。通过明星效应、意见领袖效应配合新媒体整合传播，鼓励年轻人在夜间释放真正的自己。”
彪马“玩”出自我
彪马在全球一直是一个国际知名的动感生活品牌（Sportlifestyle），虽然彪马的产品分为运动和休闲两大主线，但是在品牌塑造和推广方面早已经开始转向生活方式，以便和耐克、阿迪达斯形成鲜明的区隔，特别是在休闲产品这一块，彪马对其“Play”理念的推广已经渗入到日常生活当中。
在全球，彪马一直在用运动和休闲两条主线主打品牌，彪马的跑步系列和足球系列，已经在全球市场广为熟知，在中国也有一定的知名度。3年前，彪马从代理商那里拿回了在中国的直营权，也从那时候开始，彪马的品牌精神和品牌理念在与中国消费者的沟通中逐渐变得清晰起来。
3年以来，彪马在中国主要通过休闲产品系列的推广主打生活方式，针对22岁至26岁的消费群体，做了很多非常特别、有趣的活动。比如，2011年彪马针对年轻群体开展的“霓灯下的健儿”活动，曾引起业界关注，也受到年轻人欢迎。从2012年开始，彪马的宣传主题更加清晰，提出了“天生玩家”的明确理念，号召消费者无论何时何地，都怀着一种“乐活”的生活态度，用玩去享受身边的点滴。而针对其运动系列，彪马也开始用生活方式的理念去跟消费者沟通，其创意和推广跟那些功能性运动品牌有很大的不同。 从“PUMA Social”到“玩”
彪马市场总监谭静仪女士向《成功营销》记者解释了“天生玩家”这个创意的来源。虽然“天生玩家”的概念是在2012年推出的，但是这个创意早在2011年就全部策划完成。因为彪马在全球一直倡导的理念是“PUMA Social”，体现在具体创意上叫做“After Hours Athletes”，而这个概念搬到中国来，要向消费者解释明白有点困难。所以，谭静仪在回忆“霓灯下的健儿”这个Campaign时，也指出有一点不足就是很多消费者虽然参加了这个活动，但是并没有了解活动背后的真正意义和品牌所要传达的理念。
所以，彪马中国从2012年开始，针对中国目标消费群的消费模式与行为模式将“PUMA Social”这个概念进行了本土化的调整，用“玩”字来表达彪马所提倡的乐活的生活态度，从而扩大了玩的表达方式，与年轻人产生更多的共鸣。“Born to play（天生玩家）”就这样诞生了。而“玩”字因为涵盖范围广，所以也给了创意公司更多发挥创意的空间，从而为接下来的品牌和产品推广做了很好的铺垫。
中国式“Group to Group”
“在活动之前，我们做了很多消费者调研。”谭静仪说，调研发现，中国消费者在社交生活中的行为模式跟国外消费者有一些不同。比如，国外消费者在陌生的地方，和陌生的人，是很容易也很愿意一对一地沟通的，行为模式比较开放。而中国的消费者，更习惯以群和圈子的形式进行“Group to Group”式的沟通。因此，在创意画面上，彪马也在中国做了一些调整——沿袭PUMA Social的精神，鼓励人与人的交流与互动，但是却是不限场合不限地点地发扬玩乐精神。
体现在推广策略上，彪马则在线上主要运用社交媒体散播“天生玩家”的主题，针对那些热衷于使用社交网络的年轻消费者们，彪马在“人人网”推广“天生玩家”互动影像制作游戏，消费者可以将自己的影像上传至“天生玩家”的在线视频，从而赢取彪马提供的当季热销产品。对于社交平台的选择其实也是基于目标受众群的行为模式与交流模式，这一策略也可以更好地帮助品牌传递信息，理解品牌的“天生玩家”精神！
“玩”无处不在
“天生玩家”是彪马首次为中国市场量身定制的营销活动，想用“玩”字传递彪马品牌提倡“乐活”的生活态度。因此，此次营销活动在“玩”字上下了不少工夫。彪马希望活动呈现的感觉是，消费者无论是在白天，还是在黑夜，无论是在上、下班途中，还是在日常生活里，都能随时找到“玩”的方式和“玩”的乐趣。
因此，彪马的此次营销活动不仅局限在传统的线上，而且将触角延伸到目标消费群最容易经过的上下班途中。彪马不仅首创性地采用了车站互动游戏的新颖推广模式，活动期间，地铁站内由范晓萱生动演绎的“天生玩家”招募视频更红极一时，成为众多消费者关注和热议的焦点。同时，在“天生玩家”们最常经过的公交车站、地铁站、乃至出租车身上，“天生玩家”的平面广告同样随处可见。
此外，彪马还拍摄了四组视频短片在视频网站投放，来指导消费者如何利用身边的东西随时随处开玩。不仅如此，彪马还集结众多网络红人例如MIKE隋、Freshboy、狐小狸等来进行视频拍摄与视频传播，以增加消费者的关注度与品牌的号召力，最终该组视频截至2012年末已获得了超过430万浏览量。
通过针对不同人群的差异化传播渠道以及新颖的互动方式，“天生玩家”的活动概念得以增加了150%。
“玩”与产品结合
当然，品牌推广的最终目的还是将产品售卖出去。彪马在宣传“天生玩家”的主题时，也会将应季的产品和“天生玩家”的概念紧密结合在一起。
例如，彪马在推出冬季轻薄羽绒服和时尚保暖鞋等产品时，就会结合产品的特性提出“温‘芯’法宝玩转寒冬”的概念，让消费者在体验产品的特性时带出“玩”的概念。而彪马在2013年春夏即将推出以“天生玩家”为主题的“轻玩一下”活动，也是围绕新品推广，进而传达“玩”的概念。
“‘天生玩家’是彪马在2013年将持续传播的一个主题，我们2012年的传播任务是将这个主题深入年轻消费群体，让大家知道‘天生玩家’这样一个理念，到了2013年，围绕‘玩’字，彪马会做更多有创意的活动和传播，将这个理念更加深挖下去。”谭静仪说。
立体传播一、二、三
“暗念释放”活动主要包括三个部分并集中在8、9、10三个月进行，并且在11月有一个延续。
第一部分：引发关注
主画面
这是“暗念释放”主题活动的主画面，分为左右两个部分，左边是Lee的新代言人彭于晏，右边是明信片，里面用手写体的形式体现了彭于晏内心的想法。这个主画面也是活动后续传播中的主要载体之一。同时，在2012年8月1日这天，Lee召开了秋冬季新品发布会，正式宣布“暗念释放”的传播主题，彭于晏到场并发布了自己和牛仔裤的故事的视频。该发布会最终引来120家媒体曝光，从而引起消费者对Lee此次活动的关注。
视频
活动开始之后，彭于晏先后在自己的微博上转发了他为Lee这次活动拍摄的三段视频，通过他的粉丝的转发，激起更多网友参与这次活动。此外，这几段视频还被放置在土豆网的官方专题页面，到目前为止，仅土豆网就已经达到30万的点击率。
活动
L e e还在微博、豆瓣、人人网三家社交平台发起“Lee‘暗念释放’明信片”活动，鼓励大家上传自己的照片，再在网站提供的模板上写下自己内心想要表达的真实语言，然后就会形成一个主画面，供网友分享。图片是人人网上的获奖明信片。
第二部分：互动新尝试
地铁互动
Lee在上海人民广场地铁站放置了一个互动装置，它是一个两米高、一米宽的LED显示屏。这个互动装置上面有一个感应器，消费者把手放在感应器上，这个装置就会读出他们内心的暗念并显示出来。之后，参与者还可以将此暗念通过彩信转发到自己的手机上面，凭借彩信到附近的店内消费可以享受20%的折扣。在这个装置放置的28天时间里，吸引了2000多名参与者，更有不少网友对现场进行了拍照和分享。
APP尝试
Lee还和名为“大头大头贴”的APP合作，在品牌专区设置了“暗念释放”活动介绍，进入“大头大头贴”的用户大约有一半都会进入Lee的品牌专区，看到这个活动。在这里，也提供了应景的模板供网友上传照片并生成明信片。
第三部分：落地制造二次传播
798落地活动
回到文章开头部分，该活动是本次传播战役的亮点之一。通过真实的场景让消费者产生共鸣，背后是有创意的内容作为支撑，最终将“暗念释放”这个概念落到实处。
与电商衔接
在彭于晏的三段视频中，无形中也展示了他如何用Lee来装扮自己。在收看视频过程中，用户可以点击彭于晏身穿的Lee产品，就可以看到产品信息，并可以链接到天猫店进行购买。另外，在30位潮人参加剧场体验的活动定妆照中，用户也可以点击他们身着的Lee产品并链接到天猫店。