北京弘文馆出版策划有限公司(以下简称弘文馆)策划的“漫漫古典情”系列自2006年出版该系列的第一本《人生若只如初见》至今,已经陆续出版了十多本作品,总销量已经达200多万册,各大书评网站关于此系列的书评层出不穷。本文就拟从“漫漫古典情”系列的内容和作者资源分析此系列畅销的原因。
　　
　　抓住流行趋势,借助网络文化
　　
　　从刘心武的揭秘红楼梦开始,到易中天、于丹的百家讲坛大热,这种复古和回归传统显示出越来越火热的势头。同时随着近年来网络的兴起,越来越多的人喜欢在网络上看文章看评论。许多著名网站、网络社区都有固定的读书评论版,也冒出了许多才气斐然的写手。弘文馆借着“古典热”的潮流,又充分利用了网络这个巨大的平台,约请比较出名的网络写手,借助他们的人气,适时推出了“漫漫古典情”系列。
　　
　　抓准读者定位,解读经典
　　
　　这套书的读者大多数为学生和都市白领,根据笔者在豆瓣做的小调查显示,“漫漫古典情”系列的读者中在校学生以及都市白领占据90%的份额。因此可以说“漫漫古典情”系列是给年轻人阅读的古典文化知识丛书。而对于年轻人,他们的阅读趣味与严肃的文学批评家不同,他们既不习惯于阅读枯燥甚至有些晦涩的古籍原著,也不习惯于传统的文学批评模式,这就迫切要求有作者和作品从他们的阅读心理和习惯入手,对传统文化进行一次新的解读。
　　“漫漫古典情”系列以现代都市女性的身份对古典诗词进行解读和阐释,借古诗抒发现代人的思想感情,使用纯现代性体验来解读古典作品,用语时髦新潮,强调个人内心感受,具有强烈的大众文化色彩。这种在无意识中融合古典话语与现代话语,并且呈现出一种私语化特征的文本风格,恰恰是备受读者欢迎,能够吸引大众关注的。
　　
　　精心包装,宣传造势
　　
　　在作者的包装上,弘文馆召开了许多必要的新书发布会和签售会,以及报纸的专访等等,力图通过公司的宣传将作者本身的气质和图书能够完美地结合在一起。在书籍的包装上,弘文馆为书籍的取名可谓煞费苦心,同时书籍的装帧也精美典雅,配图丰富。书籍的取名多采用古诗词,意境深长,使读者一眼望去便有阅读的兴趣。这套书的封面风格鲜明,采用特种纸,内页全彩印刷,再配上精致典雅的工笔画,给读者优美的视觉感受,使整个图书散发出浓浓的古典气息。笔者在豆瓣做的调查显示,有相当比例的读者是因为这些书的装帧设计而产生购买意愿的。