【摘 要】
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近年来,随着信息技术的连接不断扩大,逆向全球化思潮持续发酵,国家霸权主义借机表达重建利益格局的诉求,形形色色的民族主义和民粹主义声浪加大,跨文化传播越来越趋向“文化
【机 构】
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中国传媒大学广告学院公关系,中国传媒大学广告学院
【基金项目】
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北京市社科基金研究基地一般项目“‘智媒’时代首都智慧城市沟通机制研究”(18JDXCB004)
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近年来,随着信息技术的连接不断扩大,逆向全球化思潮持续发酵,国家霸权主义借机表达重建利益格局的诉求,形形色色的民族主义和民粹主义声浪加大,跨文化传播越来越趋向“文化冲突”的自我实现。在此背景下,跨国企业跨文化沟通与共通意义构建面临着前所未有的重大挑战,企业在不同文化场域遭遇合法性危机的风险骤然增加。为帮助跨国企业更好地应对合法性危机,文章从跨文化视野出发,引入文化间性理论,聚焦“NBA莫雷”事件,探讨事件发生的原因、合法性危机类型、公关问题和解决路径。研究发现,文化差异的存在以及对他者文化的漠视使得危机走
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