【摘 要】
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近年来,在外资金融机构逐步进入中国市场和中国国内市场化程度不断提高的背景下,原先四大国有商业银行基本垄断金融市场的局面正在被逐渐打破。外资银行的出现和中小股份制商
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近年来,在外资金融机构逐步进入中国市场和中国国内市场化程度不断提高的背景下,原先四大国有商业银行基本垄断金融市场的局面正在被逐渐打破。外资银行的出现和中小股份制商业银行的兴起,使中国银行业的竞争日趋激烈。为争夺市场份额或保持其原有的市场份额,中国商业银行开始借鉴发达国家的成功经验,逐渐引入营销机制,运用各种营销策略和手段,增强自身的竞争力。
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