【摘 要】
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隐喻作为一种语言现象和认知行为,以其特有的表达效果在广告中大量使用。多模态隐喻的应用多以平面、电视广告为主,将视觉、味觉和听觉等感官体验融合在一起,揭示隐喻的本质,
【基金项目】
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广西哲社课题:语言服务视角下基于大数据的广西旅游国际口碑提升研究(18BYY005),2019年广西学位与研究生教育改革课题:科研创新能力提升导向的研究方法论课程教学改革研究与实践(JGY2019099)
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隐喻作为一种语言现象和认知行为,以其特有的表达效果在广告中大量使用。多模态隐喻的应用多以平面、电视广告为主,将视觉、味觉和听觉等感官体验融合在一起,揭示隐喻的本质,使得广告更加生动,简洁和传播效应,能让观众产生共鸣。本研究将对禁烟公益广告中的多模态隐喻进行研究和阐述,分析在禁烟公益广告中如何体现多模态隐喻,起到向全社会教育的目的,这些广告的主题深入人心,能引起受众的共鸣。
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