论文部分内容阅读
【摘要】电子商务平台目前已经运用到社会各个领域中的多个方面，它不断地促进经济新常态的发展。农产品交易电子商务化的形式在环洞庭湖地区的发展还处于初级阶段。基于环洞庭湖地区的农产品在电子商务平台的发展现状，本文提出了农产品电子商务的发展策略，希望有利于促进农业生产与市场的交流，带动农村经济的发展。
【关键词】环洞庭湖地区 农产品 电子商务平台 构建探讨
一、前言
随着互联网的发展，我国农业逐渐朝向网络化、信息化的方向发展，互联网为农产品的发展开辟出了一条新的道路。电子商务可以连接银行的支付和结算功能，然后把互联网作为交易平台，这样在一定情况下可以突破市场和流通的束缚，促进农产品的销售，带动经济发展。环洞庭湖地区是我国重要的商品粮基地，也是我国重要的棉、油、茶、猪、鱼的生产基地，利用电子商务平台对农产品进行深加工，将农产品推向我国市场，从而促进农村经济“生态化”的发展。
二、环洞庭湖地区农产品电子商务发展中的问题
（一）农产品电商行业缺乏创新力
农产品电子商务平台的发展没有突破性进展，电商在投资方面没有创新力，大部分电商都将投资主力放在环洞庭湖地区的某些农产品，对某种农产品重复投资，投资范围狭窄，同行之间投资的大同小异，对农产品的销售模式和宣传手段如出一辙。各电商之间缺乏市场竞争力，整个农产品电商的发展平台没有秩序，企业面对亏损经营未及时采取措施，没有突破原有模式注入新的活力，各企业在该领域的发展趋于停滞。
（二）农产品运输成本高
当农产品的运输成本高于商品价值的时候，企业盈利亏损，会打击企业的销售积极性，最后甚至会面临农产品销售方式脱离电子商务平台的营销方式。由于环洞庭湖地区的物流行业发展离理想化的交通还有些差距，货物配送速度慢、成本高、保鲜时间短等因素牵制这电商行业的发展。
（三）没有统一的法规维护市场秩序
环洞庭湖地区农产品的种类繁多，对同一类的农产品销售的规范标准不容易统一，质量检测标准无法定性，同时国家法律法规对农产品的定价没有给出细化的律文规定。消费者依靠简单的肉眼并不能够分辨出无公害农产品、绿色农产品、有机农产品等商品价值含量的高低，标签的真伪也难以辨别，粗略的市场条例法规容易导致市场混乱。
（四）农产品价格容易受外界因素影响
农作物由于受气候、温度、运输时间等因素的牵制，农作物的产量、质量会有所降低，其价值被影响到后容易导致其价格波动。农产品的供给和需求变动也会牵制着价格的波动，供给大于需求会降低农产品的价格，需求大于供给的时候会将农产品的价格抬高。因此，供货商或者农户为了规避风险，不敢大规模生产农作物，依旧选择原有小规模、多种类种植的方式，其次，农户、企业、消费者的利益需求不同，难以协同利益关系。环洞庭湖地区的农产品无法有效的扩大生产规模。
三、环洞庭湖地区农产品电子商务平台的构建策略
（一）充分挖掘电子商务在农产品销售的多方面作用
农产品电子商务可以作为环洞庭湖地区农业扩大收入的一种途径，但是并不能因此而完全忽略农业生产和传统的交易方式，它是农产品销售的一种新方式，可以通过互联网使农产品的销路与销售价格更加科学化。农产品电子商务是一种建立在农村实体经济的基础之上的新型虚拟经济，符合农村实体经济发展的新需要。农民可以根据电子商务中农产品的销售量，制作专业的营销数据表，从而以此为依据不断调整自己的种植计划。农民不要把电子商务平台的作用仅限于把农产品放在平台上销售，要以销售为核心拓展出辅助作用。电商要及时参考消费者的评价，不断地改进平台服务，依据消费者的网站足迹，适时地将自己的网站首页个性化、服务多样化，扩大热销农产品的生产规模，利用电子商务平台创造出更多的经济价值。
（二）健全电子商务平台的市场价格机制
农产品价格受价格规律、竞争规律、供求规律等多种因素的影响，农民完全处于被动地位，这就需要健全电子商务平台的市场价格机制，维护农民的经济利益。政府可以引导市场环境的净化，避免市场分割、信息不对称等不利因素影响农产品价格，完善免征收粮食税、粮食补贴等政策，将农民的伤害降到最低。电子商务平台主要依靠互联网来运作，互联网的虚拟性可以确保销售运作空间和业务的合理性，充分发挥电子商务平台的功能，有效的协调信息流、物资流、资金流，使之成为有序和高效流动的产业链。电子商务网络平台可以将各地农产品销售的信息和渠道连接在一起，形成全国性的农产品流通大市场。
环洞庭湖地区应该组建规模大、信息流畅、透明度高、竞争充分的统一市场，建立反应灵敏、健全有效的公平价格，形成健全的电子商务平台的市场价格机制。
（三）科技成果转化，改变人民生活消费方式
我们可以将B2C电子商务平台引用到环洞庭湖地区农产品的销售中，通过互联网技术的电子商务平台对农产品进行销售和配送，改变传统的农产品销售模式。比如，可以将农产品直接从原产地配送到消费者所要求的地址，使农产品的购买方式更加便捷、迅速、新颖。电子商务可以密切消费者和销售者的关系，便于企业分析了解不同顾客的不同需求，然后有针对性的采取不同的沟通方法。
（四）强化农民的电商意识
农产品电子商务是一种新型的生产经营理念，需要农民具备一定的综合素质来匹配。互联网虽然在我们的日常生活中被广泛应用，电子产品在农村的发展也很迅速，但是，现阶段的农民还不能够熟练的操作电子商务的一些基本功能，所以强化农民的电商意识有很大的必要。环洞庭湖地区的一些大城市经济很是发达，农民可以进城学习简单的搜索网站、浏览、查询、注册用户名、支付等手段，通过专业人士的指导，从而深化自身对电子商务理念的理解，改变对网络上的商品持怀疑的看法，使农村经济可以与时代接轨，用科技带动农村经济的新常态发展。
四、结束语
目前，我国鼓励农产品贸易现代化，利用“互联网+”等新型模式促进农产品在市场的有效发展，利用农产品电子商务的信息流通、市场统一的优点，促进环洞庭湖地区农产品市场的现代化，实现环洞庭湖地区生产者和各地消费者的产销无缝对接，使各地的人享受到物美价廉的农产品。
参考文献
[1]张峰，李炜曦，盛缘，圣夏，吴雪影，高彦昊，徐聪聪，李育军.农产品电子商务平台构建现状—以广州地区为例[J].科研園——专家论坛，2016（06）.
[2]王占莹.农产品电子商务平台构建与建设[J].科技资讯，2016（12）.
[3]李平.浅易生鲜农产品B2C电子商务平台的构建——以武汉家事易农业科技有限公司为例[J].中国商贸，2012（21）.
基金项目：湖南省教育厅科学研究项目，课题名称：洞庭湖生态经济区鲜活农产品电子商务体系开发（编号1572）。
作者简介：李承高（1968-），男，汉族，湖南常德人，本科，讲师，研究方向：农业经济管理。
【关键词】环洞庭湖地区 农产品 电子商务平台 构建探讨
一、前言
随着互联网的发展，我国农业逐渐朝向网络化、信息化的方向发展，互联网为农产品的发展开辟出了一条新的道路。电子商务可以连接银行的支付和结算功能，然后把互联网作为交易平台，这样在一定情况下可以突破市场和流通的束缚，促进农产品的销售，带动经济发展。环洞庭湖地区是我国重要的商品粮基地，也是我国重要的棉、油、茶、猪、鱼的生产基地，利用电子商务平台对农产品进行深加工，将农产品推向我国市场，从而促进农村经济“生态化”的发展。
二、环洞庭湖地区农产品电子商务发展中的问题
（一）农产品电商行业缺乏创新力
农产品电子商务平台的发展没有突破性进展，电商在投资方面没有创新力，大部分电商都将投资主力放在环洞庭湖地区的某些农产品，对某种农产品重复投资，投资范围狭窄，同行之间投资的大同小异，对农产品的销售模式和宣传手段如出一辙。各电商之间缺乏市场竞争力，整个农产品电商的发展平台没有秩序，企业面对亏损经营未及时采取措施，没有突破原有模式注入新的活力，各企业在该领域的发展趋于停滞。
（二）农产品运输成本高
当农产品的运输成本高于商品价值的时候，企业盈利亏损，会打击企业的销售积极性，最后甚至会面临农产品销售方式脱离电子商务平台的营销方式。由于环洞庭湖地区的物流行业发展离理想化的交通还有些差距，货物配送速度慢、成本高、保鲜时间短等因素牵制这电商行业的发展。
（三）没有统一的法规维护市场秩序
环洞庭湖地区农产品的种类繁多，对同一类的农产品销售的规范标准不容易统一，质量检测标准无法定性，同时国家法律法规对农产品的定价没有给出细化的律文规定。消费者依靠简单的肉眼并不能够分辨出无公害农产品、绿色农产品、有机农产品等商品价值含量的高低，标签的真伪也难以辨别，粗略的市场条例法规容易导致市场混乱。
（四）农产品价格容易受外界因素影响
农作物由于受气候、温度、运输时间等因素的牵制，农作物的产量、质量会有所降低，其价值被影响到后容易导致其价格波动。农产品的供给和需求变动也会牵制着价格的波动，供给大于需求会降低农产品的价格，需求大于供给的时候会将农产品的价格抬高。因此，供货商或者农户为了规避风险，不敢大规模生产农作物，依旧选择原有小规模、多种类种植的方式，其次，农户、企业、消费者的利益需求不同，难以协同利益关系。环洞庭湖地区的农产品无法有效的扩大生产规模。
三、环洞庭湖地区农产品电子商务平台的构建策略
（一）充分挖掘电子商务在农产品销售的多方面作用
农产品电子商务可以作为环洞庭湖地区农业扩大收入的一种途径，但是并不能因此而完全忽略农业生产和传统的交易方式，它是农产品销售的一种新方式，可以通过互联网使农产品的销路与销售价格更加科学化。农产品电子商务是一种建立在农村实体经济的基础之上的新型虚拟经济，符合农村实体经济发展的新需要。农民可以根据电子商务中农产品的销售量，制作专业的营销数据表，从而以此为依据不断调整自己的种植计划。农民不要把电子商务平台的作用仅限于把农产品放在平台上销售，要以销售为核心拓展出辅助作用。电商要及时参考消费者的评价，不断地改进平台服务，依据消费者的网站足迹，适时地将自己的网站首页个性化、服务多样化，扩大热销农产品的生产规模，利用电子商务平台创造出更多的经济价值。
（二）健全电子商务平台的市场价格机制
农产品价格受价格规律、竞争规律、供求规律等多种因素的影响，农民完全处于被动地位，这就需要健全电子商务平台的市场价格机制，维护农民的经济利益。政府可以引导市场环境的净化，避免市场分割、信息不对称等不利因素影响农产品价格，完善免征收粮食税、粮食补贴等政策，将农民的伤害降到最低。电子商务平台主要依靠互联网来运作，互联网的虚拟性可以确保销售运作空间和业务的合理性，充分发挥电子商务平台的功能，有效的协调信息流、物资流、资金流，使之成为有序和高效流动的产业链。电子商务网络平台可以将各地农产品销售的信息和渠道连接在一起，形成全国性的农产品流通大市场。
环洞庭湖地区应该组建规模大、信息流畅、透明度高、竞争充分的统一市场，建立反应灵敏、健全有效的公平价格，形成健全的电子商务平台的市场价格机制。
（三）科技成果转化，改变人民生活消费方式
我们可以将B2C电子商务平台引用到环洞庭湖地区农产品的销售中，通过互联网技术的电子商务平台对农产品进行销售和配送，改变传统的农产品销售模式。比如，可以将农产品直接从原产地配送到消费者所要求的地址，使农产品的购买方式更加便捷、迅速、新颖。电子商务可以密切消费者和销售者的关系，便于企业分析了解不同顾客的不同需求，然后有针对性的采取不同的沟通方法。
（四）强化农民的电商意识
农产品电子商务是一种新型的生产经营理念，需要农民具备一定的综合素质来匹配。互联网虽然在我们的日常生活中被广泛应用，电子产品在农村的发展也很迅速，但是，现阶段的农民还不能够熟练的操作电子商务的一些基本功能，所以强化农民的电商意识有很大的必要。环洞庭湖地区的一些大城市经济很是发达，农民可以进城学习简单的搜索网站、浏览、查询、注册用户名、支付等手段，通过专业人士的指导，从而深化自身对电子商务理念的理解，改变对网络上的商品持怀疑的看法，使农村经济可以与时代接轨，用科技带动农村经济的新常态发展。
四、结束语
目前，我国鼓励农产品贸易现代化，利用“互联网+”等新型模式促进农产品在市场的有效发展，利用农产品电子商务的信息流通、市场统一的优点，促进环洞庭湖地区农产品市场的现代化，实现环洞庭湖地区生产者和各地消费者的产销无缝对接，使各地的人享受到物美价廉的农产品。
参考文献
[1]张峰，李炜曦，盛缘，圣夏，吴雪影，高彦昊，徐聪聪，李育军.农产品电子商务平台构建现状—以广州地区为例[J].科研園——专家论坛，2016（06）.
[2]王占莹.农产品电子商务平台构建与建设[J].科技资讯，2016（12）.
[3]李平.浅易生鲜农产品B2C电子商务平台的构建——以武汉家事易农业科技有限公司为例[J].中国商贸，2012（21）.
基金项目：湖南省教育厅科学研究项目，课题名称：洞庭湖生态经济区鲜活农产品电子商务体系开发（编号1572）。
作者简介：李承高（1968-），男，汉族，湖南常德人，本科，讲师，研究方向：农业经济管理。