【摘 要】
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几乎中国商业社会的所有玩家都在研究相似的一群人，他们有时被称作“中产阶级”“潜在的中产阶级”“千禧一代”，有时也被统称为“白领”。鲜有人能够明确给出这些不同称谓所代表群体的具体差异，但人们普遍坚信这个界定模糊的群体所具备的购买力，或者说未来的消费潜力。绝大多数公司相信，假如你能够给这群消费者讲述一个具有说服力的故事，他们绝对有可能会把更多的现金扔进你的口袋。 中国互联网络信息中心（CNNIC）于
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几乎中国商业社会的所有玩家都在研究相似的一群人，他们有时被称作“中产阶级”“潜在的中产阶级”“千禧一代”，有时也被统称为“白领”。鲜有人能够明确给出这些不同称谓所代表群体的具体差异，但人们普遍坚信这个界定模糊的群体所具备的购买力，或者说未来的消费潜力。绝大多数公司相信，假如你能够给这群消费者讲述一个具有说服力的故事，他们绝对有可能会把更多的现金扔进你的口袋。
中国互联网络信息中心（CNNIC）于今年8月发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，全国网民中月薪8000元以上的人数达到8870万，月薪5000至8000元的人数达到1.11亿。
在粗估范围内，中国白领网民人数约为1.99亿。按照平均每个白领网民可以影响至少一到两位非重复的非白领估算，中国白领网民在消费决策方面的间接影响力，可以额外覆盖包括网民及非网民在内的2亿至4亿人群。这个数字在某种程度上印证了深入研究白领群体对中国商业社会的发展具有关键意义。
同样是在8月，腾讯旗下研究机构企鹅智库选取了1236名年龄在25至45岁、月收入8000元以上的白领网民作为核心研究对象，采取抽样调查的方式来呈现和分析白领网民群体的行为和心理，撰写并发布了《中国白领网民生活
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