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提起电视剧,就不得不说起湖南卫视。他作为省级卫视中的标杆,虽然以娱乐频道定位自己,但无论在电视剧的引进,还是电视剧的制作上,抑或是电视剧的运营上都走在了各家省级卫视的前列,可以说已形成了独特的“湖南卫视现象”。
省级卫视的竞争日趋白热化,已经由原来的节目竞争,资本的竞争上升到了资源的竞争。从四家卫视对《我的团长我的团》的争抢可以看出,白热化的程度在持续增高。对于省级卫视来说,除了自办王牌栏目外,只有优质电视剧能够拉动收视率长期稳定的增长。所以各家卫视对于各种形式的好剧的刚性需求非常大,而现实的情况是每年国产优秀的电视剧目屈指可数,导致各家卫视纷纷争抢优秀剧目。
自从2004年湖南卫视独播《大长今》和《金枝欲孽》轰动全国后,“独播剧”成为一个热门词汇,各大卫视为抢夺收视率,纷纷砸下几千万血本购买“独播剧”。而此时湖南卫视已经悄然转身,把触角伸向了电视剧产业链的源头——影视制作公司。并已经开始自己投资拍摄电视剧,这样既规避了风险,也带来了真真切切的独播。2009年,湖南卫视自制剧的播放将会占到30%。
2009年正逢共和国60年华诞,湖南卫视主打的三部献礼剧均为自己制作,陆续推出《北平不战》、《八千湘女下天山》、《八百里洞庭我的家》等红色自拍剧向国庆献礼。湖南卫视将压轴上演精心制作的年度大戏《北平不战》。该剧展现“扣人心弦的谍战情节,黎明前夕的敌我交锋,挥洒热血的红色青春,群星闪耀的超强阵容”,必将掀起新一轮收视热潮。
《八千湘女下天山》是一部新时代新农村新农民的农村电视剧,讲述了湖南女性支援新疆的故事,围绕洞庭湖区农民退田还湖时如何恋家、搬家、爱家、护家并在农村乐业以及当下农村由小康过上向往的幸福生活为线索,通过罗再来、易含笑、罗苇子、白棉花等新一代年轻人的爱情展开故事,将基层干部的形象立体化,巧妙描绘了当今社会新农村的幸福生活与新农民的奋斗和追求。
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《八百里洞庭我的家》是一部湖南广电再次刷新电视剧艺术创作的原创电视剧。《八百里洞庭我的家》延续了《恰同学少年》、《血色湘西》的高端气质,是一部有态度、有温度、有力度电视作品。此剧以当今和谐社会新农村生活为背景,唯美、浪漫、艺术地表现了社会主义新农村的美好生活,让人心生无限向往的同时,也让人感觉剧中所展示的新农村幸福生活离我们其实很近。
在电视剧的宣传推广和广告产品设置上,湖南卫视不断创新。比如把电视剧和强势栏目结合推广,不断制造话题吸引传媒的关注,利用巧妙的编排手段吸引观众等。2009年,湖南卫视将重点锁定以软广告为独特核心价值的“新传播”:计划将软广告产品常态地推向市场,主题式地组合各种形式的常规资源,为客户锻造品牌传播新引擎。