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我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚,先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段.在发展过程中存在许多不足:品牌无独特个性,缺乏核心价值;对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清;中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等.面对竞争,我们必须转变经营观念,正确认识品牌的价值;树立全方位品牌资产经营的投资理念;建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略.