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2008年6月,为了配合广播电视村村通工程,我国成功发射了直播卫星“中星9号”。没曾想旨在解决偏远地区农牧民“看电视难”问题的“中星9号”却催生出了一个衍生品——山寨锅。其因“中星9号” 最初没有加密传输节目的手段,再加之用户对免费电视的趋之若鹜,用户只要拥有卫星电视地面接收器就可以观看免费电视,为山寨锅市场的“繁荣”创造了条件。
去年年底,为了打击山寨锅市场,更为了还有线及卫星电视一个公平的竞争环境,广电总局终于下定决心对“中星9号”进行升级加密。由此,“直播星”和“山寨锅”的一场场较量正式拉开了序幕。
●第一场较量
时间:2010年1月4日9时
自广播电视村村通工程实施以来,直播卫星终端一直是由政府统一招标后免费赠予偏远地区农牧民使用的。虽然直播卫星终端并未面向市场公开销售,但观众对免费电视的趋之若鹜还是使得山寨锅市场迅速成长壮大。山寨锅的“繁荣”造就了有线电视的“冷清”。直播卫星地下市场已经给有线带来了巨大的冲击。而据DVBCN了解,在一些山寨锅“重灾区”,有线电视用户甚至减少了20—30%。
2009年12月27日国家广电总局对“中星九号”直播星进行加密升级,2010年1月4日9时,中星9号开始发送加密信号,369.8万正版机用户经过升级可正常收到48套电视节目,而直播星山寨机则仅能收看12个电视节目。
这次升级并没有引起山寨锅市场太大恐慌,相反,经销商都认为这将给他们的生意带来新商机。因为自广电总局发布消息后,他们从上游厂商处得到消息,称厂商已经投入巨资请技术高手对加密信号作破解,一旦成功,他们不仅可以继续经营山寨锅,而且可以从老用户那里收取更多的升级费用。果然两周后,破解方法已经在多个数字家电论坛上不胫而走。
●第二场较量
时间:2010年1月23号凌晨
但在第一次升级被破解仅两周之后,2010年1月27日,广电总局又一次出手,进行了第二次加密,2010年1月23号凌晨开始进行第二次直播星接收机的空中升级软件工作,从27号凌晨开始节目的第二次加密。
上有政策,下有对策。虽然广电总局实施了升级,但是升级后的“中星9号”还是难逃破解的命运。直播星刚刚升级加密后不久,人们就开始寻求破解之道。
●第三场较量 时间:2010年2月10日
2010年2月10日,直播星进行了第三次升级。事实上,早在直播卫星第一次升级加密之时,就有专家曾明确表示破解是不可能完成的任务。因为广电总局在日后会对直播星进行不定期地升级。而第一次升级未满月即遭破解,也为直播星升级提供了前车之鉴。据DVBCN了解,经历多次升级,山寨锅破解成本将随之增加,自然也会有厂商无法维持破解。可以说,直播星多次升级义在于防患于未然。
●第四场较量 时间: 2010年3月3日凌晨6点
2010年3月3日凌晨6点,广电总局再次启动直播星空中升级,各地直播星机顶盒地下市场反馈上来的消息显示,直播星山寨机顶盒再次失灵。自从2009年12月27日广电总局首次启动直播星空中软件升级工作以来,业内外部分人士仍抱着“你升级我破解”的心理。
截止2010年3月3日,直播星空中升级工作恰好是两个月的时间,在短短的两个月里面,广电总局通过如此密集的空中升级工作再一次向业内外表明整理并规范直播星市场的决定,“直播星空中升级工作已成为一种常态化管理工作”。
在前三次直播星空中升级过程中,笔者依据各地大众类媒体的消息发现,作为直播星地下市场这个产业链条经过数次的直播星空中升级,正在受着前所未有的考验,而对于受到波动最大、利益损失最为直接的诸多直播星山寨机顶盒销售商而言,他们也正在逐步退出该领域。随着四次直播星空中升级工作的密集式开展,各地直播星地下市场得到了基本遏制。
●第五场较量 时间:2010年5月28日
相关权威人士透露,此次空中升级是原有空中升级规划中的一次不定期升级,仍是通过此次升级打击直播星的地下市场及其黑盒子。据了解,短短半年之内,通过广电总局常态化管理工作及连续五次频繁的空中升级,直播星黑盒子的地下市场得到很好的治理与规范。
●“山寨锅”何以屡禁不止?
魔高一尺,道高一丈,这句话在市场经济条件下,往往不能奏效,反而会有相反的结果。这些年来管理部门用种种行政指令对“山寨锅”加以围剿,非但没有赶尽杀绝,反而遍地开花。仅2009年12月以来,管理部门就已连续五次对“中星9号”直播星进行空中升级加密,但事与愿违,每次加密后都被“山寨锅”生产商破解。窃以为,这种加密——破解——再加密——再破解的猫抓耗子式的游戏还会持续下去,而“山寨锅”之所以打不“碎”,是因为市场经济给了它一道护身符。只因数字电视收费贵,“官方锅”价格高,不如买个价格便宜的“山寨锅”看电视,省钱方便。其实说来说去还是“利益”在作祟。还有些人不愿意选择数字电视的主因是使用费高、画面质量不高、机顶盒价格贵、操作不便、咨询信息滞后、服务态度差。正是因为有了生存的土壤,“山寨锅”才会“野火烧不尽,春风吹又生”。
●如何消灭“山寨锅”生存土壤
治疗“山寨锅”还要从根源做起,首先,与其反复进行升级,不如好好完善有线数字电视运营模式。因为即使是将来直播星地下市场整顿成功,谁也不敢保证不会出现第二个类似的地下市场。解决“山寨锅”问题,应在收费和内容这两个关键问题上下功夫。在收费上,卫星电视在世界上基本上属于公益性平台,对公众免费开放,其成本费用可以靠广告等商业运营来筹集。在内容上,要力求丰富性和多样性,相比外国的电视节目的内容,我国的电视节目内容只能用“贫乏”二字来形容。一种节目受到欢迎,立马各大电台跟风推出,比如:近期好几家卫视都推出了相亲类节目,几十个频道看起来和几个频道没什么区别。节目中男女嘉宾大抛低俗、露骨的言论,污染者人们的视听感官。
其次我们设想假如没有“山寨锅”生产商,从何而来的“山寨锅”?在这场 “你升级、我破解”的较量里面,永远没有赢家。关键在于管治制造商,因为没有制造商,哪有“山寨货”。因此,广电还应继续利用手中的权力加强对生产直播星设备的制造商的管理,以及对非法制造商与企业的封杀。
今年3月份,广电总局科技司向各相关企业发出《广电总局科技司关于对直播卫星信道解调芯片和机顶盒进行检查的通知》,目的就是对中星九号直播卫星解调芯片和机顶盒的企业进行检查,封杀那些非法流入市场的中星9号机顶盒所用的芯片及机顶盒型号的相关企业。有了法律的约束,对于市场的监管将会起到良好的促进作用。
此外,为解决直播星用户设备后续维护困难,实现广播电视村村通工程“村村通、户户通、长期通”的目标,切实杜绝让“民心工程”变成“民怨工程”,3月22日-24日,在重庆江津区贾嗣镇玉皇村和白沙镇黑石村,青岛海尔公司向该村村主任颁发了直播星售后服务联络员聘书,向直播星用户发放了服务联系卡,这是为建立横向到边、纵向到点的售后服务系统进行的一种探索和尝试。这为直播星售后服务提供了一个新模式,切实保证了“民心工程”的初衷。
●结束语:升级未必能真正地消灭“山寨锅”,直播星的未来“路漫漫其修远兮,仍需上下而求索”,《孙子兵法》中孙子曰:不战而屈人之兵,善之善者也。故善用兵者,屈人之兵而非战也,拔人之城而非攻也,毁人之国而非久也,必以全争于天下,故兵不顿而利可全,此谋攻之法也。试想:直播星若能在费用、售后服务和内容上征服消费者的心,“山寨锅”必然会缴枪投降,这才是最佳的战术。
2010年5月28日晚上,广电总局第五次启动直播星空中升级,从各地直播星机顶盒地下市场反馈上来的消息显示,直播星山寨机顶盒再次失灵。
去年年底,为了打击山寨锅市场,更为了还有线及卫星电视一个公平的竞争环境,广电总局终于下定决心对“中星9号”进行升级加密。由此,“直播星”和“山寨锅”的一场场较量正式拉开了序幕。
●第一场较量
时间:2010年1月4日9时
自广播电视村村通工程实施以来,直播卫星终端一直是由政府统一招标后免费赠予偏远地区农牧民使用的。虽然直播卫星终端并未面向市场公开销售,但观众对免费电视的趋之若鹜还是使得山寨锅市场迅速成长壮大。山寨锅的“繁荣”造就了有线电视的“冷清”。直播卫星地下市场已经给有线带来了巨大的冲击。而据DVBCN了解,在一些山寨锅“重灾区”,有线电视用户甚至减少了20—30%。
2009年12月27日国家广电总局对“中星九号”直播星进行加密升级,2010年1月4日9时,中星9号开始发送加密信号,369.8万正版机用户经过升级可正常收到48套电视节目,而直播星山寨机则仅能收看12个电视节目。
这次升级并没有引起山寨锅市场太大恐慌,相反,经销商都认为这将给他们的生意带来新商机。因为自广电总局发布消息后,他们从上游厂商处得到消息,称厂商已经投入巨资请技术高手对加密信号作破解,一旦成功,他们不仅可以继续经营山寨锅,而且可以从老用户那里收取更多的升级费用。果然两周后,破解方法已经在多个数字家电论坛上不胫而走。
●第二场较量
时间:2010年1月23号凌晨
但在第一次升级被破解仅两周之后,2010年1月27日,广电总局又一次出手,进行了第二次加密,2010年1月23号凌晨开始进行第二次直播星接收机的空中升级软件工作,从27号凌晨开始节目的第二次加密。
上有政策,下有对策。虽然广电总局实施了升级,但是升级后的“中星9号”还是难逃破解的命运。直播星刚刚升级加密后不久,人们就开始寻求破解之道。
●第三场较量 时间:2010年2月10日
2010年2月10日,直播星进行了第三次升级。事实上,早在直播卫星第一次升级加密之时,就有专家曾明确表示破解是不可能完成的任务。因为广电总局在日后会对直播星进行不定期地升级。而第一次升级未满月即遭破解,也为直播星升级提供了前车之鉴。据DVBCN了解,经历多次升级,山寨锅破解成本将随之增加,自然也会有厂商无法维持破解。可以说,直播星多次升级义在于防患于未然。
●第四场较量 时间: 2010年3月3日凌晨6点
2010年3月3日凌晨6点,广电总局再次启动直播星空中升级,各地直播星机顶盒地下市场反馈上来的消息显示,直播星山寨机顶盒再次失灵。自从2009年12月27日广电总局首次启动直播星空中软件升级工作以来,业内外部分人士仍抱着“你升级我破解”的心理。
截止2010年3月3日,直播星空中升级工作恰好是两个月的时间,在短短的两个月里面,广电总局通过如此密集的空中升级工作再一次向业内外表明整理并规范直播星市场的决定,“直播星空中升级工作已成为一种常态化管理工作”。
在前三次直播星空中升级过程中,笔者依据各地大众类媒体的消息发现,作为直播星地下市场这个产业链条经过数次的直播星空中升级,正在受着前所未有的考验,而对于受到波动最大、利益损失最为直接的诸多直播星山寨机顶盒销售商而言,他们也正在逐步退出该领域。随着四次直播星空中升级工作的密集式开展,各地直播星地下市场得到了基本遏制。
●第五场较量 时间:2010年5月28日
相关权威人士透露,此次空中升级是原有空中升级规划中的一次不定期升级,仍是通过此次升级打击直播星的地下市场及其黑盒子。据了解,短短半年之内,通过广电总局常态化管理工作及连续五次频繁的空中升级,直播星黑盒子的地下市场得到很好的治理与规范。
●“山寨锅”何以屡禁不止?
魔高一尺,道高一丈,这句话在市场经济条件下,往往不能奏效,反而会有相反的结果。这些年来管理部门用种种行政指令对“山寨锅”加以围剿,非但没有赶尽杀绝,反而遍地开花。仅2009年12月以来,管理部门就已连续五次对“中星9号”直播星进行空中升级加密,但事与愿违,每次加密后都被“山寨锅”生产商破解。窃以为,这种加密——破解——再加密——再破解的猫抓耗子式的游戏还会持续下去,而“山寨锅”之所以打不“碎”,是因为市场经济给了它一道护身符。只因数字电视收费贵,“官方锅”价格高,不如买个价格便宜的“山寨锅”看电视,省钱方便。其实说来说去还是“利益”在作祟。还有些人不愿意选择数字电视的主因是使用费高、画面质量不高、机顶盒价格贵、操作不便、咨询信息滞后、服务态度差。正是因为有了生存的土壤,“山寨锅”才会“野火烧不尽,春风吹又生”。
●如何消灭“山寨锅”生存土壤
治疗“山寨锅”还要从根源做起,首先,与其反复进行升级,不如好好完善有线数字电视运营模式。因为即使是将来直播星地下市场整顿成功,谁也不敢保证不会出现第二个类似的地下市场。解决“山寨锅”问题,应在收费和内容这两个关键问题上下功夫。在收费上,卫星电视在世界上基本上属于公益性平台,对公众免费开放,其成本费用可以靠广告等商业运营来筹集。在内容上,要力求丰富性和多样性,相比外国的电视节目的内容,我国的电视节目内容只能用“贫乏”二字来形容。一种节目受到欢迎,立马各大电台跟风推出,比如:近期好几家卫视都推出了相亲类节目,几十个频道看起来和几个频道没什么区别。节目中男女嘉宾大抛低俗、露骨的言论,污染者人们的视听感官。
其次我们设想假如没有“山寨锅”生产商,从何而来的“山寨锅”?在这场 “你升级、我破解”的较量里面,永远没有赢家。关键在于管治制造商,因为没有制造商,哪有“山寨货”。因此,广电还应继续利用手中的权力加强对生产直播星设备的制造商的管理,以及对非法制造商与企业的封杀。
今年3月份,广电总局科技司向各相关企业发出《广电总局科技司关于对直播卫星信道解调芯片和机顶盒进行检查的通知》,目的就是对中星九号直播卫星解调芯片和机顶盒的企业进行检查,封杀那些非法流入市场的中星9号机顶盒所用的芯片及机顶盒型号的相关企业。有了法律的约束,对于市场的监管将会起到良好的促进作用。
此外,为解决直播星用户设备后续维护困难,实现广播电视村村通工程“村村通、户户通、长期通”的目标,切实杜绝让“民心工程”变成“民怨工程”,3月22日-24日,在重庆江津区贾嗣镇玉皇村和白沙镇黑石村,青岛海尔公司向该村村主任颁发了直播星售后服务联络员聘书,向直播星用户发放了服务联系卡,这是为建立横向到边、纵向到点的售后服务系统进行的一种探索和尝试。这为直播星售后服务提供了一个新模式,切实保证了“民心工程”的初衷。
●结束语:升级未必能真正地消灭“山寨锅”,直播星的未来“路漫漫其修远兮,仍需上下而求索”,《孙子兵法》中孙子曰:不战而屈人之兵,善之善者也。故善用兵者,屈人之兵而非战也,拔人之城而非攻也,毁人之国而非久也,必以全争于天下,故兵不顿而利可全,此谋攻之法也。试想:直播星若能在费用、售后服务和内容上征服消费者的心,“山寨锅”必然会缴枪投降,这才是最佳的战术。
2010年5月28日晚上,广电总局第五次启动直播星空中升级,从各地直播星机顶盒地下市场反馈上来的消息显示,直播星山寨机顶盒再次失灵。