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摘要：加强央企党建宣传工作，提高思想工作的效率，从而进一步发挥党建工作对促进央企发展的重要作用。因此，央企应当立足现状，通过把握新媒体技术的特征，利用新媒体技术来促进央企党建宣传工作的创新，从而使党建宣传工作的规划水平得以提升，确保员工能够充分认识到党建工作在企业发展和日常生活中的重要作用，最终达到革新自我，提高企业凝聚力的目的，为企业健康长久发展创造有利的思想条件。
关键词：新媒体;央企党建;宣传工作
一、新媒体的相关定义
（一）新媒体的内涵
近年来，新媒体的出现成为了媒体研究领域的热点，虽然经过了多方研究，但是却没有对新媒体的内涵给出明确的定义。因此，在绝大多数情况下，我们都把新媒体定义为依托于信息技术而发展起来的一项媒体，比如说互联网、手机、电脑等都被称为新媒体，新媒体被定义为一种精准化的、点对点型的宣传技术手段。
（二）新媒体的特征
第一，传播主体多元。与传统媒体的官方性不同，新媒体的信息来源更加零散，权威导向性更低，而自由度却更高，所有消息的读者都可以成为这一消息的宣传者，所有的社会群体都可以加入到其中，因此，新媒体便存在着宣传主体多元化的特征。第二，传播内容碎片化。传统媒体具有专业性，因为传统媒体所记载的新闻内容都是需要作者与编辑进行精密地布局和严格地修改才会呈现给观众的，但是新媒体却与此完全相反，新媒体的优势在于时效性，而不在于权威性，因此，许多新媒体所承载的内容都缺乏系统的处理过程，在展现的过程中体现出碎片化的特点。第三，传播方式具有裂变}生。新媒体可以迅速将信息传送到世界各地，具有传统媒体无可比拟的优越性。
二、央企党建工作的现状与问题分析
（一）方式陈旧，宣传质量参差不齐
进行党建宣传是基层党建工作的主要途径，也是提升企业员工思想的有力手段。为了保证企业具有凝聚力，各个央企都对党建工作进行了宣传，但是在宣传报道方面质量却参差不齐。比如说一些央企在实施党建宣传工作时仍然采用文件总结、会议总结这些老旧的宣传模式，并没有将贴近群众生活的、优秀的新闻作品进行宣传，并且在宣传过程中也并没有将作品的重要价值进行体现，所以这种传统的宣传模式，使群众感到枯燥无味，提不起学习的兴趣，因此无法产生较大的作用。长久以来，由于党建工作的宣传素材匮乏，并且宣传的新闻作品整体质量不高，数量较少，这对央企开展党建工作带来了巨大的阻碍。
（二）可读性低，宣传教育范围有限
可读性是央企进行党建工作时必须要坚守的第一原则。通过调查发现，我国大多数央企在开展党建工作时宣传的内容往往是企业内部的重大事务，但是，这对普通的企业成员来说吸引力并不是特别大，这就导致了实际的新闻报道与人们的心理预期不合，而产生心理落差，丧失了对新闻的阅读兴趣，宣传效果无法达到预期目标。
（三）宣传模式较为单一
长期以来，央企都是采用纸质媒体和电视媒体对党政工作进行宣传的。近年来，随着互联网技术的发展，新媒体也逐渐成了党建工作新的宣传模式，虽然宣传模式发生了改变，但是宣传内容却没有实质性的变革，仍然保持着以往的一对多的、具有定向性的宣传习惯。虽然我国部分央企也构建了党建宣传网站来对宣传制度进行改革，并取得了一定程度上的效果，但是绝大多数央企仍然是采用的以往的单一模式对党建工作进行宣传。对网络媒体的使用不充分、不熟悉，甚至部分央企还存在着网络建设滞后的问题，这使得在进行党建工作的过程中出现了党新媒体利用效率不高，党建宣传内容更新速度慢，党建宣传价值较低等一系列负面问题。
三、新媒体时代，央企党建工作的发展策略
（一）与时俱进，丰富宣传手段
我国社会传播关系随着新媒体技术的出现和发展而发生了重大的变革，许多人民群众都愿意通过新媒体的窗口来发表自己的意见，传统的媒体渠道正逐渐被替代。据统计，我国超过三亿人次申请了微博账号，而每天所有人所发表的意见、言论和网页信息的浏览量，总计起来达到了千万级别。在信息技术发展、新媒体升级的新时代，人们已经找到了能够更好地表达自己意见和建議的平台。因此，央企进行党建工作时，便应当牢牢把握住这一大好的机会。传统的单向宣传手段已经无法满足当今人们的需求，只有顺应时代发展方向，采用更为灵活的宣传手段，才能提高主流意识形态的宣传力度。此外.通过网络监督这一利用新媒体来进行党建宣传的方式，也可以充分激发央企全体员工参与党建工作的兴趣，并且通过网络监督，企业的透明度也能够得到大幅度的提高，人民群众对企业也会更加信任。
（二）立足本质，关注内容革新
由于传统的对于党建工作形式与内容的选择导致了党建宣传工作在人们的心中留下了刻板枯燥、严肃沉闷的印象，但是随着时代的发展，人们对新闻信息汲取的习惯也发生了改变，因此，传统的党建工作必须要进行革新，否则将会被时代所淘汰。在大多数情况下，人们更愿意主动选择自己喜欢的内容进行阅读，而新媒体的便捷性和内容的多样性，能够很好地迎合人们的阅读习惯、阅读需求。那么，企业要想提高党建工作的效率，便应当关注员工的具体生活，为员工答疑解惑。比如说，企业可以结合社会热点来进行党建宣传，通过对职工群众身边例子进行宣传来提高职工的阅读兴趣，使得党建工作更加灵活，更接地气;在开展党建工作的过程中，也要注意转变语言习惯，摒弃传统的说教式宣传，而采用更具亲切感的语言来进行党建;党建宣传工作一定要从员工的视角进行分析，与员工保持在同一平等的位置上进行交流，才能使员工对党建宣传内容产生共鸣，党建宣传才会取得预期的效果。
（三）以人为本，加强队伍建设
想要提高党建工作的工作效果，党建宣传人员也应当紧紧跟随时代潮流，在熟悉党建工作的核心内容的基础上，通过对新媒体技术的利用来开展党建宣传工作。打造新型宣传队伍，这是央企在党建过程中宣传人员所必须具备的思想，这样一来，才能扩大新媒体的宣传、推广价值，提高工作人员的创造力。除此之外，较高的政治觉悟也是党建宣传人员所必须具备的品质，只有在思想上和精神上对于党建工作进行充分的认同，才能在提高新闻吸引的基础上，丰富党建宣传手段和扩大党宣传的影响力。
（四）顺应趋势，重视舆论影响
树立良好的口碑形象是在新媒体时代下，央企开展党建宣传工作所必须做好的准备工作。只有保障网络口碑，党建工作者才能更好的跟随时代脚步，才能更加明确地认识联网时代中口碑信息拓展的特点。并且，央企在开展党建工作的过程中，不仅要做到中心人物、中心事件具有较强的影响力，还要通过多样化的传播渠道来提高文字的渲染力。比如说，通过利用视频剪辑和图片编辑等手段来对某一人物或某一事件进行突出，使党建工作更具有魅力。
四、结语
终上所述，央企在开展党建工作的过程中，需要充分利用新媒体技术来提高企业员工的思想觉悟和企业的凝聚力，最终为我国社会主义事业的建设打下最可靠的思想基础。
参考文献：
[1]张国伟.新时期宣传思想文化工作的定位与担当[J].中国煤炭工业.2018（ 09）
[2]王伟阳.以“三体系两工程”党建模式护航企业做强做久[J].中国煤炭工业.2018（ 09）
[3]焦义.加强新时代国企党建工作促进企业健康持续发展[J].中国煤炭工业.2018（ 09）
（作者单位：中交海洋投资控股有限公司）
关键词：新媒体;央企党建;宣传工作
一、新媒体的相关定义
（一）新媒体的内涵
近年来，新媒体的出现成为了媒体研究领域的热点，虽然经过了多方研究，但是却没有对新媒体的内涵给出明确的定义。因此，在绝大多数情况下，我们都把新媒体定义为依托于信息技术而发展起来的一项媒体，比如说互联网、手机、电脑等都被称为新媒体，新媒体被定义为一种精准化的、点对点型的宣传技术手段。
（二）新媒体的特征
第一，传播主体多元。与传统媒体的官方性不同，新媒体的信息来源更加零散，权威导向性更低，而自由度却更高，所有消息的读者都可以成为这一消息的宣传者，所有的社会群体都可以加入到其中，因此，新媒体便存在着宣传主体多元化的特征。第二，传播内容碎片化。传统媒体具有专业性，因为传统媒体所记载的新闻内容都是需要作者与编辑进行精密地布局和严格地修改才会呈现给观众的，但是新媒体却与此完全相反，新媒体的优势在于时效性，而不在于权威性，因此，许多新媒体所承载的内容都缺乏系统的处理过程，在展现的过程中体现出碎片化的特点。第三，传播方式具有裂变}生。新媒体可以迅速将信息传送到世界各地，具有传统媒体无可比拟的优越性。
二、央企党建工作的现状与问题分析
（一）方式陈旧，宣传质量参差不齐
进行党建宣传是基层党建工作的主要途径，也是提升企业员工思想的有力手段。为了保证企业具有凝聚力，各个央企都对党建工作进行了宣传，但是在宣传报道方面质量却参差不齐。比如说一些央企在实施党建宣传工作时仍然采用文件总结、会议总结这些老旧的宣传模式，并没有将贴近群众生活的、优秀的新闻作品进行宣传，并且在宣传过程中也并没有将作品的重要价值进行体现，所以这种传统的宣传模式，使群众感到枯燥无味，提不起学习的兴趣，因此无法产生较大的作用。长久以来，由于党建工作的宣传素材匮乏，并且宣传的新闻作品整体质量不高，数量较少，这对央企开展党建工作带来了巨大的阻碍。
（二）可读性低，宣传教育范围有限
可读性是央企进行党建工作时必须要坚守的第一原则。通过调查发现，我国大多数央企在开展党建工作时宣传的内容往往是企业内部的重大事务，但是，这对普通的企业成员来说吸引力并不是特别大，这就导致了实际的新闻报道与人们的心理预期不合，而产生心理落差，丧失了对新闻的阅读兴趣，宣传效果无法达到预期目标。
（三）宣传模式较为单一
长期以来，央企都是采用纸质媒体和电视媒体对党政工作进行宣传的。近年来，随着互联网技术的发展，新媒体也逐渐成了党建工作新的宣传模式，虽然宣传模式发生了改变，但是宣传内容却没有实质性的变革，仍然保持着以往的一对多的、具有定向性的宣传习惯。虽然我国部分央企也构建了党建宣传网站来对宣传制度进行改革，并取得了一定程度上的效果，但是绝大多数央企仍然是采用的以往的单一模式对党建工作进行宣传。对网络媒体的使用不充分、不熟悉，甚至部分央企还存在着网络建设滞后的问题，这使得在进行党建工作的过程中出现了党新媒体利用效率不高，党建宣传内容更新速度慢，党建宣传价值较低等一系列负面问题。
三、新媒体时代，央企党建工作的发展策略
（一）与时俱进，丰富宣传手段
我国社会传播关系随着新媒体技术的出现和发展而发生了重大的变革，许多人民群众都愿意通过新媒体的窗口来发表自己的意见，传统的媒体渠道正逐渐被替代。据统计，我国超过三亿人次申请了微博账号，而每天所有人所发表的意见、言论和网页信息的浏览量，总计起来达到了千万级别。在信息技术发展、新媒体升级的新时代，人们已经找到了能够更好地表达自己意见和建議的平台。因此，央企进行党建工作时，便应当牢牢把握住这一大好的机会。传统的单向宣传手段已经无法满足当今人们的需求，只有顺应时代发展方向，采用更为灵活的宣传手段，才能提高主流意识形态的宣传力度。此外.通过网络监督这一利用新媒体来进行党建宣传的方式，也可以充分激发央企全体员工参与党建工作的兴趣，并且通过网络监督，企业的透明度也能够得到大幅度的提高，人民群众对企业也会更加信任。
（二）立足本质，关注内容革新
由于传统的对于党建工作形式与内容的选择导致了党建宣传工作在人们的心中留下了刻板枯燥、严肃沉闷的印象，但是随着时代的发展，人们对新闻信息汲取的习惯也发生了改变，因此，传统的党建工作必须要进行革新，否则将会被时代所淘汰。在大多数情况下，人们更愿意主动选择自己喜欢的内容进行阅读，而新媒体的便捷性和内容的多样性，能够很好地迎合人们的阅读习惯、阅读需求。那么，企业要想提高党建工作的效率，便应当关注员工的具体生活，为员工答疑解惑。比如说，企业可以结合社会热点来进行党建宣传，通过对职工群众身边例子进行宣传来提高职工的阅读兴趣，使得党建工作更加灵活，更接地气;在开展党建工作的过程中，也要注意转变语言习惯，摒弃传统的说教式宣传，而采用更具亲切感的语言来进行党建;党建宣传工作一定要从员工的视角进行分析，与员工保持在同一平等的位置上进行交流，才能使员工对党建宣传内容产生共鸣，党建宣传才会取得预期的效果。
（三）以人为本，加强队伍建设
想要提高党建工作的工作效果，党建宣传人员也应当紧紧跟随时代潮流，在熟悉党建工作的核心内容的基础上，通过对新媒体技术的利用来开展党建宣传工作。打造新型宣传队伍，这是央企在党建过程中宣传人员所必须具备的思想，这样一来，才能扩大新媒体的宣传、推广价值，提高工作人员的创造力。除此之外，较高的政治觉悟也是党建宣传人员所必须具备的品质，只有在思想上和精神上对于党建工作进行充分的认同，才能在提高新闻吸引的基础上，丰富党建宣传手段和扩大党宣传的影响力。
（四）顺应趋势，重视舆论影响
树立良好的口碑形象是在新媒体时代下，央企开展党建宣传工作所必须做好的准备工作。只有保障网络口碑，党建工作者才能更好的跟随时代脚步，才能更加明确地认识联网时代中口碑信息拓展的特点。并且，央企在开展党建工作的过程中，不仅要做到中心人物、中心事件具有较强的影响力，还要通过多样化的传播渠道来提高文字的渲染力。比如说，通过利用视频剪辑和图片编辑等手段来对某一人物或某一事件进行突出，使党建工作更具有魅力。
四、结语
终上所述，央企在开展党建工作的过程中，需要充分利用新媒体技术来提高企业员工的思想觉悟和企业的凝聚力，最终为我国社会主义事业的建设打下最可靠的思想基础。
参考文献：
[1]张国伟.新时期宣传思想文化工作的定位与担当[J].中国煤炭工业.2018（ 09）
[2]王伟阳.以“三体系两工程”党建模式护航企业做强做久[J].中国煤炭工业.2018（ 09）
[3]焦义.加强新时代国企党建工作促进企业健康持续发展[J].中国煤炭工业.2018（ 09）
（作者单位：中交海洋投资控股有限公司）