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这至少是我第五次呼吁人们重视奥运会的媒体运行了，按理说，媒体运行的重要性和必要性犯不着我来强调和唠叨，可是，目睹太多无视、漠视、忽视、藐视、蔑视媒体运行的人、事、物，我还是忍不住想说几句。
有著名大学新闻传播学的专家认为奥组委为报道奥运会的记者提供运动员，教练员的及时引语和新闻发布会摘要是多此一举；也有高等院校的管理者意识里总觉得赛事组织才是最重要的，新闻宣传和媒体运行再怎么必要也是从属的。次要的；还有政府部门负责人以为在体育馆里转播一场比赛的准备工作只要几个小时就可以完成；更有太多的人不知道北京奥组委里居然还有一个媒体运行部……
与此同时，国际奥委会现任终身名誉主席萨马兰奇在雅典奥运会闭幕时除了客套地说了句“这是有史以来最好的奥运会”之外，还说过两句令人印象深刻的话：媒体是一届成功奥运会的裁判。外国媒体比任何其他媒体更能衡量奥运会的成功。芝加哥大学一位研究奥林匹克的学者约翰今年7月初在北京体育大学讲学时也阐述过一个很直白的观点：北京奥运会时的媒体和舆论是任何人控制不了的，做好媒体服务是确保奥运会良好形象的明智之举。
萨翁的话和约翰的观点对北京奥运会极有深意，对将持续举办越来越多国际体育赛事的中国意义深远。
北京奥运会要卖出700多万张门票，可是看奥运会电视转播和专题节目的会有40亿人次，通过各种媒体关注奥运会的至少会有400亿人次；北京奥运会将有10500名左右(国际奥委会虽然限定为10500名运动员，但略超也正常)的运动员参赛，而正式注册的媒体人员将有21600人。预计非注册记者还有10000人左右；参加北京奥运会的国家和地区有202个。报道奥运会的国家和地区将超过220个；国际奥委会现有20多个专业委员会，与新闻传播有关的就有三个……
这样带有反差意义的数字还可以举出很多。一句话，奥运会的赛事本身确实很重要，但任何人都无法想象，没有媒体参与和介入的奥运会。
因此。善待媒体是奥运会颠扑不破的铁律。
媒体运行的正式运作虽然是2000年悉尼奥运会前后确定的，但是现代奥运会从一开始就有善待媒体的传统。目前，奥运会已经形成了一套完备的服务媒体的工作理念。管理机构和设备供应系统。
主新闻中心MPC(Main Press Centre)要为文字和摄影记者们提供租用的工作空间和休息场所，还要举行新闻吹风会和新闻发布会等；场馆新闻中心VMC(Vsnuo Media Centre>是每个比赛场馆中必备的供媒体采集和编辑新闻的地方；媒体服务MS(Media Service)主要为前来报道奥运会的媒体工作者提供注册、制证、交通、餐饮等服务；摄影服务PS(PhotoService)专指为摄影记者提供摄影位置和工作间等；奥林匹克新闻服务ONS(Olympic News service)要为记者提供包括参赛运动员和裁判员等全部简历，赛时新闻，建立网络服务系统等。
这里的简单介绍难免有遗漏和偏差，但大体勾勒出了我们很多人完全不知道的奥运会筹办系统中繁复、关键的一项工作——媒体运行。
新闻宣传只说不做，媒体运行只做不说；媒体运行做得越多，新闻宣传说得越少。
这里透视的是一种新型的赛事服务理念和辩证思维。
可能要在十小时中都为媒体准备早餐，因为各国记者有自己各自不同的作息时间。
这里彰显的是深厚的人文情怀。
“新闻中心里的大量电话应该设置不同的铃声，否则一个大的开阔空间里电话铃一响很难知道是不是自己的来电。”这里体现的是一种“细节决定成败”的服务意识。
“新闻中心里的记者们最怕志愿者缠着他们要纪念章。”这里提示的是一种青年志愿者的服务规范。
“三大通讯社的名额是最多的，国际奥委会给他们最优惠的奥运会报道便利。”这里昭示的是国际新闻报道权威的现实格局。
“最近几届奥运会记者的死亡率在2％左右，记者可能是奥运会期间最辛苦的人!”这个数字告诉人们一个严酷的事实。
“奥林匹克新闻服务中心的部分志愿者可能要为奥运会写运动员赛后的及时引语和新闻发布会的摘要，并要求全英文写作，内容要传到网络系统供各国媒体引用。”这对青年学生是一种荣耀的同时，何尝不是一种挑战?
8月27日至9月5日在北京举行的世界女子垒球锦标赛是北京奥运会第一项测试赛，而奥组委也将在9月启动涵盖6所高校的北京奥运会媒体运行志愿者的培训方案。
但愿6所高校的2000多位大学生能成为北京奥运会良好形象和优质口碑的塑造者和推动者，也让我们的赛事管理理念中不再出现没有“媒体运行”和“新闻服务”的尴尬和遗憾。
中国要借举办2008年奥运会之机接纳世界先进规则，成为21世纪世界体育赛事的聚集地，我们绝对没有理由忽略媒体运行。如果无视媒体运行，我们的一切目标都将适得其反!
责编／王查娜
有著名大学新闻传播学的专家认为奥组委为报道奥运会的记者提供运动员，教练员的及时引语和新闻发布会摘要是多此一举；也有高等院校的管理者意识里总觉得赛事组织才是最重要的，新闻宣传和媒体运行再怎么必要也是从属的。次要的；还有政府部门负责人以为在体育馆里转播一场比赛的准备工作只要几个小时就可以完成；更有太多的人不知道北京奥组委里居然还有一个媒体运行部……
与此同时，国际奥委会现任终身名誉主席萨马兰奇在雅典奥运会闭幕时除了客套地说了句“这是有史以来最好的奥运会”之外，还说过两句令人印象深刻的话：媒体是一届成功奥运会的裁判。外国媒体比任何其他媒体更能衡量奥运会的成功。芝加哥大学一位研究奥林匹克的学者约翰今年7月初在北京体育大学讲学时也阐述过一个很直白的观点：北京奥运会时的媒体和舆论是任何人控制不了的，做好媒体服务是确保奥运会良好形象的明智之举。
萨翁的话和约翰的观点对北京奥运会极有深意，对将持续举办越来越多国际体育赛事的中国意义深远。
北京奥运会要卖出700多万张门票，可是看奥运会电视转播和专题节目的会有40亿人次，通过各种媒体关注奥运会的至少会有400亿人次；北京奥运会将有10500名左右(国际奥委会虽然限定为10500名运动员，但略超也正常)的运动员参赛，而正式注册的媒体人员将有21600人。预计非注册记者还有10000人左右；参加北京奥运会的国家和地区有202个。报道奥运会的国家和地区将超过220个；国际奥委会现有20多个专业委员会，与新闻传播有关的就有三个……
这样带有反差意义的数字还可以举出很多。一句话，奥运会的赛事本身确实很重要，但任何人都无法想象，没有媒体参与和介入的奥运会。
因此。善待媒体是奥运会颠扑不破的铁律。
媒体运行的正式运作虽然是2000年悉尼奥运会前后确定的，但是现代奥运会从一开始就有善待媒体的传统。目前，奥运会已经形成了一套完备的服务媒体的工作理念。管理机构和设备供应系统。
主新闻中心MPC(Main Press Centre)要为文字和摄影记者们提供租用的工作空间和休息场所，还要举行新闻吹风会和新闻发布会等；场馆新闻中心VMC(Vsnuo Media Centre>是每个比赛场馆中必备的供媒体采集和编辑新闻的地方；媒体服务MS(Media Service)主要为前来报道奥运会的媒体工作者提供注册、制证、交通、餐饮等服务；摄影服务PS(PhotoService)专指为摄影记者提供摄影位置和工作间等；奥林匹克新闻服务ONS(Olympic News service)要为记者提供包括参赛运动员和裁判员等全部简历，赛时新闻，建立网络服务系统等。
这里的简单介绍难免有遗漏和偏差，但大体勾勒出了我们很多人完全不知道的奥运会筹办系统中繁复、关键的一项工作——媒体运行。
新闻宣传只说不做，媒体运行只做不说；媒体运行做得越多，新闻宣传说得越少。
这里透视的是一种新型的赛事服务理念和辩证思维。
可能要在十小时中都为媒体准备早餐，因为各国记者有自己各自不同的作息时间。
这里彰显的是深厚的人文情怀。
“新闻中心里的大量电话应该设置不同的铃声，否则一个大的开阔空间里电话铃一响很难知道是不是自己的来电。”这里体现的是一种“细节决定成败”的服务意识。
“新闻中心里的记者们最怕志愿者缠着他们要纪念章。”这里提示的是一种青年志愿者的服务规范。
“三大通讯社的名额是最多的，国际奥委会给他们最优惠的奥运会报道便利。”这里昭示的是国际新闻报道权威的现实格局。
“最近几届奥运会记者的死亡率在2％左右，记者可能是奥运会期间最辛苦的人!”这个数字告诉人们一个严酷的事实。
“奥林匹克新闻服务中心的部分志愿者可能要为奥运会写运动员赛后的及时引语和新闻发布会的摘要，并要求全英文写作，内容要传到网络系统供各国媒体引用。”这对青年学生是一种荣耀的同时，何尝不是一种挑战?
8月27日至9月5日在北京举行的世界女子垒球锦标赛是北京奥运会第一项测试赛，而奥组委也将在9月启动涵盖6所高校的北京奥运会媒体运行志愿者的培训方案。
但愿6所高校的2000多位大学生能成为北京奥运会良好形象和优质口碑的塑造者和推动者，也让我们的赛事管理理念中不再出现没有“媒体运行”和“新闻服务”的尴尬和遗憾。
中国要借举办2008年奥运会之机接纳世界先进规则，成为21世纪世界体育赛事的聚集地，我们绝对没有理由忽略媒体运行。如果无视媒体运行，我们的一切目标都将适得其反!
责编／王查娜