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随着中国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，“体育营销”已经成为越来越多的企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。体育营销作为体育和企业经济之间的一个平等互助的结合点，逐渐起到促进二者共同发展的重要作用。众所周知，奥运营销公关是提升企业品牌知名度与品牌形象，获得社会各界广泛的好感与关注，扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法。据测算，企业进行普通广告投入，每付出1亿美元，平均品牌知名度提高1％，