摘 要：随着经济的逐步发展，消费方式和消费群体逐步多样化。而大学生消费群体一直是不容忽视的中坚力量，大学生消费方式和消费理念均年轻化，对流行文化感知力强，消费能力也是中等偏上，大学生群体中对精神文化的消费在近年来的比重逐步上升，由单一的物质消费上升到发展资料甚至享受资料的消费，例如在许多高校中出现的校园文化就受到了大学生群体的热烈追捧，从校园文化中可以体现当代大学生的个性，同样优秀的校园文化同样可以为当代大学生塑造正确的道德观，人生观，价值观。为优秀的校园文化消费，可以在深刻理解感悟自身校园文化的同时，对校园文化进行良好的传播。
　　关键词：大学生；消费心理；校园文化
　　一、当代大学生日常消费的基本状况
　　随着我国经济的发展，当代大学生的消费能力不断提高并在消费内容，消费结构和消费行为方面日益呈现出多样化超前化和现代化的特征。除了基本的生活学习之外，当代大学生精神文化产品消费正逐步成为主要的消费内容而且还有进一步增长的上扬态势。从调查情况分析，当代大学生精神文化消费主要呈现以下的特征。
　　（一）消费内容的丰富性
　　当前大学生的消费构成主要分为；基本生活消费，学习消费，休闲娱乐消费等，大学生用于精神文化消费的对象的物质形态和非物质形态的种类也越来越多，既包括文化教育，绘画，雕塑，书法，摄影，还包括旅游，谈恋爱，健身，舞蹈等。这说明当代大学生的精神生活是多姿多彩，丰富多样的。
　　（二）消费追求的时尚性
　　当代大学生个性奔放，强烈追求具有时尚活力和鲜明自我表现力的消费品以此来彰显自我对于时尚的理解和追求。反映在精神文化消费方面就是对新事物，新观念，新知识的新奇渴望，力图表现时代，引领时尚潮流。商品的更新换代，新鲜有活力的校园文化正契合了当代大学生的求新求变的消费心理，在优秀校园文化的引领下，当代大学生的队伍素质也能够有显著的提升。
　　二、优秀校园文化的作用
　　（一）校园文化是一种氛围
　　一种精神校园文化是学校发展的灵魂，是凝聚人心，展现学校形象，提升学校文明程度的重要体现，校园文化对学生的人生观，价值观产生着潜移默化对的深远影响，健康向上，丰富多样的校园文化对学生品行形成具有渗透性，持久性，和选择性，对于提高学生的人文道德修养，拓宽同学们的视野，培养跨世纪人才具有深远意义。
　　（二）优秀校园文化建设可以极大提升学校的文化品味
　　古人云：“近朱者赤，近墨者黑”一所高校的校风校貌，往往是这个学校价值取向和整体精神的展现，具有对教育资源强大的引导力，校园文化是一种对学生健康成长有重大影响的环境教育力量。校园文化建设的终极目标就是创建一种氛围，以陶冶学生的情操，全面提高学生的素质。
　　（三）校园文化是一所学校综合实力的展现
　　一所高校的综合实力不仅体现在教育资源的先进和丰富，尤其体现在校园文化的建设方面，即软实力，文化作为一种抽象的概念，在現代社会也有了很多具象性的展现，如校园内的雕塑，字画，深深的影响着每一位高校学子。优秀的校园文化能赋予师生独立人格，创新精神。所以校园文化建设是学校发展的重要保证。
　　三、校园文化对大学生消费行为的影响
　　（一）优秀的校园文化能够引导学生树立正确健康的消费观念
　　例如在大连工业大学就有这样的一个团队，他们以校园文化产品为他们的商品，以本校的优秀校园文化为产品的内核，每一个校园文化产品都搭载了优秀的校园文化，同时蕴含着高校对于学子的殷切期待。他们团队将一个手机壳以全新的绘画方式将校训重新演绎，以聘请设计师设计，代工工厂生产，线上宣传，线下配送的方式对校园文化工作室进行运营。当校园文化产品深入到同学当中，受到了同学们的广泛欢迎。这种校园文化传播的方式是伴随现代大学生的消费理念应运而生的，所以更契合现代大学生的行为追求，更能够很好的体现，校园文化的传播能力和感染人的力量。
　　（二）以微信公众号推文的形式引领
　　由于近年来微信的普及，以及公众号等新媒体的出现，文化的传播同时衍生出一种新的形式，在微信公众号上发表推文，以这种快速高效的推广方式宣传校园文化能够受到学生的青睐和喜爱，不再是以往刻板的讲座，硬宣传，而是以软文的软植入方式，以讲故事，发段子，创造漫画，产品设计等新颖的能够吸引当代大学生眼球的内容和内涵去潜移默化的影响大学生校园文化的记忆和理解，由文化的输入逐渐去影响其消费观念，最终形成正确的消费观念。
　　四、大学生消费行为对校园文化的影响
　　（一）大学生消费行为丰富校园文化的内涵
　　当代大学生追求时尚，快节奏，以及新颖个性的产品，这一点能够在他们的消费行为当中体现的淋漓尽致，在消费中更倾向于自我感和新鲜度是当代大学生的标签，于是，在这样的消费行为的影响下，校园文化也同样要选择符合大学生审美需求的方式去传播，这就是消费行为对于校园文化内涵的影响。
　　（二）大学生的消费行为检验校园文化内涵
　　大学生的消费行为在一定程度上也检验着校园文化的内涵，校园文化作为一种能够激励人前进的文化，应该时刻保持自身的先进性和教育职责，只有优秀的校园文化才能够引导人树立正确的价值观，人生观，消费观等，而大学生的消费行为可以检验校园文化是否先进，正确的消费行为证明这所高校的校园文化是能够为学生所接纳，而学生的错误消费行为也往往伴随着落后陈腐的校园文化，证明学校的校园文化亟待更新和发展。
　　五、结语
　　校园文化与大学生的消费行为息息相关，优秀的校园文化能够感染每一位大学生，引领当代大学生及早树立正确的观念，引导他们的消费行为，而大学生的行为也往往体现着一所高校的校园文化的优秀与否，这也不断地提醒我们，高校应该及时更新自身的校园文化，从多方面，多角度，多层次进行自身的校园文化建设，优秀的校园文化可以影响一位学生的方方面面，尤其是正确的消费观念的树立，优秀的校园文化同样是一所高等院校综合实力的体现。正确的校园文化能够培养优秀的人，才能实现中华民族伟大的中国梦，发出时代最强音。
　　参考文献：
　　[1]张立彬，杨湄祥.引导大学生树立科学的消费理念.中国高等教育出版社.
　　[2]马克思，恩格斯.马克斯全集（第一卷）.
　　[3]邦虎.校园文化论.人民教育出版社.
　　[4]蔡红生.中美大学校园文化比较研究（第一版）.中国社会科学出版社.
　　作者简介：
　　王爽，女，辽宁锦州人，大连工业大学。