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农村市场为什么启而去、拓而不广？这是当前值得控诉的一个重要问题。本文从如何充分调动广大农民购买积极性和主动性角度，分析了当前制约农村市场顺利开拓的三个主观原因，进而论述了开展农村消费者教育对有效开拓当前农村市场的作用；并对农村消费者教育的主要内容及现阶段开展农村消费者教育的途径等问题进行了分析。