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邹韬奋有关报刊广告的见解 ,是他办报思想的一个重要组成部分。而他对报刊“事业性”与“商业性”的关系的认识又是其广告观的基础。本文从这二者之间的关系出发 ,着重从以下几个方面来剖析其广告思想和实践 :1、以广告的“商业性”促“事业性” ;2、广告的“商业性”必须服从“事业性” ;3、以“事业性”带动广告的“商业性”。