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体验营销是企业营造一种氛围,设计一系列事件,以促使顾客变成其中的一个角色尽情"表演",顾客在"表演"的过程中将会因为主动参与而产生深刻而难忘的体验,从而为获得的体验向企业让渡价值.体验营销是社会经济发展的必然结果.企业必须构建体验营销管理模式和体验营销组合内容,以实施体验营销.
经济形态演进与体验营销模式初探
【摘 要】
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体验营销是企业营造一种氛围,设计一系列事件,以促使顾客变成其中的一个角色尽情"表演",顾客在"表演"的过程中将会因为主动参与而产生深刻而难忘的体验,从而为获得的体验向企
【机 构】
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湖州职业技术学院经贸分院
【出 处】
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湖州职业技术学院学报
【发表日期】
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2004年2期
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