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2016年正值直播混战,同为零售巨头的京东和苏宁易购也踏入了"战场"。这一年8月,苏宁易购App青春社区上线直播功能,随后立刻在"818发烧节"中投入使用。京东直播则在9月份出现在了"发现"频道的第一栏。在接下来的几年内,淘宝成功探索出了直播+电商并占据了直播电商的半壁江山,而同样是传统电商平台的苏宁易购和京东直到最近才开始发力。