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摘要：当前，我国许多企业面临着外资并购的机遇与挑战。据国际调查机构Dealogic的数据显示，2006年前11个月，外资并购中国企业共735起，交易金额达到302亿美元。在此背景下，企业应高度重视企业品牌的法律保护。
关键词：外资并购；企业品牌；品牌保护
一、 企业品牌的作用
有利于产品参与市场竞争。不同的品牌把不同的生产者、经营者区别开来, 有利于建立品牌声誉、促进企业竞争。有助于监督质量和树立良好的企业形象。质量是品牌声誉的基础，品牌又是质量的保证，能起到监督产品质量与相关服务的作用。维护企业和消费者的权益。注册品牌受法律保护,享有专用权,任何人不得侵犯。否则，企业可依法提起诉讼, 维护自身的权益。
二、当前我国企业品牌保护存在的问题
片面追求销量，忽视质量。质量是品牌的生命线，是品牌成名的内因。然而，国内有很多企业在品牌创立后为了短期局部的蝇头小利，不惜以次充好，把不合格的产品也贴上自己的品牌标签，使企业名誉扫地，产品无人问津。反观发达国家的世界知名企业，不仅重视企业品牌的开发，更加重视品牌的保护，视企业的品牌为生命,有完善的品牌保护预警机制，采取一切可能的保护措施来保护企业品牌。
知识产权保护的意识薄弱。我国的科学技术总体落后,企业拥有自主知识产权的产品少,掌握的核心技术少,科技创新能力不足,而先进技术是企业开发国际品牌的原动力。
品牌的附加价值低，缺少文化底蕴。我国许多企业没有将品牌做透，没有把品牌上升到文化的层次上，也就不能通过品牌给消费者提供信任感、满足感和荣誉感。国外的调查显示, 抽“万宝路”香烟的人,平均每盒香烟从口袋里掏出来 30 次, 其中有 1/3 是为了欣赏和向别人显示这个品牌。我国企业应该充分挖掘自身商品的文化特性，围绕这些特性进行品牌战略策划和品牌运营，注重增强品牌的社会效应，只有这样才能在竞争中立于不败之地。
品牌营销缺乏长远规划。中国在加入世贸组织后,国内企业面临的是来自全球企业的竞争，这种竞争不仅包括产品的竞争更包括品牌的竞争。当前我国很多企业认为，品牌营销就是设计好策划方案，只要广告做得好, 产品就卖得好, 所以比较注重短期的销售行为, 对品牌的长远规划，如品牌的国际化却很少考虑。品牌的国际化是指企业用相同的品牌名称和图案标志，开展跨国的品牌营销,而产品的国际化是指企业在其他国家或地区推出完全相同产品的行为,二者是不同的。企业在重视产品的国际化的同时,也应注重品牌的国际化发展战略。
三、企业品牌保护的对策
严控产品质量，塑造品牌形象。产品的质量是品牌的灵魂，是竞争力和市场份额的根本保证。正如松下幸之助的质量公式：1%=100%，即生产1%的次品，对于购买这件次品的用户来说,就是100%的次品。我国企业必须重视品牌产品的质量，建立高水平的内控标准，坚持产品质量标准的两个转变：第一，以采用国内标准为主转向以国际标准为主。第二，符合商品内在的物化指标转变为以满足用户需要，使用户满意。只有尽快建立较高水平的管理技术和系统，才能与消费群体建立一种最佳从生产方面,保证产品的质量与技术水平。
重视知识产权保护，建立长远规划。在经济全球化的背景下，我国相当多的企业不重视品牌的知识产权保护，致使品牌被国外不法企业抢注的事件时有发生。据统计，现在约有1000个中国品牌已经被抢注，其中包括很多知名品牌如“五粮液”(在加拿大被抢注)、“康佳”(在美国被抢注)、“科龙”(在新加坡被抢注)、“同仁堂”(在日本被抢注)、“凤凰”(在印尼被抢注)等等。一个良好的品牌, 不仅需要去创建它, 也需要精心地去保护它, 最有力的保障就是知识产权的保护。企业应完善各种保护措施，防范抢注行为的发生。同时，企业要充分考虑企业的品牌定位，建立品牌的长远战略规划，树立全球品牌意识, 参与国际市场的竞争。
加强品牌防卫，塑造品牌良好声誉。品牌保护是一个庞大的系统工程，包括很多方面，其中打击假冒伪劣产品，维持好的声誉，也是关键手段之一。如果假冒伪劣产品泛滥，消费者就会无所适从，品牌的声誉就会被破坏。声誉是品牌竞争力的综合基础，是一个品牌能否在消费者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基本要素。企业在市场竞争中应坚持重品牌、讲质量；重合同、守信用；重服务、树形象的经营理念，塑造良好的品牌声誉，使企业不断地兴旺发达。
作者单位：张学雷, 石家庄经济学院；李海燕，石家庄经济学院；李世忠，石家庄铁路运输检察院
（编辑 雨露）
参考文献：
[1]周晓唯，李莉.企业品牌的开发和保护[J].西安邮电学院学报，2005，(10)：82-86.
[2]解艾兰.中国品牌发展现状及趋势[J].中国饲料，2006，（20）：1-3.
[3]段瑞春.自主创新：知识产权与品牌战略[J].知识产权战略，2006，(6)：24-25.
[4]王娟.论企业的品牌战略[J].能源技术与管理，2006，(1) ：116-118.
[5]周晓红.企业品牌创建:问题与成因[J].江西农业大学学报，2005，(12)：56-58.
[6]曹垣.也谈中国品牌的国际化之路[J].江苏商论，2006，（6）：107-108
关键词：外资并购；企业品牌；品牌保护
一、 企业品牌的作用
有利于产品参与市场竞争。不同的品牌把不同的生产者、经营者区别开来, 有利于建立品牌声誉、促进企业竞争。有助于监督质量和树立良好的企业形象。质量是品牌声誉的基础，品牌又是质量的保证，能起到监督产品质量与相关服务的作用。维护企业和消费者的权益。注册品牌受法律保护,享有专用权,任何人不得侵犯。否则，企业可依法提起诉讼, 维护自身的权益。
二、当前我国企业品牌保护存在的问题
片面追求销量，忽视质量。质量是品牌的生命线，是品牌成名的内因。然而，国内有很多企业在品牌创立后为了短期局部的蝇头小利，不惜以次充好，把不合格的产品也贴上自己的品牌标签，使企业名誉扫地，产品无人问津。反观发达国家的世界知名企业，不仅重视企业品牌的开发，更加重视品牌的保护，视企业的品牌为生命,有完善的品牌保护预警机制，采取一切可能的保护措施来保护企业品牌。
知识产权保护的意识薄弱。我国的科学技术总体落后,企业拥有自主知识产权的产品少,掌握的核心技术少,科技创新能力不足,而先进技术是企业开发国际品牌的原动力。
品牌的附加价值低，缺少文化底蕴。我国许多企业没有将品牌做透，没有把品牌上升到文化的层次上，也就不能通过品牌给消费者提供信任感、满足感和荣誉感。国外的调查显示, 抽“万宝路”香烟的人,平均每盒香烟从口袋里掏出来 30 次, 其中有 1/3 是为了欣赏和向别人显示这个品牌。我国企业应该充分挖掘自身商品的文化特性，围绕这些特性进行品牌战略策划和品牌运营，注重增强品牌的社会效应，只有这样才能在竞争中立于不败之地。
品牌营销缺乏长远规划。中国在加入世贸组织后,国内企业面临的是来自全球企业的竞争，这种竞争不仅包括产品的竞争更包括品牌的竞争。当前我国很多企业认为，品牌营销就是设计好策划方案，只要广告做得好, 产品就卖得好, 所以比较注重短期的销售行为, 对品牌的长远规划，如品牌的国际化却很少考虑。品牌的国际化是指企业用相同的品牌名称和图案标志，开展跨国的品牌营销,而产品的国际化是指企业在其他国家或地区推出完全相同产品的行为,二者是不同的。企业在重视产品的国际化的同时,也应注重品牌的国际化发展战略。
三、企业品牌保护的对策
严控产品质量，塑造品牌形象。产品的质量是品牌的灵魂，是竞争力和市场份额的根本保证。正如松下幸之助的质量公式：1%=100%，即生产1%的次品，对于购买这件次品的用户来说,就是100%的次品。我国企业必须重视品牌产品的质量，建立高水平的内控标准，坚持产品质量标准的两个转变：第一，以采用国内标准为主转向以国际标准为主。第二，符合商品内在的物化指标转变为以满足用户需要，使用户满意。只有尽快建立较高水平的管理技术和系统，才能与消费群体建立一种最佳从生产方面,保证产品的质量与技术水平。
重视知识产权保护，建立长远规划。在经济全球化的背景下，我国相当多的企业不重视品牌的知识产权保护，致使品牌被国外不法企业抢注的事件时有发生。据统计，现在约有1000个中国品牌已经被抢注，其中包括很多知名品牌如“五粮液”(在加拿大被抢注)、“康佳”(在美国被抢注)、“科龙”(在新加坡被抢注)、“同仁堂”(在日本被抢注)、“凤凰”(在印尼被抢注)等等。一个良好的品牌, 不仅需要去创建它, 也需要精心地去保护它, 最有力的保障就是知识产权的保护。企业应完善各种保护措施，防范抢注行为的发生。同时，企业要充分考虑企业的品牌定位，建立品牌的长远战略规划，树立全球品牌意识, 参与国际市场的竞争。
加强品牌防卫，塑造品牌良好声誉。品牌保护是一个庞大的系统工程，包括很多方面，其中打击假冒伪劣产品，维持好的声誉，也是关键手段之一。如果假冒伪劣产品泛滥，消费者就会无所适从，品牌的声誉就会被破坏。声誉是品牌竞争力的综合基础，是一个品牌能否在消费者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基本要素。企业在市场竞争中应坚持重品牌、讲质量；重合同、守信用；重服务、树形象的经营理念，塑造良好的品牌声誉，使企业不断地兴旺发达。
作者单位：张学雷, 石家庄经济学院；李海燕，石家庄经济学院；李世忠，石家庄铁路运输检察院
（编辑 雨露）
参考文献：
[1]周晓唯，李莉.企业品牌的开发和保护[J].西安邮电学院学报，2005，(10)：82-86.
[2]解艾兰.中国品牌发展现状及趋势[J].中国饲料，2006，（20）：1-3.
[3]段瑞春.自主创新：知识产权与品牌战略[J].知识产权战略，2006，(6)：24-25.
[4]王娟.论企业的品牌战略[J].能源技术与管理，2006，(1) ：116-118.
[5]周晓红.企业品牌创建:问题与成因[J].江西农业大学学报，2005，(12)：56-58.
[6]曹垣.也谈中国品牌的国际化之路[J].江苏商论，2006，（6）：107-108