【摘 要】
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市场占有率是指企业某种产品的销售额占市场上同种产品销售总额的比率。它既是企业市场竞争力的反映，又直接影响投资利润率的高低。现代的大企业，无不重视市场占有率的培育问题
【机 构】
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山东大学管理学院副院长,山东大学管理学院研究生
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市场占有率是指企业某种产品的销售额占市场上同种产品销售总额的比率。它既是企业市场竞争力的反映，又直接影响投资利润率的高低。现代的大企业，无不重视市场占有率的培育问题。所谓培育市场占有率，是指企业根据宏观环境、微观环境的要求及自身的条件，制定和实施适当的市场营销战略和策略，努力维持或提高自己的市场占有份额，以达到企业市场价值最大化的活动。
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