【摘 要】
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<正>市场化的加剧和互联网时代公民力量的崛起,对传统非营利组织造成了巨大的冲击,同时也使得品牌对于非营利组织来说变得前所未有的重要。国外品牌专家认为,非营利组织品牌
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<正>市场化的加剧和互联网时代公民力量的崛起,对传统非营利组织造成了巨大的冲击,同时也使得品牌对于非营利组织来说变得前所未有的重要。国外品牌专家认为,非营利组织品牌除了包含标志、设计等视觉要素与有形要素以外,更应体现组织所持有的价值观及所追求的事业。慈善组织品牌不仅是一种身份识别,更是一种传播和交流手段。品牌被视为非营利组织的一项核心资产,非营利组织同样应对其进行管理和经营,并实现保值与增值。
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