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随着服装市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化，单一品种或风格的产品在市场上所占有的份额正日益减少。服饰企业纷纷通过品牌延伸对产品进行横向和纵向的开发，以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路。然而，延伸的策略不当却会对原有品牌造成稀释，论文主要分析了造成品牌稀释的延伸行为，讨论了品牌稀释给企业带来的危害，并提出了相应的规避策略。