【摘 要】
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<正>信用卡的产品生命周期可细分为研发、推广、成长、成熟和衰退五个时期,也可粗分为研发、维护(推广、成长、成熟)、退出三个时期。发卡银行在不同的市场阶段,需要采用不同
【机 构】
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中国光大银行股份有限公司信用卡中心企划市场部
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<正>信用卡的产品生命周期可细分为研发、推广、成长、成熟和衰退五个时期,也可粗分为研发、维护(推广、成长、成熟)、退出三个时期。发卡银行在不同的市场阶段,需要采用不同的产品识别方法、产品定价和市场策略。产品生命周期虽是一门成熟的理论,但将之引入信用卡产业还是近几年的事。目前,国内各发卡银行都成立了相应的信用卡产品
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