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在当前社会经济飞速发展的新形势下,自媒体时代也随之来临,并逐步取代了传统媒体形式.与此同时,自媒体也对传统广告营销产生了巨大冲击.因此,如何有效创新广告营销手段,以适应自媒体时代发展需求,这是当下亟待解决的一个难题.本文在论述自媒体及其背景下广告营销特征的基础上,提出了一些自媒体背景下广告营销创新策略,以期为促进广告行业的更好、更快发展提供一些参考建议.